Praktische Reklame:
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Hamburg
Falken-Verlag
1927
|
Ausgabe: | 1. Tsd. |
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adam_text | INHALTSVERZEICHNIS.
ERSTER
TEIL:
DER
WEG.
SEITE
ICH
KLOPFE
AN
.........
...........................................
.
7
DIE
DREI
ARTEN
DES
WERBENS
...............
10
WIE
DIE
VIER
TEMPERAMENTE
SICH
ZUR
REKLAME
STELLEN?
................................
13
MENSCHENKENNTNIS
UND
REKLAME
..............
16
DER
WEG
ZUM
KAUFENTSCHLUSS
..............
21
DIE
PRUEFUNG
DES
ABSATZFELDES
................................
28
DER
GESELLSCHAFTLICHE
TON
ALS
RICHTSCHNUR
DER
WERBUNG
..................................
32
ZWEITER
TEIL:
DIE
MITTEL.
DIE
SACHMITTEL
DER
REKLAME
...............
41
DIE
HILFSMITTEL
DER
REKLAME
.............................................................................
42
DER
BRIEFBOGEN
ALS
REKLAMEMITTEL
.....................................
46
DAS
GESCHAEFTSZEICHEN
ALS
GRUNDLAGE
DER
WERBUNG
.......
50
DER
GESCHENKARTIKEL
ALS
REKLAMEMITTEL
.....................................
55
DIE
HAUPTMITTEL
DER
REKLAME
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
58
DER
FREIE
RAUM
UND
DER
RAHMEN
BEI
DER
ANZEIGE
.
.......................................
59
VERALTETE
UND
NEUE
VORSPANNMITTEL
...........................................................
66
DIE
ECHOWIRKUNG
DER
ANZEIGE
..............
70
DIE
TEXTANZEIGE,
IHRE
RAUMEINTEILUNG
UND
IHR
STICHWORT
.....
80
DIE
ILLUSTRIERTE
ANZEIGE
................
90
DIE
FACHBLATTANZEIGE
.................
104
WITZ
UND
HUMOR
IN
DER
ANZEIGE
.............
108
DIE
KETTENANZEIGE
ALS
VEREDELTE
WIEDERHOLUNGSFORM
.......
115
DIE
KONKNRRENZANZEIGE
......................
12T
DIE
REDAKTIONELLE
NOTIZ
...........................
J
26
DER
GROSSE
SCHLUND
DES
KAUFMANNES.
(ETWAS
VOM
RCKLAMESCUILLETOU)
.
130
REKLAMEDRUCKSACHE
UND
PROSPEKT
..............
133
DAS
PLAKAT
...........................................................................................................
140
DER
SCHEMABRIEF
UND
SEINE
REKLAMEWIRKUNG
..........
149
ZEHN
FINGERZEIGE
FUER
DAS
ABFASTEN
VON
ZUGKRAEFTIGEN
WERBCBRICFCN
.
.
159
347
^EITE
VERS
UND
REIMREKLAME
......................................................
161
TAS
SCHAUFENSTER
ALS
REKLAMEMITTEL
...........................................
166
TAS
LICHT
ALS
REKLAMEMITTEL
..............
177
DRITTER
TEIL:
DIE
GELEGENHEIT.
DIEGELCGENHCITSRCKLAMC
.
................................................
189
TIE
MESSCREKLAMC
................................
191
VORMESSE-REKLAME
.
......................................
192
WERBEMITTEL
UND
WERBEMITTELCHEN
......................................................................193
PLAKAT-LUXUS
...................
194
DIE
DEKORATIVE
AUSSTATTUNG
DES
STANDES
.....................................
194
NACHREKLAME
ALS
LETZTE
MESTE-AUFGABE
............
195
DIE
REKLAME
IM
THEATER
UND
SONSTIGEN
VERGNUEGUNGSSTAETTEN
.....
196
DIE
RUNDFUNKREKLAME
...........................
199
TIE
VERKEHROERCKLAME
.
.....................................
.
204
DIE
REKLAME
DER
KONFEKTION
....
...........................................
.
210
DIE
REKLAME
DES
VERLEGERS
UND
DES
BUCHHAENDLERS
...........................................
218
DIE
REKLAME
DES
APOTHEKERS
...........................................................................
225
TIC
REKLAME
DES
DROGENHAENDLERS
......................................................................
231
DIE
REKLAME
DES
HOTELS
UND
DES
KURORTES
......................................................
237
ERPORTREKLAME
UND
WELTPROPAGANDA
............
243
DIE
REKLAME
DES
KLEINEN
KAUFMANNES
NND
DES
HANDWERKERS
....
248
DIE
KNNST
DES
VERKAUFENS
................................................................................
252
DAS
KIND
ALS
MITTEL
UND
VERMITTLER
DER
REKLAME
.
................................
257
WAS
DER
KAUFMAENNISCHE
ANGESTELLTE
VON
DER
REKLAME
WISSEN
MUSS
.
.
.
264
DIE
GEFAHREN
DER
HEUTIGEN
REKLAME
............
266
DEUTSCHE
UND
AMERIKANISCHE
REKLAME
............
274
STEIGERUNG
DES
MONATSUMSATZES
EINES
MITTLEREN
GESCHAEFTS
VON
2000
AUF
15
000
MARK
DURCH
PRAKTISCHE
REKLAME
.........
280
REKLAME
EINER
GROSSFIRMA:
AUS
DER
WERKSTATT
DER
REKLAME
DER
FIRMA
ERNEMANN
A.-G.
.............................
284
ERFAHRUNGEN
DER
REICHSPOSTREKLAME
.............
296
F
UE
N
F
U
U
D
D
R
C
I
SS
I
G
BESONDERE
RATSCHLAEGE
FUER
DEN
RE
KLAME-VERBRAUCHER.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
299
KANN
MAN
EIN
ABSATZGEBIET
PRUEFEN?
...........................................................
300
WIE
VERHUETET
MAN
ES,
FUER
DIE
KONKURRENZ
REKLAME
ZU
MACHEN?
....
300
348
SEITE
EMPFIEHLT
CS
SICH,
DAS
GRUENDUNGSJAHR
ANZUGEBEN?
........
301
SOLL
MAN
IN
DER
REKLAME
DEN
BEFEHLSTON
ANWENDEN?
......
302
IN
WELCHER
GROESSE
UND
IN
WELCHEM
ZEITRAUM
SOLL
MAN
ANZEIGEN
AUFGEBEN?
304
WIE
OFT
SOLL
MAN
DIE
ANZEIGE
WIEDERHOLEN?
...............................
305
AN
WELCHEM
TAGE
SOLL
MAN
INSERIEREN?
...........
307
SOLL
DIE
ANZEIGE
IN
ERSTER
LINIE
KUENSTLERISCH
SEIN?
........
308
IST
DAS
BILD
EINER
BEKANNTEN
PERSOENLICHKEIT
BESONDERS
WIRKSAM?
.
.
.
309
WIE
SOLL
MAN
GELEGENHEITSKAEUFE
ANKUENDIGEN?
.........
310
SOLL
MAN
IN
DER
ANZEIGE
PREISE
BRINGEN?
..........
312
IST
DIE
ZEITUNGS
ODER
DIE
ZEITSCHRIFTENANZEIGE
DEM
ABSATZ
GUENSTIGER?
.
.
313
BESITZT
DIE
TRAUERSEITE
EINER
ZEITUNG
BESONDERE
WERBEKRAFT?
....
314
WIRKT
DIE
ANZEIGE
RECHTS,
LINKS
ODER
IN
DER
MITTE
DER
SEITE
AM
BESTEN?
.
315
IST
DIE
ANZEIGE
IM
REDAKTIONELLEN
TEIL
BESONDERS
GUENSTIG?
.....
316
WELCHE
GEFAHREN
BERGEN
DIE
SOGENANNTEN
ANZEIGENFALLEN?
.
.
.
.
317
WIE
SPART
MAN
AN
KLISCHEEKOSTEN?
.............
318
WIE
FINDET
MAN
RICHTIGE
ANSCHRIFTEN
FUER
DIE
KUNDENWERBUNG?
....
319
SOLLEN
IN
EINEM
PROSPEKT
VERSCHIEDENE
ARTIKEL
ANGEKUENDIGT
WERDEN?
.
.
320
SOLL
MAN
IN
EINEM
PROSPEKT
HOEFLICHKEITSBEZEUGUNGEN
ANBRINGEN?
.
.
321
WELCHES
FORMAT
EIGNET
SICH
FUER
DEN
PROSPEKT
AM
BESTEN?
......
321
SOLL
MAN
DM
PROSPEKT
EINE
BESTELLKARTE
BEIFUEGEN?
.......
322
SOLL
MAN
DEM
PROSPEKT
EINEN
WERBEBRIEF
BEILEGEN?
.....................................
323
SOLL
MAN
DEM
ANGEBOT
RUECKPORTO
BEIFUEGEN?
..........................
325
AN
WELCHEM
TAGE
SOLL
MAN
WERBEBRIEFE
VERSCHICKEN?
.......
325
WIE
SOLL
DER
UMSCHLAG
EINER
REKLAMESENDUNG
BESCHAFFEN
SEIN?
....
326
DRUCKSACHE
ODER
WURFSENDUNG?
..............
327
WIE
IST
DER
REKLAMEWERT
DES
PREISAUSSCHREIBENS
EINZUSCHAETZEN?
.
.
.
328
WIE
SOLL
MAN
ES
MIT
DEM
KUNDENRABATT
HALTEN?
........
330
SIND
REKLAMETRICKS
WIRKSAM?
..............
331
SOLL
MAN
IN
ZEITEN
GESCHAEFTLICHEN
NIEDERGANGES
REKLAME
MACHEN?
.
.
.
335
WIEVIEL
PROZENTE
SOLL
MAN
FUER
REKLAME
ANSETZEN?
.......
336
KANN
MAN
AUCH
DEN
ABSATZ
ALLTAEGLICHER
DINGE
DURCH
REKLAME
STEIGERN?
.
337
WO
KANN
DER
KAUFMANN
WERBCHILFE
FINDEN?
.........
338
WAS
VERSTEHT
MAN
UNTER
KUNDENWERBUNG
UND
KUNDENPFLEGE?
....
341
MUT
ZUR
REKLAME
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
313
ZEHN
FINGERZEIGE
FUER
DEN
REKLAME
MACHENDEN
KAUFMANN
..........................
345
|
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