Die MedienNutzerTypologie 2.0: Aktualisierung und Weiterentwicklung des Analyseinstruments
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Media-Perspektiven
20 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 276 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
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| adam_text | Inhalt
Die MedienNutzerTypologie 2.0
Aktualisierung und Weiterentwicklung des
Analyseinstruments
Grundlagen und Konstruktionsprinzip der
MedienNutzerTypologie 2.0
Ekkehardt Oehmichen
Die neue MedienNutzerTypologie 2.0
Übersicht zu den Beiträgen des Bandes ................................................. 8
Peter H. Hartmann, Inga Höhne
Die Entwicklung und Konstruktion der MNT 2.0 ................................ 15
Sylvia Feuerstein
Zur Grundcharakteristik der einzelnen MedienNutzerTypen ............ 31
Ralph Weiß
„Typisch! - Mediennutzung im Alltag
Die MedienNutzerTypologie als Instrument der
Gesellschaftsdiagnose .............................................................................. 57
Ekkehardt Oehmichen
Die MedienNutzerTypologie als Instrument der Analyse
medienübergreifender Nutzungsmuster ................................................ 74
Michael Koch, Ulrich Neuwöhner
MNT 2.0 und Sinus-Milieus im Praxistest
Nutzen und Grenzen am Beispiel der Fernsehforschung .................... 93
Matthias Kiefer
Sind Daily-Soap-Seher alle gleich? ......................................................... 116
Überblick: Bildleiste
Grundmuster der MedienNutzerTypologie -
Die MedienNutzerTypen in farbigen Grafiken ...................................... 129
Ausgewählte Ergebnisse zum Fernsehen,
zum Radiohören und zur Internetnutzung
Ulrich Neuwöhner, Carmen Schäfer
MedienNutzerTypologie und Fernsehnutzung -
Neue Forschungswege .............................................................................. 142
Matthias Eckert
Modi der Fernsehnutzung -
Die MedienNutzerTypen im Vergleich ................................................... 155
Andreas Egger, Thomas Windgasse
Radionutzung und MNT 2.0 ................................................................... 174
Ekkehardt Oehmichen, Christian Schröter
Zur typologischen Struktur der Onlinenutzung................................... 189
MedienNutzerTypen in einzelnen Generationen
Ekkehardt Oehmichen, Christian Schröter
Die unterschiedlichen Medienwelten Junger Wilder
und Zielstrebiger Trendsetter ................................................................. 208
Ingmar
Grabs
Die Familientypen - Unauffällige und
Aktiv Familienorientierte im Vergleich ................................................. 233
Sylvia Mosler
„Alt ist nicht gleich alt - Zur Ausdifferenzierung
der älteren Generation ............................................................................. 253
Anhang
Das Kurzinstrument der MedienNutzerTypologie 2.0.......................... 272
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren ............................................. 276
Die MedienNutzerTypologie
2.0 liefert ein differenziertes und zugleich anschauli¬
ches Bild der
Publika
und Zielgruppen im Hörfunk, im Fernsehen sowie im
Onlinebereich. Das vielfaltig einsetzbare Instrument segmentiert das Mediennut¬
zungsverhalten der erwachsenen Bevölkerung in der Bundesrepublik optimal. Die
einzelnen MedienNutzerTypen unterscheiden sich trennscharf beim Umgang mit
elektronischen Medien, bei Angebots-, Programm- und Genrepräferenzen, Zuwen¬
dungsinteressen und Nutzungsintensitäten. Darüber hinaus besitzt die Typologie
Erklärungskraft bei Printmedien sowie in anderen Konsumenten- und Dienstleis¬
tungsmärkten.
Die MedienNutzerTypologie wurde in den Jahren 1997/98 entwickelt. Schon damals
war deutlich,
dass
sich Mediennutzung nicht länger gehaltvoll anhand von Alters¬
oder Bildungsstrukturen analysieren lässt. Im Jahr 2006 wurde die Typologie zur
MNT 2.0 aktualisiert, um auch den beschleunigten Wandel der Medienwelt präzise
abzubilden.
Weit über demografische Merkmale hinaus integriert das Modell der Medien¬
NutzerTypologie 2.0 die wesentlichen Faktoren, die die differenzielle Nutzung von
Hörfunk-, Fernseh- und Onlineangeboten bestimmen: individueller Geschmack,
thematische Interessen, Freizeitverhaltensmuster, individuelle Lebensziele, Werthal¬
tungen sowie Persönlichkeitseigenschaften.
Der vorliegende Band enthält 13 Beiträge sowie weiterführende Materialien, die
folgenden Themenbereichen zugeordnet werden können:
- Grundlagen und Konstruktionsprinzip der MedienNutzerTypologie 2.0;
- Ausgewählte Ergebnisse zum Fernsehen, zum Radiohören und
zur Internetnutzung;
- MedienNutzerTypen in einzelnen Generationen.
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Inhaltsverzeichnis
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |