Wie Marken wirken: Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
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| Veröffentlicht: |
München
Vahlen
2010
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| adam_text | INHALTSUEBERSICHT VORWORT V I.EINLEITUNG RICHARD KOEHLER UND MANFRED BRUHN
NEUROOEKONOMIE ALS INTERDISZIPLINAERER ANSATZ FUER WISSENSCHAFT UND PRAXIS
2. GRUNDLAGEN DER NEUROOEKONOMIE FUER DIE MARKENFUEHRUNG PETER KENNING FUENF
JAHRE NEUROOEKONOMISCHE FORSCHUNG - EINE ZWISCHENBILANZ UND EIN AUSBLICK
31 DIETER AHLERT UND MARCO HUBERT OFFENE FRAGEN DER MARKENFUEHRUNG AN DIE
NEUROWISSENSCHAFTLICHE MARKENFORSCHUNG 47 3. METHODEN UND
FORSCHUNGSERGEBNISSE DER NEUROOEKONOMIE FUER DIE MARKENFUEHRUNG METHODEN
DER NEUROOEKONOMIE FUER DIE MARKENFUEHRUNG DIETER AHLERT UND MARCO HUBERT
CONSUMER NEUROSCIENCE - ANWENDUNG UND NUTZEN NEUROWISSEN- SCHAFTLICHER
MESS- UND ANALYSEMETHODEN IN DER KONSUMENTEN- VERHALTENSFORSCHUNG 59
ANDREA GROEPPEL-KHIN PSYCHOPHYSIOLOGIE UND KONSUMENTENVERHALTENSFORSCHUNG
75 RAIMUND WILDNER UND LUTZ JAENCKE VALIDIERUNG VON MESSINSTRUMENTEN FUER
DIE MARKENSTAERKE MIT BILDGEBENDEN VERFAHREN 93 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/997693169 DIGITALISIERT DURCH VILI
INHALTSUEBERSICHT ERGEBNISSE DER NEUROOEKONOMISCHEN FORSCHUNG FUER DIE
MARKENFUEHRUNG CHRISTIAN ELGER UND BERND WEBER DIE ROLLE DES
BELOHNUNGSSYSTEMS IN DER WAHRNEHMUNG VON PRODUKTEN 109 HILKE PLASSMANN
UND JOERG NIESSING EXPECTATION BIAS ALS NEUROPSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGE DES
MARKEN- MANAGEMENTS 119 ANDREAS HERRMANN UND FULIA STEFANIDES
WECHSELSPIEL ZWISCHEN EMOTIONALEM UND KOGNITIVEM MARKENERLEBNIS -
ERGEBNISSE UND IMPLIKATIONEN EINER NEUROWISSENSCHAFTLICHEN STUDIE 131
FRANZ-RUDOLF ESCH UND THORSTEN MOLL WIRKUNG VON MARKENEMOTIONEN -
NEUROMARKETING ALS NEUER VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHER ZUGANG 145 ARMIN
TOEPFER UND CHRISTIAN DUCHMANN *VERMENSCHLICHUNG VON MARKEN -
NEUROWISSENSCHAFTLICHE ERKLAERUN- GEN FUER DEN ZUSAMMENHANG VON
ANTROPOMORPHER GESTALTUNG IN DER MARKENPOLITIK UND EMOTIONALER
MARKENBINDUNG 167 ERNST PAPPEL NEURONALE REPRAESENTATION VON MARKEN: EINE
FRAGE DER IDENTITAET 183 4. PRAKTISCHE ERFAHRUNGEN MIT NEUROOEKONOMISCHEN
ERKENNTNISSEN UND METHODEN CHRISTIAN SCHEIER UND DIRK HELD
MARKENMANAGEMENT NACHHALTIG IMPLEMENTIEREN: ERKENNTNISSE DER
NEUROPSYCHOLOGIE 199 ULRICH VEIGEL UND MICHAEL ANDRE DIE ANWENDUNG VON
ERKENNTNISSEN DER NEUROWISSENSCHAFTLICHEN MARKTFORSCHUNG IN DER
MARKENFUEHRUNG 215 HANS-GEORG HAEUSEL THIN INHALTSUEBERSICHT IX ARNDT
TRAINAI STORE BRANDING FUER ALLE SINNE - NEUROWISSENSCHAFTLICHE
ERKENNTNIS- SE UND PRAXISRELEVANTE ANREGUNGEN FUER EINE WIRKUNGSVOLLE
MULTI- SENSUALE KOMMUNIKATION AM POINT OF SALE 283 HANS-WILLI SCHROIFF
NEUROOEKONOMIE ALS BASIS FUER STRATEGISCHE MARKENFUEHRUNG 301 5. ETHISCHE
FRAGEN DER NEUROOEKONOMIE ELISABETH HILDT NEUROMARKETING UND DIE ILLUSION
VON FREIER INDIVIDUELLER WAHLENTSCHEIDUNG 317 AUTORENVERZEICHNIS 327
STICHWORTVERZEICHNIS 333
Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die
Markenführung stellt ein relativjunges, interdisziplinäres und der¬
zeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen
dieses Forschungsgebietes nutzt das
Neuromarketing
neue tech¬
nische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht
die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer
Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Ver¬
halten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der
Markenführung eine höhere Effektivität und Effizienz zu erreichen.
jm Zentrum des Sammelbartdes stehen Erkenntnisse aus der neuro-
okoriomischen Forschung und Praxis für die Markenführung. Als
Einstieg in die Thematik widmet sich das Buch zusätzlich den neuro-
ökónömischen
Grundlagen und unterschiedlichen Methoden der
Neuroökonomie, die im Rahmen der Führung von Marken zum Einsatz
kommen. Schließlich geht es auf ethische Fragen ein, die sich aus der
Anwendung neurowissenschaftlicher Verfahren ergeben. Die zahl¬
reichen im Buch enthaltenen Abbildungen und Anwendungsbeispiele
tragen wesentlich zum Verständnis der behandelten Inhalte bei.
Der Sammelband enthält Beiträge von den renommiertesten
Vertretern der Neuroökonomie in Bezug auf die Markenführung im
deutschsprachigen Bereich.
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