Das Marketingkonzept: zielstrebig zum Markterfolg!
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
München
Dt. Taschenbuch-Verl.
2010
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Ausgabe: | 4., aktualisierte und erg. Aufl., Orig.-Ausg. |
Schriftenreihe: | dtv
50806 : Beck-Wirtschaftsberater im dtv |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | XV, 235 S. Ill., graph. Darst. |
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XI INHALTSVERZEICHNIS SEITEN VORWORT V FALLBEISPIELEVERZEICHNIS XIII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XV 1. EINFUEHRUNG: WESEN UND BEDEUTUNG DES
KONZEPTIONELLEN MARKETING 1 2. MARKETINGZIELE (ODER DIE BESTIMMUNG DER
*WUNSCHORTE") 7 2.1 UNTERNEHMENSGRUNDSAETZE 8 2.2 MISSION UND VISION 12
2.3 UNTERNEHMENSZIELE 21 2.4 MARKETINGZIELE 28 2.5 ZIELPROGRAMM DES
UNTERNEHMENS 34 3. MARKETINGSTRATEGIEN (ODER DIE FESTLEGUNG DER *ROUTE")
. . 39 3.1 MARKTFELDSTRATEGIEN 40 3.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN 50
3.3 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN 60 3.4 MARKTAREALSTRATEGIEN 69 3.5
STRATEGIEPROGRAMM DES UNTERNEHMENS 81 4. MARKETINGMIX (ODER DIE WAHL DER
*BEFOERDERUNGSMITTEL") . 91 4.1 ANGEBOTSPOLITISCHE INSTRAMENTE 93 4.1.1
PRODUKT 93 4.1.2 PROGRAMM 103 4.1.3 PREIS 108 4.2
DISTRIBUTIONSPOLITISCHE INSTRUMENTE 124 4.2.1 ABSATZWEGE 125 4.2.2
ABSATZORGANISATION 134 4.2.3 ABSATZLOGISTIK 141 4.3
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DURCH SEITEN 4.3.2 VERKAUFSFOERDERUNG 162 4.3.3 PUBLIC RELATIONS 169 4.4
NEUERE MARKETINGINSTRUMENTE 176 4.5 MIXPROGRAMM DES UNTERNEHMENS 179 5.
MARKETING-KONZEPTION UND MARKETING-MANAGEMENT . . . 189 5.1 ERARBEITUNG
EINER MARKETING-KONZEPTION 190 5.2 REALISIERUNG EINER
MARKETING-KONZEPTION 198 5.3 UEBERPRUEFUNG EINER MARKETING-KONZEPTION 205
6. ANHANG: BEISPIELHAFTER AUFBAU (DESIGN) EINER MARKETING- KONZEPTION
217 MARKEN- UND UNTERNEHMENSVERZEICHNIS 223 STICHWORTVERZEICHNIS 227 |
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