Employer Branding:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
München ; Mering
Hampp
2009
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Ausgabe: | 1. Aufl. |
Schriftenreihe: | Praxisorientierte Personal- und Organisationsforschung
12 |
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INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 7 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 8
TABELLENVERZEICHNIS 8 1 EINLEITUNG 9 1.1 PROBLEMSTELLUNG 9 1.2 AUFBAU
DES BUCHES 1 1 2 HINTERGRUENDE 12 2.1 DEMOGRAPHISCHE ENTWICKLUNG 12 2.2
FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTEMANGEL 17 2.3 HERAUSFORDERUNG FUR DIE
PERSONALPOLITIK 22 3 THEORETISCHE HERLEITUNG VON EMPLOYER BRANDING AUS
DEM KLASSISCHEN MARKENMANAGEMENT 24 3.1 AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM
BEGRIFF BRANDING 24 3.1.1 GESCHICHTLICHE HINTERGRUENDE 24 3.1.2
DEFINITION UND WERT DER MARKE 25 3.2 AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM BEGRIFF
EMPLOYER BRANDING 27 3.2.1 BEGRIFFSDEFINITION 27 3.2.2 ABGRENZUNG ZUM
PERSONALMARKETING 29 3.3 UEBERTRAGUNG DES KLASSISCHEN MARKETINGKONZEPTS
AUF DAS EMPLOYER BRANDING. 31 4 EMPLOYER BRANDING: AUFBAU UND
ETABLIERUNG EINER ERFOLGREICHEN ARBEITGEBERMARKE 33 4.1 EMPLOYER BRAND
INSIGHT 33 4.1.1 INTERNE ANSPRUECHE AN DIE EMPLOYER BRAND 33 4.1.1.1
FAKTOREN DER MITARBEITERBINDUNG 33 4.1.1.2 UNTERNEHMENSKULTUR UND
MITARBEITERENGAGEMENT 35 4.1.2 EXTERNE ANSPRUECHE AN DIE EMPLOYER BRAND
39 4.1.2.1 FAKTOREN DER MITARBEITERGEWINNUNG 39 4.1.2.2
ABSOLVENTENSTUDIEN IN DEUTSCHLAND 40 4.1.2.3 ABSOLVENTENSTUDIE AN DER
HOCHSCHULE NIEDERRHEIN 44 4.2 POSITIONIERUNG DER EMPLOYER BRAND 47 4.2.1
MARKENIDENTITAET 47 4.2.2 MARKENINTEGRATION 48 4.2. BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/997512555 DIGITALISIERT DURCH 4.3.2.2
EXTERNE BERUEHRUNGSPUNKTE 57 4.4 MANAGEMENT DER EMPLOYER BRAND 60 4.4.1
MANAGEMENT TEAM 60 4.4.2 NACHHALTIGE ERFOLGSMESSUNG 60 5 EMPLOYER
BRANDING IN DER PRAXIS 62 5.1 STATUS QUO 62 5.2 EMPLOYER BRANDING AM
BEISPIEL DER 3M DEUTSCHLAND GMBH 63 5.2.1 AUSWAHL DER EMPIRISCHEN
FORSCHUNGSMETHODEN 63 5.2.2 DURCHFUEHRUNG DES INTERVIEWS BEI 3M 65 5.2.3
VORSTELLUNG DER 3M DEUTSCHLAND GMBH 65 5.2.3.1 DAS UNTERNEHMEN 3M 65
5.2.3.2 DER ARBEITGEBER 3M 66 5.2.4 AUFBAU DER 3M EMPLOYER BRAND 68
5.2.5 POSITIONIERUNG DER 3M EMPLOYER BRAND 69 5.2.6 MASSNAHMEN ZUR
MITARBEITERBINDUNG 71 5.2.7 MASSNAHMEN ZUR MITARBEITERGEWINNUNG 78 6
FAZIT UND AUSBLICK 81 ANHANG 83 ANHANG A 84 ANHANG * 87 ANHANGC 99
QUELLENVERZEICHNIS.
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