Public Relations: Konzepte und Theorien
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln [u.a.]
Böhlau
2010
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| Ausgabe: | 5., überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | UTB
2277 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. kostenlos unter www.utb-mehr-wissen.de zugänglich |
| Beschreibung: | 519 S. Ill., graph. Darst. 22 cm |
| ISBN: | 9783825222772 3825222772 9783412121013 3412121010 |
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Inhalt
Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen.11
Vorwort.13
1. Begriffsklärung:
Public Relations
und Propaganda.14
1.1. Public
Relations
als Kommunikation: Esse estpercipi.14
1.2. Zum Niveau der PR-Literatur: PR-Kunde und PR-Theorie.16
1.3. Zur Geschichte des Begriffs Public
Relations
.20
1.4. Ausgewählte Definitionen von Public
Relations
.26
1.5. Public
Relations
und Propaganda.34
1.6. Public
Relations,
Imagepflege und das Image von Public
Relations
.43
1.7. Falsche Vorstellungen von der Macht der Public
Relations
.49
1.8. Akteure der Public
Relations
.52
1.9. Unternehmerische Public
Relations
und Marketing.58
2. Grundlagen der Public Relations-Theorie.65
2.1. Zum Stand der Theoriebildung in der PR-Forschung.65
2.2. Das Verhältnis von Theorie und Empirie.,.71
2.3. PR-Theorie als Problemlösung.76
2.4.
Mikro-, Meso-
und Makro-Theorien.77
2.5. Wirklichkeitskonstruktion durch Theorien.79
2.6. Paradigmen der Kommunikationswissenschaft.85
2.7.
PR
als angewandte Kommunikationswissenschaft.92
2.7.1. Sozialkritik und Sozialforschung.92
2.7.2.
Cui
bono?.
95
2.7.3. Grandlagen-
vs.
Anwendungsforschung.97
3. Zur Entwicklung der
Public Relations in
Deutschland.100
3.1. Deutsche
vs.
amerikanische Öffentlichkeitsarbeit.100
3.2. Entwicklungen in Deutschland bis 1933 im staatlichen Bereich.104
Exkurs: Das
Committee on
Public Information.114
3.3. Entwicklungen in Deutschland bis 1933 im wirtschaftlichen Bereich. 116
3.4. Frühe deutsche Kritik an der Öffentlichkeitsarbeit.118
3.5.
PR
im Dritten Reich.121
3.5.1. Vorbemerkungen: Die Aufarbeitung der
nationalsozialistischen Vergangenheit.121
3.5.2. Die deutschen „PR-Päpste": Hundhausen, Oeckl und
Ronneberger im Dritten Reich.124
3.5.3. Paul Carell (Paul Karl Schmidt): Holocaust
PR
.130
3.6. Die Entwicklung der
PR in
Deutschland (Bundesrepublik)
nach 1945.133
3.6.1. Frühe Konzepte der
PR
.133
3.6.2. Entwicklungen im staatlichen Bereich.135
3.6.3.
PR
für die Soziale Marktwirtschaft: DIE WAAGE.138
3.6.4. Das Bundesverfassungsgericht und staatliche
Öffentlichkeitsarbeit.139
4. Die Entwicklung des Berufsfeldes
PR
in Deutschland.143
4.1. Public
Relations:
Eine Profession?.143
4.2. Entwicklungsphasen der
PR
.147
4.3. Die Gründung der DPRG.149
4.4. Feminisierung der
PR?
.151
4.5. Derprofessionalisierungstheoretische Ansatz.152
4.6.
PR
in der DDR.157
5. Die Ethikdiskussion in der
PR
.162
5.1. Zur Einführung in die Ethikdiskussion:
PR
für Hinrichtungen.162
5.2. Ebenen der Ethikdiskussion.163
5.3. PR-Kodizes.166
5.4. Erkenntnistheorie und Ethik in der
PR
.168
5.5. Immanuel Kant und die PR-Ethik.173
6. Grundlagen der Systemtheorie.176
6.1. Soziales System und Systemumwelt.176
6.2. Struktur-funktionale Systemtheorie.179
6.3. Vertrauen als generalisiertes Medium.183
6.4. Funktional-strukturelle Systemtheorie (Äquivalenzfunktionalismus). 187
7. Der Konstruktivismus in der PR-Theorie.192
7.1. Der Konstraktivismus als kommunikationswissenschaftliche Mode . 192
7.2. Die Wurzeln des Konstraktivismus bei Edmund
Husserl
und Alfred Schütz.197
7.3.
PR
als Konstraktion wünschenswerter Wirklichkeiten.202
7.4. Der rekonstraktive Ansatz.205
. „Klassische" Theorien der
Public Relations I:
Entwicklungen in den USA.206
8.1. Vier Modelle der
PR
nach Grunig und Hunt und das Modell des
persönlichen Einflusses.206
8.2. Phineas Taylor Barnum: Publicity und Humbug.211
8.3. Walter Lippmann - ein vergessener Klassiker der PR-Theorie.216
8.3.1. Zur Person und zum Einfluss auf die
PR
.216
8.3.2. Wahrnehmungstheorie.217
8.3.3. Zur Entstehung von
PR
.218
8.3.4 Gesellschaftssteuerung durch Expertenkomitees.221
8.4. Edward L. Bernays: Massenpsychologie und Public Re-lations.224
8.4.1. Bedeutung, Herkunft und Tätigkeit.224
8.4.2. Massenpsychologie.229
8.4.3. Der Einfluss von Sigmund Freud.233
8.4.4. Bernays und der Nationalsozialismus.238
8.4.5.
PR
für das Rauchen oder die Ethik der
PR
.241
8.5.
Ivy Ledbetter Lee:
Hohe moralische Elastizität.244
8.5.1. Herkunft, Bedeutung und Tätigkeit.244
8.5.2. Public
Relations
für Staaten.247
8.5.3. Moralische Elastizität
I
: Das
Ludio
w-Massaker.248
8.5.4. Moralische Elastizität
II: PR
für die Nationalsozialisten.252
8.6.
Harold
D.
Lasswell: Public
Relations
für Demokratie.253
9. „Klassische" Theorien der
Public Relations II:
Entwicklungen in Deutschland.256
9.1. Hanns W. Brose: Vergessener Klassiker der
PR
.256
9.2. Hans Domizlaff: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens.260
9.3. Albert Oeckl: Thesen zur Öffentlichkeitsarbeit.265
9.4. Carl Hundhausen: Leitsätze der
PR-
Arbeit.271
9.5. Franz Ronneberger: Die umfassende PR-Theorie.273
9.6. Funktionalistisches Analyse-
S
chema
für die PR-Praxis.280
10. Systemtheoretische Ansätze der
PR
.285
10.1. Das kybernetische Modell der
PR
.285
10.2. Das Public
Relations Process
Model von Hazleton und.288
Long
.288
10.3. Das PR-Modell von Grunig und Hunt.290
10.4. Inter-Organisations-Beziehungen im Mediensystem.291
10.5. Die
PR
des gereiften Industriebetriebes.294
10.6.
PR in
sozio-technischen Systemen.296
10.6.1. Das Konzept sozio-technisches System und
unternehmensrelevante Umwelten.296
10.6.2. Das Stakeholder-Konzept.300
10.6.3. Public Affairs-Management multinationaler Unternehmen.308
10.7. Kriterienkatalog für die PR-Praxis.314
11.
Public Relations
als symmetrischer Dialog.319
11.1. Asymmetrische
vs.
symmetrische
PR
.319
11.2. Kommunikation als Konfliktloser.321
11.3. Die Spieltheorie als alternative PR-Theorie.323
11.4. Die Theorie des kommunikativen Handelns und die
PR-Theorie.327
11.5. Die Habermas-Rezeption in den USA.332
11.6. Die Konzeption der „Exzellenten Public
Relations"
.334
11.6.1. Die Studie von Granig, Grunig und Dozier.334
11.6.2. Exzellente Krisen-PR.344
11.6.3. Die
„generic principles"
exzellenter
PR.
346
11.7. Die aktuelle Diskussion um die symmetrische PR-Theorie.347
11.7.1. Relationale
PR
.347
11.7.2. Postmoderne PR-Theorie.354
11.7.3. Kontingenztheoretische
PR
.356
11.7.4. Die „Stämme" der PR-Theorie und das Niveau der
Theoriediskussion in den USA.358
12. Symmetrische Kommunikation in der deutsch-sprachigen PR-
Literatur.361
12.1. Dialektik der Kommunikationsgesellschaft.361
12.2. Die verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit.363
12.3. Mediation als Konfliktlösungsverfahren.372
13.
Public Relations
als Makrophänomen.375
13.1. Public
Relations
als Innovation.375
13.2. Reflexivisierung von Selektivität.379
13.3. Der Theorieentwurf von Ronneberger und Rühl.382
13.4. Kommunikation und Macht:
Foucault
und die
PR-
Theorie.389
13.5.
PR in
der Risikogesellschaft.392
13.5.1.
PR
als Schlüsselproblem der Gesellschaft.392
13.5.2. Konsens als Produktionsfaktor: Das Akzeptanz-Paradoxon.395
13.6. Transitionale
PR: PR in
Übergangsgesellschaften.402
13.7. Ansätze zu einer strakturationstheoretischen PR-Theorie.404
14. KRITIK AN DER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT.411
14.1. Herrschaftsstabilisierung durch
PR
.411
14.2. Strukturwandel der Öffentlichkeit.414
14.3. Das Propaganda-Modell von
Herman
und Chomsky.419
14.4. Weitere PR-Kritiker.427
15. Interne
PR
und Unternehmenskommunikation.436
15.1. Interne
PR:
Human
Relations
.436
15.2. Unternehmenskommunikation und Integrierte
Kommunikation.441
15.3. Kaffee HAG: Die Marke als Kristallisationspunkt
integrierter Kommunikation.446
15.4. Integrierte Unternehmenskommunikation.448
15.5.
PR
im Internet: Interaktiv-dialogische
PR
.457
15.6.
Issues
Management:
PR
als strategische Themensetzung.465
15.7. Die Taktik des Rückzugs: Erfahrungen mit der
PR
von.474
Staaten.474
15.8. Expertengestütztes Szenario für Krisen-PR.477
16. Journalismus und
Public Relations
.483
16.1. Die Diskussion um die Determinationsthese.483
16.2. Das Intereffikationsmodell.490
16.3. Reziproke Effekte: Die Wirkung von
PR
auf
Entscheidungsträger.497
16.4. Der Netzwerkansatz.499
17. Schlussbemerkungen und Ausblick.505
17.1. Die
positivistische
Tradition der PR-Theorie.505
17.2. Zum Niveau der PR-Theorie.509
17.3. Ausblick: Intellektuelle Öffentlichkeitsarbeit.516
Das umfangreiche Literaturverzeichnis zu diesem Buch sowie der Personen-
und Sachindex sind in elektronischer Form kostenlos zugänglich unter:
www.utb-mehr-wissen.de
Literaturverzeichnis.520
Personenindex.580
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Inhaltsverzeichnis
Sonderhandapparate WUE
| Signatur: |
1000 AP 17420 K96(5)st |
|---|---|
| Exemplar 1 | nicht ausleihbar Checked out – Rückgabe bis: 31.12.2099 Vormerken |
Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
1000 AP 17420 K96(5) |
|---|---|
| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |