Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Research : Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXIII, 276 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSUEBERSICHT GELEITWORT VII VORWORT IX INHALTSUEBERSICHT XI
INHALTSVERZEICHNIS XIII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII TABELLENVERZEICHNIS
XIX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXI SYMBOLVERZEICHNIS XXIII A EINLEITUNG 1 1
PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT 1 2 GANG DER UNTERSUCHUNG 6 B
SPORTSPONSORING UND AMBUSH-MARKETING ALS BESTANDTEILE DES
KOMMUNIKATIONS-MIX 11 1 SPORTSPONSORING ALS KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 11
2 AMBUSH-MARKETING ALS KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 27 3 KONSEQUENZEN DER
SPORTBEZOGENEN WERBEAKTIVITAETEN FUER DEN KONSUMENTEN 39 C
WIRKUNGSKONTROLLE DES SPORTSPONSORINGS UND DES AMBUSH-MARKETINGS 45 1
WISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN DER WIRKUNGSKONTROLLE DES SPORTSPONSORINGS
UND DES AMBUSH-MARKETINGS 45 2 STATE-OF-THE-ART ERGEBNISORIENTIERTER
WIRKUNGSKONTROLLEN DES SPORTSPONSORINGS UND DES AMBUSH-MARKETINGS 50 3
SCHLUSSFOLGERUNGEN FOER DAS ZU ENTWICKELNDE WIRKUNGSMODELL 60 D
ENTWICKLUNG EINES MODELLS ZUR ERKLAERUNG NEGATIVER WIRKUNGEN 65 1
KONSUMENTENVERWIRRTHEIT ALS NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 65 2 REAKTANZ
ALS NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 104 3 NEGATIVE EINSTELLUNG GEGENUEBER
SPONSORING ALS NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT.... 113 4 MANGELNDE
KAUFBEREITSCHAFT ALS NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 118 5 FEHLERHAFTE
WAHRNEHMUNG ALS NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 121 6 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/999240625 DIGITALISIERT DURCH XII
INHALTSUEBERSICHT 1 DAS UNTERSUCHUNGSOBJEKT 137 2 DIE OPERATIONALISIERUNG
DER ZU MESSENDEN KONSTRUKTE 147 3 DAS ERHEBUNGSDESIGN 178 4 DESKRIPTIVE
AUSWERTUNG DER UNTERSUCHUNG 180 5 UEBERPRUEFUNG DER WIRKUNGSZUSAMMENHAENGE
MITTELS STRUKTURGLEICHUNGS- MODELLIERUNG 189 F KRITISCHE WUERDIGUNG UND
IMPLIKATIONEN 213 1 ERGEBNISSE UND SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR THEORETISCHEN
ZIELSTELLUNG 213 2 ERGEBNISSE UND SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR METHODISCHEN
ZIELSTELLUNG 215 3 ERGEBNISSE UND SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR PRAKTISCHEN
ZIELSTELLUNG 218 4 ABSCHLIESSENDE KRITIK UND ZUKUENFTIGER FORSCHUNGSBEDARF
227 LITERATURVERZEICHNIS 233 ANHANG 271 INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT
VII VORWORT IX INHALTSUEBERSICHT XI INHALTSVERZEICHNIS XIII
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII TABELLENVERZEICHNIS XIX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
XXI SYMBOLVERZEICHNIS XXHI A EINLEITUNG 1 1 PROBLEMSTELLUNG UND
ZIELSETZUNG DER ARBEIT 1 2 GANG DER UNTERSUCHUNG 6 B SPORTSPONSORING UND
AMBUSH-MARKETING ALS BESTANDTEILE DES KOMMUNIKATIONS-MIS 11 1
SPORTSPONSORING ALS KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 11 1.1 ENTWICKLUNG UND
DEFINITION DES SPONSORINGS 11 1.2 BEDEUTUNG UND ZIELE DES
SPORTSPONSORINGS 13 1.3 MOEGLICHKEITENDES SPORTSPONSORINGS 15 1.4 EXKURS:
PASSFAHIGKEIT ALS THEORETISCHES KONZEPT ZUR AUSWAHL DER
SPONSORINGMOEGLICHKEITEN 21 1.5 SPONSORING VON SPORTVERANSTALTUNGEN ALS
SCHWERPUNKT DER ARBEIT 22 2 AMBUSH-MARKETING ALS
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 27 2.1 DEFINITION UND ZIELE DES
AMBUSH-MARKETINGS 27 2.2 GRUENDE FUER DIE ENTSTEHUNG VON AMBUSH-MARKETING
30 2.3 MOEGLICHKEITEN DES AMBUSH-MARKETINGS 31 2.4 KONSEQUENZEN DES
AMBUSH-MARKETINGS FUER DEN SPORTMARKT 37 3 KONSEQUENZEN DER
SPORTBEZOGENEN WERBEAKTIVITAETEN FUER DEN KONSUMENTEN 39 C
WIRKUNGSKONTROLLE DES SPORTSPONSORINGS UND DES AMBUSH-MARKETINGS 45 1
WISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN DER WIRKUNGSKONTROLLE DES SPORTSPONSORINGS
UND DES AMBUSH-MARKETING 45 1.1 SYSTEMATISIERUNG DER WIRKUNGSKONTROLLE
46 1.2 METHODEN DER WIRKUNGSKONTROLLE 47 1. XIV INHALTSVERZEICHNIS 2
STATE-OF-THE-ART ERGEBNISORIENTIERTER WIRKUNGSKONTROLLEN DES
SPORTSPONSORINGS UND DES AMBUSH-MARKETINGS 50 2.1 BISHERIGE EMPIRISCHE
WIRKUNGSANALYSEN DES SPONSORINGS VON SPORT- VERANSTALTUNGEN 50 2.2
BISHERIGE WIRKUNGSANALYSEN IM AMBUSH- MARKETING 55 3 SCHLUSSFOLGERUNGEN
FUER DAS ZU ENTWICKELNDE WIRKUNGSMODELL 60 D ENTWICKLUNG EINES MODELLS
ZUR ERKLAERUNG NEGATIVER WIRKUNGEN 65 1 KONSUMENTENVERWIRRTHEIT ALS
NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 65 1.1 STATE OF THE ART DER
KONZEPTUALISIERUNGEN 65 1.1.1 BEDEUTUNG DER KONSUMENTENVERWIRRTHEIT FUER
DAS SPONSORING UND AMBUSH-MARKETING IM RAHMEN VON SPORTVERANSTALTUNGEN
65 1.1.2 BISHERIGE BEDEUTUNG DER KONSUMENTENVERWIRRTHEIT IM MARKETING 66
1.1.3 ENTWICKLUNG DER KONZEPTUALISIERUNGEN DER KVW 67 1.1.4
KONZEPTUALISIERUNG NACH WALSH 73 1.1.4.1 WAHRGENOMMENE
STIMULUSAEHNLICHKEIT 73 1.1.4.2 WAHRGENOMMENE STIMULUSUEBERLASTUNG 74
1.1.4.3 WAHRGENOMMENE STIMULUSUNKLARHEIT 75 1.1.4.4 ZUSAMMENFASSENDE
ERKENNTNISSE 75 1.1.5 KONZEPTUALISIERUNG NACH SCHWEIZER 77 1.1.5.1
THEORETISCHE BASIS DES KVW-WIRKUNGSGEFLIGES 77 1.1.5.2
KONZEPTUALISIERUNG DER INFORMATIONSRATE 79 1.1.5.3 ZUSAMMENFASSENDE
ERKENNTNISSE 82 1.1.6 KRITISCHE ZUSAMMENFASSUNG BISHERIGER
KONZEPTUALISIERUNGEN ALS GRUNDLAGE EINES WEITERFUEHRENDEN ANSATZES 83 1.2
NEUKONZEPTUALISIERUNG DER KONSUMENTENVERWIRRTHEIT UND SEINER
ANTEZEDENTEN.... 86 1.2.1 NEUKONZEPTUALISIERUNG DER
KONSUMENTENVERWIRRTHEIT 86 1.2. INHALTSVERZEICHNIS XV 2 REAKTANZ ALS
NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 104 2.1 STATE OF THE ART DER
KONZEPTUALISIERUNG DER PSYCHOLOGISCHEN REAKTANZ 104 2.2 BEDEUTUNG DER
REAKTANZ FUER DAS MARKETING 108 2.3 IMPLIKATIONEN FUER DAS SPONSORING UND
AMBUSH-MARKETING 109 2.4 ZUSAMMENFASSENDE ERKENNTNISSE 111 3 NEGATIVE
EINSTELLUNG GEGENUEBER SPONSORING ALS NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT....
113 3.1 DIE EINSTELLUNG ALS MARKETINGRELEVANTES KONSTRUKT 113 3.2
IMPLIKATIONEN FUER DAS SPONSORING UND AMBUSH-MARKETING 114 3.3
ZUSAMMENFASSENDE ERKENNTNISSE 116 4 MANGELNDE KAUFBEREITSCHAFT ALS
NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 118 5 FEHLERHAFTE WAHRNEHMUNG ALS
NEGATIVER KOMMUNIKATIONSEFFEKT 121 5.1 DAS KONSTRUKT DER WAHRNEHMUNG 121
5.2 IMPLIKATIONEN FUER DAS SPONSORING UND DAS AMBUSH-MARKETING 123 5.3
ZUSAMMENFASSENDE ERKENNTNISSE 125 6 INVOLVEMENT ALS BEEINFLUSSENDE
VARIABLE 126 6.1 BEGRIFFLICHKEIT UND INVOLVEMENTARTEN 126 6.2
IMPLIKATIONEN FUER DAS SPONSORING UND AMBUSH-MARKETING 130 6.3
ZUSAMMENFASSENDE ERKENNTNISSE 132 7 ZUSAMMENFASSUNG DER BISHERIGEN
ERKENNTNISSE UND FORMULIERUNG DES MODELLS 133 E EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG
DES MODELLS 137 1 DAS UNTERSUCHUNGSOBJEKT 137 1.1 DIE FIFA
FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT 2006 IN ZAHLEN 137 1.2 DIE FIFA
FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT 2006 AUS MARKETINGSICHT 139 2 DIE
OPERATIONALISIERUNG DER ZU MESSENDEN KONSTRUKTE 147 2.1 METHODISCHE
GRUNDLAGEN DER OPERATIONALISIERUNG 147 2. ANHANG 271 XVI
INHALTSVERZEICHNIS 3 DAS ERHEBUNGSDESIGN 178 3.1 BESCHREIBUNG DES
ERHEBUNGSDESIGNS 178 3.2 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 178 4 DESKRIPTIVE
AUSWERTUNG DER UNTERSUCHUNG 180 4.1 DESKRIPTIVE ANALYSE DER ERINNERUNG
AN SPONSOREN UND AMBUSHER 180 4.1.1 BESCHREIBUNG DER ERINNERUNGSWERTE
DER SPONSOREN UND AMBUSHER 180 4.1.2 ERGEBNISSE DER IDENTIFIKATIONSRATEN
185 4.2 WEITERE DESKRIPTIVE ERGEBNISSE 188 5 UEBERPRUEFUNG DER
WIRKUNGSZUSAMMENHAENGE MITTELS STRUKTURGLEICHUNGS- MODELLIERUNG 189 5.1
GRUNDLAGEN DER KAUSALANALYSE 189 5.2 VORGEHENSWEISE UND KRITERIEN BEI
DER MODELLBEURTEILUNG MIT PLS 193 5.2.1 KRITERIEN DER BEURTEILUNG DER
GUETE REFLEKTIVER MESSMODELLE MITTELS PLS... 193 5.2.2 KRITERIEN ZUR
BEURTEILUNG VON STRUKTURMODELLEN 195 5.3 ERGEBNISSE DER
MODELLBEURTEILUNG 197 5.3.1 BEURTEILUNG DER MESSMODELLE 197 5.3.2
BEURTEILUNG DES STRUKTURMODELLS 202 5.4 ZUSAMMENFASSUNG DER
KAUSALANALYTISCHEN BETRACHTUNG 207 F KRITISCHE WUERDIGUNG UND
IMPLIKATIONEN 213 1 ERGEBNISSE UND SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR THEORETISCHEN
ZIELSTELLUNG 213 2 ERGEBNISSE UND SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR METHODISCHEN
ZIELSTELLUNG 215 3 ERGEBNISSE UND SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR PRAKTISCHEN
ZIELSTELLUNG 218 4 ABSCHLIESSENDE KRITIK UND ZUKUENFTIGER FORSCHUNGSBEDARF
227 LITERATURVERZEICHNIS 233
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