Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
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Wiesbaden
Gabler
2010
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IMAGE 1
INHALTVERZEICHNIS
VORWORT ZUR 3. AUFLAGE V
INHALTVERZEICHNIS VII
1 EINFUEHRUNG 1
1.1 KENNZEICHNUNG DER MARKTFORSCHUNG 1
1.2 ANWENDUNGEN DER MARKTFORSCHUNG 2
1.3 ENTWICKLUNG DER MARKTFORSCHUNG 7
2 GRUNDLAGEN 11
2.1 UEBERBLICK 11
2.2 ZWEI SICHTWEISEN DES FORSCHUNGSPROZESSES 12
2.2.1 UNTERSUCHUNGSABLAUF IN DER MARKTFORSCHUNGSPRAXIS 12 2.2.2 EIN
GRUNDMODELL DER EMPIRISCHEN MARKETINGFORSCHUNG 18 2.2.3 ZUR
GENERALISIERBARKEIT VON UNTERSUCHUNGSERGEBNISSEN 26
2.3 GRUNDLEGENDE ANFORDERUNGEN AN MARKTFORSCHUNGSUNTERSUCHUNGEN 30
2.4 UNTERSUCHUNGSZIELE UND -DESIGNS 34
2.4.1 UNTERSUCHUNGSZIELE 34
2.4.2 FESTLEGUNG DES UNTERSUCHUNGSDESIGNS 40
2.4.2.1 PRIMAERFORSCHIMG UND SEKUNDAERFORSCHUNG 40 2.4.2.2 TYPEN VON
UNTERSUCHUNGSDESIGNS 43
2.4.3 ZUSAMMENFASSUNG 50
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/99836262X
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3 REPRAESENTATIVE BEFRAGUNGEN 55
3.1 EINFUEHRUNG UND UEBERBLICK 55
3.2 STICHPROBENZIEHUNG BEI REPRAESENTATIVEN BEFRAGUNGEN 58
3.2.1 GRUNDLAGEN 58
3.2.2 ARTEN VON STICHPROBEN 61
3.2.3 VORGEHENSWEISE BEI DER STICHPROBENZIEHUNG 66
3.3 GRUNDLAGEN DER FRAGEFORMULIERUNG 70
3.3.1 EINFUEHRUNG 70
3.3.2 GRUNDLEGENDE ANFORDERUNGEN AN FRAGEFORMULIERUNGEN 73
3.3.3 WEITERE ALLGEMEINE PRINZIPIEN DER FRAGEFORMULIERUNG 82
3.4 ENTWICKLUNG VON MULTI-ITEM-SKALEN 85
3.4.1 EINFUEHRUNG: SINGLE- VERSUS MULTI-ITEM-SKALEN 85
3.4.2 ARTEN VON MULTI-ITEM-SKALEN 88
3.4.3 FORMATIVE VERSUS REFLEKTIVE MESSUNGEN 92
3.4.4 DEFINITION DER ZU MESSENDEN KONZEPTE UND SAMMLUNG
DER ITEMS 96
3.4.5 UEBERPRUEFUNG DER RELIABILITAET 98
3.4.6 UEBERPRUEFUNG DER VALIDITAET 100
3.5 ENTWICKLUNG VON FRAGEBOEGEN 107
3.6 KOMMUNIKATIONSFORMEN BEI BEFRAGUNGEN 114
3.6.1 UEBERBLICK 114
3.6.2 PERSOENLICHE / MUENDLICHE BEFRAGUNG 116
3.6.3 SCHRIFTLICHE BEFRAGUNG 118
3.6.4 TELEFONISCHE BEFRAGUNG 120
3.6.5 ONLINE-BEFRAGUNG 121
3.6.6 ZUSAMMENFASSUNG 123
IMAGE 3
4 WEITERE UNTERSUCHUNGSDESIGNS UND
ERHEBUNGSMETHODEN DER MARKTFORSCHUNG 127
4.1 UEBERBLICK 127
4.2 QUALITATIVE UNTERSUCHUNGEN 128
4.2.1 KENNZEICHNUNG 128
4.2.2 GRUPPENDISKUSSIONEN 129
4.2.3 TIEFENINTERVIEW 132
4.2.4 FALLSTUDIEN 134
4.3 BEOBACHTUNGSVERFAHREN 136
4.3.1 KENNZEICHNUNG VON BEOBACHTUNGEN 136
4.3.2 AUSWAHLPROBLEME UND GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN BEI BEOBACHTUNGEN 138
4.4 PANELS ALS LAENGSSCHNITT-UNTERSUCHUNGEN 142
4.4.1 WESEN UND ARTEN VON PANELS 142
4.4.2 SPEZIELLE METHODISCHE PROBLEME DER PANELFORSCHUNG 145
4.5 EXPERIMENTELLE UNTERSUCHUNGEN 147
4.5.1 EXPERIMENTELLE DESIGNS 147
4.5.2 INTERNE UND EXTERNE VALIDITAET VON EXPERIMENTEN 155 4.5.3
QUASI-EXPERIMENTE 159
4.5.4 TESTMAERKTE 160
5 DATENSAMMLUNG UND -AUFBEREITUNG 165
5.1 UEBERBLICK 165
5.2 DATENSAMMLUNG 171
5.3 DATENAUFBEREITUNG 175
6 DESKRIPTIVE DATENANALYSE 181
6.1 UEBERBLICK 181
6.2 MESSNIVEAU VON DATEN 182
IMAGE 4
6.3 VERDICHTUNG VON DATEN 187
6.3.1 TABELLIERUNG UND GRAPHISCHE DARSTELLUNG VON DATEN 187
6.3.2 STATISTISCHE MASSZAHLEN 194
7 SCHLUESSE AUF GRUNDGESAMTHEITEN 205
7.1 SCHAETZUNGEN 205
7.2 TESTS 214
8 MULTIVARIATE ANALYSEVERFAHREN 225
8.1 UEBERBLICK 225
8.2 REGRESSIONSANALYSE 227
8.2.1 GRUNDIDEE UND ABLAUF DER REGRESSIONSANALYSE 227
8.2.2 ANWENDUNGSVORAUSSETZUNGEN DER REGRESSIONSANALYSE UND DEREN
UEBERPRUEFUNG 238
8.2.3 REGRESSION MIT DUMMY-VARIABLEN 246
8.3 VARIANZANALYSE 248
8.4 DISKRIMINANZANALYSE UND LOGISTISCHE REGRESSION 256 8.5
FAKTORENANALYSE 263
8.6 STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE 268
8.7 CONJOINT-ANALYSE 274
8.8 CLUSTERANALYSE 278
8.9 MULTIDIMENSIONALE SKALIERUNG 281
9 FORSCHUNGSETHIK 287
LITERATURVERZEICHNIS 293
STICHWORTVERZEICHNIS 303 |
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