Reale und mediale Produkterfahrungen: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Research : Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXIII, 435 S. graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 9783834916815 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV036074419 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20101111 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 100311s2009 gw d||| m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 09,N14,0690 |2 dnb | ||
| 015 | |a 10,A01 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 993261027 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783834916815 |c kart. : EUR 59.90 |9 978-3-8349-1681-5 | ||
| 024 | 3 | |a 9783834916815 | |
| 035 | |a (OCoLC)644045366 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB993261027 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-2070s |a DE-634 |a DE-188 |a DE-83 |a DE-11 |a DE-N2 | ||
| 082 | 0 | |a 658.8342 |2 22/ger | |
| 082 | 1 | |a 658.8342 |2 22//ger | |
| 084 | |a QP 632 |0 (DE-625)141918: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Diehl, Sandra |e Verfasser |0 (DE-588)122893670 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Reale und mediale Produkterfahrungen |b Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen |c Sandra Diehl |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler |c 2009 | |
| 300 | |a XXIII, 435 S. |b graph. Darst. |c 21 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Gabler Research : Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | |
| 502 | |a Zugl.: Saarbrücken, Univ., Habil.-Schrift, 2008 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Produkt |0 (DE-588)4139399-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbewirkung |0 (DE-588)4189647-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Einflussgröße |0 (DE-588)4209283-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Media-Mix |0 (DE-588)4602331-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Erfahrung |0 (DE-588)4015217-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Kaufentscheidung |0 (DE-588)4073328-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Kaufentscheidung |0 (DE-588)4073328-2 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Einflussgröße |0 (DE-588)4209283-8 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Media-Mix |0 (DE-588)4602331-8 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Kaufentscheidung |0 (DE-588)4073328-2 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Einflussgröße |0 (DE-588)4209283-8 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Produkt |0 (DE-588)4139399-5 |D s |
| 689 | 1 | 3 | |a Erfahrung |0 (DE-588)4015217-0 |D s |
| 689 | 1 | 4 | |a Werbewirkung |0 (DE-588)4189647-6 |D s |
| 689 | 1 | 5 | |a Media-Mix |0 (DE-588)4602331-8 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-188 | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018965628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-018965628 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804141127697170432 |
|---|---|
| adam_text | INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSUEBERSICHT 1 EINLEITUNG 1 2 GRUNDLAGEN DER
WIRKUNGEN VON REALEN UND MEDIALEN PRODUKTERFAHRUNGEN 11 3 THEORETISCHE
GRUNDLAGEN TEIL 1 : EINFLUSS VON REALEN UND MEDIALEN FAKTOREN AUF DIE
KAUFENTSCHEIDUNGEN 35 4 EMPIRISCHER TEIL 1: EMPIRISCHE STUDIE ZU DEN
EINFLUSSFAKTOREN AUF DAS KAUFVERHALTEN 63 5 THEORETISCHE GRUNDLAGEN TEIL
2: VERGLEICH DER WIRKUNGEN VON WERBUNG UND REALEN PRODUKTERFAHRUNGEN UND
ENTWICKLUNG EINES MODELLS FUER DIE INTERAKTION VON MEDIALEN UND REALEN
PRODUKTERFAHRUNGEN 127 6 EMPIRISCHER TEIL 2: STUDIEN ZUM VERGLEICH DER
WIRKUNGEN VON WERBUNG UND REALEN PRODUKTERFAHRUNGEN 235 7 IMPLIKATIONEN
365 LITERATURVERZEICHNIS 389 ANHANG 425 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/993261027 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS XI
INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII
TABELLENVERZEICHNIS XIX ANHANESVERZEICHNIS XXIII 1 EINLEITUNG 1 1.1
EINFUEHRUNG IN DIE THEMATIK 1 1.2 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE ANMERKUNGEN
ZUR ARBEIT 2 1.3 ZIELSETZUNG 3 1.4 VORGEHEN DER ARBEIT 6 2 GRUNDLAGEN
DER WIRKUNGEN VON REALEN UND MEDIALEN PRODUKTERFAHRUNGEN 11 2.1
BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 11 2.2 RAHMENBEDINGUNGEN HEUTIGER
KONSUMGUETERMAERKTE 16 2.2.1 KONSUMENTENSEITIGE RAHMENBEDINGUNGEN 17 2.2.2
MARKTSEITIGE RAHMENBEDINGUNGEN 19 2.2.3 MEDIALE
RAHMENBEDINGUNGEN..............................................................
22 2.3 INTERAKTION VON ERFAHRUNGS- UND MEDIENUMWELT 26 2.3.1 DIE
VERSCHMELZUNG VON REALER UND MEDIALER WELT 26 23.2
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE ZUR WIRKUNG VON MEDIEN AUF DIE
REZIPIENTEN.....................................
......................... 27 3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN TEIL 1: EINFLUSS
VON REALEN UND MEDIALEN FAKTOREN AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNGEN 35 3.1
EINFUEHRUNG 35 3.2 DER KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS UND ARTEN VON
KAUFENTSCHEIDUNGEN 36 3.2.1 MODELLE DES KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESSES . 36
3.2.2 ARTEN VON KAUFENTSCHEIDUNGEN ,.. H ..». H .. HHN .. H .... H ..
H ».... XII INHALTSVERZEICHNIS 3.3 KLASSIFIZIERUNG DER EINFLUSSFAKTOREN
AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNG 44 3.4 EINFLUSS DER PERSOENLICHKEIT 51 3.4.1
BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 52 3.4.2 PERSOENLICHKEITSTHEORIEN 53 3.4.3
BEDEUTUNG DER PERSOENLICHKEIT FUER DAS KONSUMENTENVERHALTEN 57 3.5
EINFLUSS DES LEBENSSTILS 59 3.5.1 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 60 3.5.2
LEBENSSTILFORSCHUNG 60 3.5.3 ABGRENZUNG VON LEBENSSTIL UND
PERSOENLICHKEIT 62 4 EMPIRISCHER TEIL 1: EMPIRISCHE STUDIE ZU DEN
EINFLUSSFAKTOREN AUF DAS KAUFVERHALTEN 63 4.1 ZIELSETZUNGEN DER
EMPIRISCHEN STUDIE 63 4.2 METHODEN ZUR ERHEBUNG DER EINFLUSSFAKTOREN DES
KAUFVERHALTENS ...63 4.2.1 DIE DIARY-METHODE 63 4.2.2 ABLAUF DER STUDIE
UNTER VERWENDUNG DER DIARY-METHODE 68 4.2.3 VARIABLEN DER STUDIE -
EINFLUSSFAKTOREN AUF DAS KAUFENTSCHEIDUNGSVERHALTEN 70 4.2.4 ERGEBNISSE
DER FAKTORENANALYSE ZU DEN EINFLUSSFAKTOREN AUF DAS KAUFVERHALTEN 76
4.2.5 ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE ZU DEN
EINFLUSSFAKTOREN AUF DAS KAUFVERHALTEN 81 43 PRODUKTBEZOGENE
UNTERSCHIEDE IN DEN EINFLUSSFAKTOREN DES KAUFVERHALTENS 82 43.1
PRODUKTBEZOGENE UNTERSCHIEDE IN DEN EINFLUSSFAKTOREN DES KAUFVERHALTENS:
LEBENSMITTEL VERSUS NICHT-LEBENSMITTEL 82 43.2 PRODUKTBEZOGENE
UNTERSCHIEDE IN DEN EINFLUSSFAKTOREN DES KAUFVERHALTENS: SUCH-,
ERFAHRUNGS- UND VERTRAUENSEIGENSCHAFTEN DER GUETER 84 4.4 PREISBEZOGENE
UNTERSCHIEDE IN DEN EINFLUSSFAKTOREN DES KAUFVERHALTENS....
INHALTSVERZEICHNIS XIII 4.5.2 LEBENSSTILBEDINGTE UNTERSCHIEDE IN DEN
EINFLUSSFAKTOREN DES KAUFVERHALTENS 101 4.5.3 GEGENUEBERSTELLUNG DER
EIGNUNG DER PERSOENLICHKEIT UND DES LEBENSSTILS 116 4.5.4
SOZIODEMOGRAFISCH BEDINGTE UNTERSCHIEDE IN DEN EINFLUSSFAKTOREN DES
KAUFVERHALTENS 117 4.6 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSCHIEDE IN DEN
EINFLUSSFAKTOREN DES KAUFVERHALTENS 121 4.7 LIMITATIONEN DER
DIARY-BEFRAGUNG UND WEITERER FORSCHUNGSBEDARF 125 5 THEORETISCHE
GRUNDLAGEN TEIL 2: VERGLEICH DER WIRKUNGEN VON WERBUNG UND REALEN
PRODUKTERFAHRUNGEN UND ENTWICKLUNG EINES MODELLS FUER DIE INTERAKTION VON
MEDIALEN UND REALEN PRODUKTERFAHRUNGEN 127 5.1 EINFUEHRUNG UND ZENTRALE
FORSCHUNGSFRAGEN 127 5.2 ERKENNTNISSE ZUR WIRKUNG UND INTERAKTION VON
MEDIALEN UND REALEN PRODUKTERFAHRUNGEN 129 5.2.1
GEDAECHTNISPSYCHOLOGISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE 132 5.2.1.1 SCHEMATHEORIE 132
5.2.1.2 MULTIMODALE GEDAECHTNISTHEORIE UND ACCESSIBILITY- DIAGNOSTICITY
MODELL 134 5.2.2 KOGNITIVE DISSONANZTHEORIE 138 5.2.2.1 BESCHREIBUNG UND
RELEVANTE ERKENNTNISSE 138 5.2.2.2 ZUSAMMENFASSUNG KOGNITIVE
DISSONANZTHEORIE 140 5.23 ASSIMILATIONS-KONTRAST-THEORIE... * 141
5.2.3.1 BESCHREIBUNG UND RELEVANTE ERKENNTNISSE 141 5.2.3.2
ZUSAMMENFASSUNG ASSIMILATIONS-KONTRAST-THEORIE 148 5.2.4 FRAMING-THEORIE
*. XIV INHALTSVERZEICHNIS 5.2.6 PRIMACY- UND RECENCY-EFFEKT 163 5.2.6.1
BESCHREIBUNG UND RELEVANTE ERKENNTNISSE 163 5.2.6.2 ZUSAMMENFASSUNG
PRIMACY- UND RECENCY-EFFEKT 166 5.2.7 SYNTHESE DER UNTERSCHIEDLICHEN
THEORIEN 167 5.2.8 UEBERBLICK UEBER EMPIRISCHE STUDIEN ZUR INTERAKTION VON
WERBUNG UND PRODUKTERFAHRUNG 169 53 MODELLENTWICKLUNG ZUR INTERAKTION
VON WERBUNG UND REALEN PRODUKTERFAHRUNGEN: AD/TRIAL-TRIAL/AD-MODELL 183
53.1 DAS AD/TRIAL-TRIAL/AD-MODELL - ABLEITUNG VON HYPOTHESEN 185 53.2
ABLEITUNG VON HYPOTHESEN FUER DIE MITTELWERTVERGLEICHE 205 5.4
ERWEITERUNG DES AD/TRIAL-TRIAL/AD-MODELLS UM DEN MEDIALEN FAKTOR ART DES
MEDIUMS 212 5.5 ERWEITERUNG DES AD/TRIAL-TRIAL/AD-MODELLS UM DEN
PRODUKTBEZOGENEN FAKTOR ART DES PRODUKTES 222 5.6 ERKENNTNISSE ZUR
QUALITAET DER MEDIALEN UND REALEN PRODUKTERFAHRUNGEN 229 6 EMPIRISCHER
TEIL 2: STUDIEN ZUM VERGLEICH DER WIRKUNGEN VON WERBUNG UND REALEN
PRODUKTERFAHRUNGEN 235 6.1 ZIELE DER STUDIEN 235 6.2 DESIGN DER STUDIEN
UND VORGEHENSWEISE IM RAHMEN DER EXPERIMENTE..».. 235 6.2.1 STUDIEN ZUM
PRODUKT KAFFEE 237 6.2.2 STUDIEN ZUM PRODUKT KLEIDUNG 240 6.23 STUDIEN
ZUM PRODUKT AUTO 241 6.2.4 ERKENNTNISBEITRAEGE DER STUDIEN ZU BESTEHENDEN
FORSCHUNGSLUECKEN . 243 6.2.5 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 247 63
ERGEBNISSE ZUM ERWEITERTEN AD/TRIAL-TRIAL/AD- STRUKTURGLEICHUNGSMODELL
................. ..................... 253 63. INHALTSVERZEICHNIS XV
6.3.4 DISKUSSION DER ERGEBNISSE ZUM AD/TRIAL-TRIAL/AD-MODELL 259 6.3.5
ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE ZUM AD/TRIAL-TRIAL/AD- MODELL 263 6.4
ERGEBNISSE DER MITTELWERTVERGLEICHE FUER DAS PRODUKT KAFFEE UND DAS
MEDIUM PRINT 263 6.4.1 ERGEBNISSE DER MITTELWERTVERGLEICHE 264 6.4.2
DISKUSSION DER ERGEBNISSE DER MITTELWERTVERGLEICHE 273 6.43
ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DER MITTELWERRVERGLEICHE 277 6.5
ERGEBNISSE DES INTERMEDIALEN VERGLEICHS (PRINT, TV UND INTERNET). 278
6.5.1 ERGEBNISSE DER MITTELWERTVERGLEICHE NACH MEDIEN 279 6.5.2
ERGEBNISSE DES REDUZIERTEN STRUKTURGLEICHUNGSMODELLS NACH MEDIEN 302
6.5.3 DISKUSSION DER ERGEBNISSE DES INTERMEDIALEN VERGLEICHS 308 6.5.4
ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DES INTERMEDIALEN VERGLEICHS ..311 6.6
ERGEBNISSE DES PRODUKTSPEZIFISCHEN VERGLEICHS (KAFFEE, AUTOMOBILE UND
KLEIDUNG) 313 6.6.1 ERGEBNISSE DER MITTELWERTVERGLEICHE NACH PRODUKTEN
315 6.6.2 ERGEBNISSE DES REDUZIERTEN STRUKTURGLEICHUNGSMODELLS NACH
PRODUKTEN 332 6.6.3 DISKUSSION DER ERGEBNISSE DES PRODUKTSPEZIFISCHEN
VERGLEICHS..... 337 6.6.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DES
PRODUKTSPEZIFISCHEN VERGLEICHS _ 340 6.7 ZUSAMMENFASSUNG DES
INTERMEDIALEN UND PRODUKTSPEZIFISCHEN VERGLEICHS 341 6.8 QUALITAET DER
MEDIALEN UND REALEN ERFAHRUNG 344 6.8.1 ERGEBNISSE DER HYPOTHESENPRUEFUNG
344 6.8.2 DISKUSSION DER ERGEBNISSE ZUR QUALITAET DER REALEN UND MEDIALEN
PRODUKTERFAHRUNGEN............................................................
............. XVI INHALTSVERZEICHNIS 7 IMPLIKATIONEN 365 7.1
IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG AUS DER DIARY- BEFRAGUNG 365
7.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG AUS DEN AD/TRIAL-
TRIAL/AD-STUDIEN 367 7.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGPRAXIS AUS DER
DIARY-BEFRAGUNG ...372 7.4 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGPRAXIS AUS DEN
AD- UND TRIAL- STUDIEN 376 LITERATURVERZEICHNIS 389 ANHANG 425
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Diehl, Sandra |
| author_GND | (DE-588)122893670 |
| author_facet | Diehl, Sandra |
| author_role | aut |
| author_sort | Diehl, Sandra |
| author_variant | s d sd |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV036074419 |
| classification_rvk | QP 632 |
| ctrlnum | (OCoLC)644045366 (DE-599)DNB993261027 |
| dewey-full | 658.8342 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.8342 |
| dewey-search | 658.8342 |
| dewey-sort | 3658.8342 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02528nam a2200625 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV036074419</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20101111 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">100311s2009 gw d||| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">09,N14,0690</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">10,A01</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">993261027</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783834916815</subfield><subfield code="c">kart. : EUR 59.90</subfield><subfield code="9">978-3-8349-1681-5</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783834916815</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)644045366</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB993261027</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8342</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">658.8342</subfield><subfield code="2">22//ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 632</subfield><subfield code="0">(DE-625)141918:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Diehl, Sandra</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)122893670</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Reale und mediale Produkterfahrungen</subfield><subfield code="b">Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen</subfield><subfield code="c">Sandra Diehl</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler</subfield><subfield code="c">2009</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XXIII, 435 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield><subfield code="c">21 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Gabler Research : Forschungsgruppe Konsum und Verhalten</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Saarbrücken, Univ., Habil.-Schrift, 2008</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Produkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4139399-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbewirkung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189647-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Einflussgröße</subfield><subfield code="0">(DE-588)4209283-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Media-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4602331-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Erfahrung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4015217-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kaufentscheidung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073328-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Kaufentscheidung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073328-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Einflussgröße</subfield><subfield code="0">(DE-588)4209283-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Media-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4602331-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Kaufentscheidung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073328-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Einflussgröße</subfield><subfield code="0">(DE-588)4209283-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Produkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4139399-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Erfahrung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4015217-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="4"><subfield code="a">Werbewirkung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189647-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="5"><subfield code="a">Media-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4602331-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018965628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-018965628</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV036074419 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T22:10:56Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783834916815 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-018965628 |
| oclc_num | 644045366 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-2070s DE-634 DE-188 DE-83 DE-11 DE-N2 |
| owner_facet | DE-12 DE-2070s DE-634 DE-188 DE-83 DE-11 DE-N2 |
| physical | XXIII, 435 S. graph. Darst. 21 cm |
| publishDate | 2009 |
| publishDateSearch | 2009 |
| publishDateSort | 2009 |
| publisher | Gabler |
| record_format | marc |
| series2 | Gabler Research : Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| spelling | Diehl, Sandra Verfasser (DE-588)122893670 aut Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen Sandra Diehl 1. Aufl. Wiesbaden Gabler 2009 XXIII, 435 S. graph. Darst. 21 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Gabler Research : Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Zugl.: Saarbrücken, Univ., Habil.-Schrift, 2008 Produkt (DE-588)4139399-5 gnd rswk-swf Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd rswk-swf Einflussgröße (DE-588)4209283-8 gnd rswk-swf Media-Mix (DE-588)4602331-8 gnd rswk-swf Erfahrung (DE-588)4015217-0 gnd rswk-swf Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 s Einflussgröße (DE-588)4209283-8 s Media-Mix (DE-588)4602331-8 s DE-604 Produkt (DE-588)4139399-5 s Erfahrung (DE-588)4015217-0 s Werbewirkung (DE-588)4189647-6 s DE-188 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018965628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Diehl, Sandra Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen Produkt (DE-588)4139399-5 gnd Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd Einflussgröße (DE-588)4209283-8 gnd Media-Mix (DE-588)4602331-8 gnd Erfahrung (DE-588)4015217-0 gnd Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4139399-5 (DE-588)4189647-6 (DE-588)4209283-8 (DE-588)4602331-8 (DE-588)4015217-0 (DE-588)4073328-2 (DE-588)4113937-9 |
| title | Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen |
| title_auth | Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen |
| title_exact_search | Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen |
| title_full | Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen Sandra Diehl |
| title_fullStr | Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen Sandra Diehl |
| title_full_unstemmed | Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen Sandra Diehl |
| title_short | Reale und mediale Produkterfahrungen |
| title_sort | reale und mediale produkterfahrungen analyse und vergleich der wirkungen von experience und cross media marketingmaßnahmen |
| title_sub | Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen |
| topic | Produkt (DE-588)4139399-5 gnd Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd Einflussgröße (DE-588)4209283-8 gnd Media-Mix (DE-588)4602331-8 gnd Erfahrung (DE-588)4015217-0 gnd Kaufentscheidung (DE-588)4073328-2 gnd |
| topic_facet | Produkt Werbewirkung Einflussgröße Media-Mix Erfahrung Kaufentscheidung Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018965628&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT diehlsandra realeundmedialeprodukterfahrungenanalyseundvergleichderwirkungenvonexperienceundcrossmediamarketingmaßnahmen |