Pressearbeit für Dummies: [auf einen Blick: Ideen für Mailings, die ankommen, Pressedatenbanken effizient nutzen, Pressemappen professionell gestalten, optimaler Umgang mit negativer Presse]
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley-VCH
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | ... für Dummies
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Titel: Pressearbeit für Dummies
Autor: Erens, Oliver
Jahr: 2010
Inhaltsverzeichnis
Über den Autor 7
Einführung 23
Über dieses Buch 23
Was Sie nicht lesen müssen 24
Törichte Annahmen über die Leser 24
Wie dieses Buch aufgebaut ist 25
Teil I 25
Das Große und Ganze 25
Teil II 25
Externe und Interne Kommunikation 25
Teil III 26
Qualitätssicherung und Hilfe 26
Teil IV 26
Der Top-Ten-Teil 26
Teil V 26
Anhang 26
Symbole in diesem Buch 26
Bilder sagen mehr als 1000 Worte 27
Wie es weitergeht 27
Fast hätte ich's vergessen. 27
Teil /
ùas Große und Ganze 29
Kapitel 1
Worum geht's hier} 31
Was ist überhaupt Pressearbeit? 31
Pressearbeiter - Wer ist das? 33
Was kann Pressearbeit und was nicht? 36
Aktive vs. reaktive Pressearbeit 39
Kommunikationstheorie 39
Beispiele für die Bedeutung von Kommunikation 40
Historische Entwicklung der Pressearbeit 42
Fast hätte ich's vergessen. 45
13
Pressearbeit für Dummies
Kapitel 2
Warum mache ich das? *'
Ziele der Pressearbeit ^7
Wer oder was ist »die Öffentlichkeit«? 51
Öffentlichkeit ist der allen zugängliche Raum =2
Fast hätte ich's vergessen.
Kapitel 3
Für Wen mache ich das? - -
Für die Presse! ^
Kurz gefasste Geschichte der Medien jL
Zeitungen
Was eine Zeitung eigentlich ist
Wie eine Zeitung aufgebaut ist
Zeitschriften
Nachrichtenagenturen
Hörfunk
Fernsehen
Elektronische Medien
Zusammenfassung
Fast hätte ich's vergessen.
Kapitel U
Mit Wem habe ich zu tun? '
71
Der Journalist - Das unbekannte Wesen
Wie wird man Journalist?
Tätigkeitsfelder von Journalisten
Was will der Journalist? '
Was will der Journalist nicht? ^
So arbeiten Journalisten
Recherche
Dokumentation
Formulieren
Auswählen 0
Bearbeiten 81
Präsentieren 81
Fast hätte ich's vergessen. 81
Pressekodex 81
Inhaltsverzeichnis
Teil 11
Externe und interne Kommunikation 85
Kapitel 5
Ohne Adressen geht nichts 87
Aufbau eines Presseverteilers 87
Pflege des Presseverteilers 90
Benutzung des Presseverteilers 91
Fast hätte ich's vergessen. 92
Kapitel 6
Pressesprecher 93
Exkurs: Wann erreiche ich meine Ansprechpartner? 95
Fast hätte ich's vergessen. 96
Kapitel 7
Pressemitteilung 97
Zwei Typen 98
Sechs W-Fragen 98
Die äußere Form 99
Überschrift 101
Anreißer 103
Fließtext 105
Abbinder 108
Urheberrecht 109
Pressemitteilung-Checkliste 109
Die Terminankündigung 110
Die Personalie 110
Der Redetext 110
Zahlen, Daten, Fakten, persönliche Geschichten 111
Illustration als Türöffner 111
Zumeldung 111
Fast hätte ich's vergessen. 113
Kapitel 8
Interüieut 115
Die Rettung der Gänseblümchen 115
Das journalistische Interview 115
Vorbereitung 116
Auch Interviews kann man üben 116
15
Pressearbeit für Dummies
Autorisierung H°
Aufbau eines Netzwerkes H9
Jedem Medium sein Interview 120
Fast hätte ich's vergessen. 121
Kapitel 9
Hinterarundaespräch
Aus dem Hinter- in den Vordergrund 123
Formlose Atmosphäre 124
Zielsetzung i24
Ort m
Das richtige Restaurant i24
Warum in die Ferne schweifen 125
Fast hätte ich's vergessen. l25
Kapitel 10
Pressekonferenz und Pressemappe
Eine Frage der Vigilanz i27
Pressekonferenz
Wie eine Pressekonferenz aufgebaut ist 1^°
Zeitpunkt 129
Einladung i29
Nachfragen kostet nichts, oder? 13
Vervollständigen Sie Ihre Einladung i0
Ort der Pressekonferenz ¦"
Pressekonferenz oder -mitteilung? !•"
Ablauf einer Pressekonferenz "
Externe Partner l^4
Checkliste Pressekonferenz l^4
Organisatorische Vorbereitung 1^6
Inhaltliche Vorbereitung 1^7
Nachbereitung 137
Pressemappe 13"
Gedruckte oder virtuelle Pressemappe? 142
Illustration als Türöffner i43
Ziele der Pressemappe 143
Fast hätte ich's vergessen. 143
16
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 11
Elektronische Medien, Publikationen und Presse foto 1U5
Fehler im Umgang mit elektronischen Medien 146
Vorteile der klassischen Pressearbeit 146
Das eine tun, ohne das andere zu lassen 147
Publikationen 147
Pressefoto 149
Das Porträtfoto 151
So sollte das Porträtfoto aussehen 151
Wer die Fotos machen soll 152
Fast hätte ich's vergessen. 152
Kapitel 12
Redaktionsbesuch 153
Vorbereitung 153
Planung 154
Zielsetzung 154
Kapitel 13
Veranstaltunqen 157
Tag der offenen Tür 157
Stellen Sie Ihre Räumlichkeiten zur Verfügung 158
Messen und Ausstellungen 158
Informationsveranstaltungen 158
Presseseminare 160
Was so ein Presseseminar überhaupt ist 160
Was da so alles passiert 161
Fast hätte ich's vergessen. 161
Kapitel H
Weitere Wege in die Medien 163
Werbung 163
PR-Anzeige 164
Layout 165
Leserbriefe 167
So verfasst man einen Leserbrief 168
Podcasts 169
Fast hätte ich's vergessen. 170
17
Pressearbeit für Dummies
Kapitet 15
Sponsoring, Kulturförderung und das in der Lobby 171
Sponsoring 171
Begrenzte Botschaften 172
Sponsoring von Veranstaltungen 172
Der richtige Partner 173
Kulturförderung 173
Lobbying 174
Antichambrieren 17"
Fast hätte ich's vergessen. 177
Kapitel 16
Redenschreiber ' 7"
10 wichtige Tipps l80
Fast hätte ich's vergessen. 1°1
Kapitel 17
Interne Pressearbeit '°3
Ansprache von Mitarbeitern 1"
Vermeidung von Frustration l"1*
Welche Form sollten Sie wählen? 18^
Intranet und E-Mail 185
Die MitarbeiterzeitungAzeitschrift 1^
Die Mitarbeiterversammlung 1""
Fast hätte ich's vergessen. 1°"
Teil ¡II
Qualitätssicherung und Hilfe 187
Kapitet 18
Wann vierde ich aktiU) 189
Kommunikative Strategie 189
Issues Management 189
Woher kommen die Issues? 191
Agenda Setting 191
Kommunikationsrisiken 193
Fast hätte ich's vergessen. 194
18
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 19
Gute Zeiten - Schlechte Zeiten - Krisenmanagement
»Ich krieg' die Krise«
Verschiedene Typen von Krisen
Rufschädigung durch die Presse und andere Organisationen
Gesellschaftliche Normen und Moralvorstellungen
Interne Krisen
Externe Faktoren
Pressearbeit in Krisen
Richtiges Verhalten in der Krise
Krisenszenarien vorhersehen
Vorbereitung des Managements
Vorbereitung der Mitarbeiter
Erstellung eines Krisenplans
Auswahl der Informationsträger und Behandlung der Presse
Dementi
Darksites
Woran man außerdem denken sollte
Wenn alle Stricke reißen
Wenn es unfair wird - Rechtliche Optionen
Aus der Krise lernen
Kontakte für Krisenzeiten
Fast hätte ich's vergessen.
195
195
196
197
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198
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199
200
201
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202
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203
203
204
205
205
205
206
207
Kapitel 20
Klappt das überhaupt}
Erfolgskontrolle
Nielsengebiete
Pressearbeit messbar machen
Pressespiegel
IVW
Fast hätte ich's vergessen.
209
209
210
211
220
221
222
Kapitel 21
Wer hilft mir.}
Pressedienste
Materndienste
Presseservice
Fast hätte ich's vergessen.
223
223
225
226
227
19
Pressearbeit für Dummies
Kapitel 22
Mit einem Bern im Knast} - Presserecht 229
Gesetze über Gesetze 229
Die Sorgfaltspflicht von Journalisten 230
Der Auskunftsanspruch 232
Namensnennung und Zeugnisverweigerungsrecht 232
Interviews und Zitate 233
Gegendarstellung und Schlimmeres 234
Alternativen zur Gegendarstellung 236
Fast hätte ich's vergessen. 237
Kapitel 23
Gutes Deutsch 239
Darf es ein wenig weniger Englisch sein? 239
Gewohnter Unsinn 240
Da ist die Sittenpolizei nicht mehr weit 241
Bitte Kopf anschalten 242
Jetzt wird es ganz schlimm 243
Es geht noch weiter 244
Noch mehr Unsitten 244
Und es hört nicht auf 245
Auch noch zu erwähnen sei. 246
Wenn Sie es besser machen wollen 247
Fast hatte ich's vergessen. 248
Teit W
Der Top-Teti'Teil 2l}9
Kapitel 2if
10 Tipps für den richtigen Umqanq mit Journalisten 251
Zur rechten Zeit 251
Zitieren Sie 251
Bilder 251
In der Kürze liegt die Würze 251
Leben und leben lassen 252
Sei freundlich. 252
.aber zäh 252
Nichtwissen schadet! 252
Sei fair 252
Der späte Vogel fängt den Wurm 252
Fast hätte ich's vergessen. 253
20
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 25
10 Tipps für richtig schlechte Pressearbeit 255
Textanzeige 255
Angeben 255
Das Prinzip Gießkanne 255
Thema verfehlt 255
Nerven Sie 255
Falsche Adresse 255
Nett plaudern 255
Denken Sie nur an sich selbst 256
Ich bin der Größte 256
Wer will was von wem 256
Kapitel 26
Fast zehn Tipps für Interviews 257
Teil V
Anhang 259
Anhang A
Institutionen 261
Pressesprecherverband 261
Presseausweis 263
VG Wort 264
Anhang B
Adressen 267
Pressemitteilungen 267
Journalisten-Adressverlage 267
Publikationen 268
Pressesprecher 268
Journalist 268
kressreport 269
MediumMagazin 269
Verbände 270
Pressesprecherverband 270
Deutscher Journalisten-Verband 270
Netzpresse 270
Deutsche Public Relations Gesellschaft 271
Internetlinks 271
21
Pressearbeit für Dummies
Kursanbieter 272
Deutsche Presseakademie 272
Terminkalender 273
Rabatte 273
Presseclubs 273
Landespressekonferenzen 273
Fast hätte ich's vergessen. 277
Anhang C
Glossar 279
Journalistische Fachausdrücke 279
Fast hätte ich's vergessen. 287 |
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