Differenzierung im Hyperwettbewerb: der Schlüssel für das Überleben von Marken
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
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2009
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| Ausgabe: | 2., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | W & V, Werben & Verkaufen
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VORWORT ZUR DEUTSCHEN AUSGABE 9 EINLEITUNG 1 11 1 DIE QUAL DER WAHL 13 2
DIE SCHLEICHENDE AUSTAUSCHBARKEIT IN ALLEN KATEGORIEN 23 3 WAS IST
EIGENTLICH MIT DEM USP PASSIERT? 31 4 DIE WEITERENTWICKLUNG DES USP 37 5
QUALITAET UND KUNDENORIENTIERUNG SIND WENIG WIRKUNGSVOLLE
DIFFERENZIERUNGSSTRATEGIEN 43 6 KREATIVITAET IST KEINE DIFFERENZIERENDE
IDEE 51 7 PREIS IST NUR SELTEN EINE DIFFERENZIERENDE IDEE 59 8
SORTIMENTSBREITE IST EINE SCHWIERIGE METHODE ZUR DIFFERENZIERUNG 69 9
DIE SCHRITTE ZUR DIFFERENZIERUNG 75 10 DIFFERENZIERUNG FINDET IM
GEDAECHTNIS STATT 83 11 DIFFERENZIERUNG VIA »DER ERSTE 91 12
FOKUSSIERUNG AUF EIN ATTRIBUT IST EINE MOEGLICHKEIT ZUR DIFFERENZIERUNG
101 13 DIFFERENZIERUNG VIA MARKTFUEHRERSCHAFT (LEADERSHIP) 113 14
DIFFERENZIERUNG VIA TRADITION 121 15 DIFFERENZIERUNG DURCH
SPEZIALISIERUNG 131 16 DIFFERENZIERUNG DURCH BEVORZUGUNG 139 17
DIFFERENZIERUNG VIA PRODUKTIONSVERFAHREN 149 18 DAS MODERNSTE DESIGN
KANN DIFFERENZIEREN 159 19 »IN ZU SEIN IST EINE MOEGLICHKEIT ZUR
DIFFERENZIERUNG ........ 167 20 WACHSTUM KANN DIFFERENZIERUNG ZERSTOEREN
173 21 DIFFERENZIERUNG ERFORDERT MEIST OPFER 181 22 DIFFERENZIERUNG IN
ANDEREN LAENDERN 187 23 DIE DIFFERENZIERUNG WEITER AUSBAUEN 195 24
DIFFERENZIERUNG IN DER NEUEN WELT DES »BUZZ 203 25 MAN KANN ALLES
DIFFERENZIEREN 209 26 WER IST FUER DIFFERENZIERUNG VERANTWORTLICH? 219
EPILOG 227 ANMERKUNGEN 229 REGISTER 231 MARKENREGISTER 235
AUTORENINFORMATION 237
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