Der deutsche Wein und die Globalisierung: Marketingstrategie für den Absatz in internationale Märkte am Beispiel der USA
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bremen
Europ. Hochsch.-Verl.
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Wismarer Schriften zu Management und Recht
Bd. 31 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literatur- und URL-Verz. S. 176 - 181 |
| Beschreibung: | 185 S. graph. Darst. 21 cm, 268 gr. |
| ISBN: | 9783941482319 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 11 VORWORT 14 VORWORT DER
VERFASSERIN 14 1. EINLEITUNG 17 1.1. ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG DES
DEUTSCHEN WEINES IM AUSLAND 17 1.2. ZIELSETZUNG UND VORGEHENSWEISE DER
ARBEIT 19 2. DER DEUTSCHE WEIN - MARKT UND ENTWICKLUNGEN 21 2.1.
HISTORIE DES DEUTSCHEN WEINES 21 2.2. AKTUELLE MARKTENTWICKLUNGEN 25
2.2.1. AKTUELLE DATEN ZUM WEINMARKT IN DEUTSCHLAND 25 2.2.1.1.
QUALITAETSSTUFEN DEUTSCHER WEINE 25 2.2.1.2. MARKTANGEBOT 28 2.2.1.3.
IMPORT-UND EXPORTSITUATION 32 2.2.2. ENTWICKLUNG AUF INTERNATIONALEN
MAERKTEN 35 2.2.2.1. INTERNATIONALE WEINMAERKTE 35 2.2.2.2. DER WEINMARKT
IN DEN USA 40 2.2.2.3. DIE AMERIKANISCHEN WEINTRINKER 44 3. THEORETISCHE
GRUNDLAGEN ZUR MARKETINGSTRATEGIE IN INTERNATIONALE MAERKTE 48 3.1.
GRUENDE FUER DEN AUSSENHANDEL MIT WEIN 48 3.2. INTERNATIONALE STRATEGISCHE
MARKETINGPLANUNG 51 3.2.1. INTERNATIONALE MARKETINGPLANUNG IN DER
THEORIE 51 3.2.2. SITUATIONSANALYSE 53 3.2.2.1. UMWELTANALYSE 53
3.2.2.2. UNTERNEHMENSANALYSE 59 3.2.2.3. SWOT-ANALYSE 61 3.2.3.
MARKTAUSWAHLSTRATEGIE 63 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/994677251 DIGITALISIERT DURCH 4.5.1. PRODUKTPOLITIK 135
3.2.4. MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN 68 3.2.4.1. UEBERBLICK UEBER MOEGLICHE
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN 68 3.2.4.2. INDIREKTER EXPORT 70 3.2.4.3.
DIREKTER EXPORT 74 3.2.5. MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 78 3.2.5.1.
INTERNATIONALE PRODUKTPOLITIK 78 3.2.5.2. INTERNATIONALE PREISPOLITIK 84
3.2.5.3. INTERNATIONALE KOMMUNIKATIONSPOLITIK 92 3.2.5.4. INTERNATIONALE
DISTRIBUTIONSPOLITIK 99 4. STRATEGISCHE ANALYSE DES ABSATZES VON
DEUTSCHEM WEIN IN DIE USA 104 4.1. UMWELTANALYSE FUER DEN AMERIKANISCHEN
WEINMARKT 104 4.1.1. GLOBALE UMWELT 104 4.1.2. AUFGABEN-UND
UNTERNEHMENSUMWELT 108 4.1.2.1. VERHANDLUNGSSTAERKE DER LIEFERANTEN 108
4.1.2.2. VERHANDLUNGSSTAERKE DER ABNEHMER 110 4.1.2.3. GEFAHR DURCH
SUBSTITUTIONSPRODUKTE 111 4.1.2.4. GEFAHR VOR NEUEN ANBIETERN 112
4.1.2.5. RIVALITAET UNTER DEN BESTEHENDEN WETTBEWERBERN 116 4.2.
UNTERNEHMENSANALYSE DEUTSCHER WEINGUETER 118 4.3. SWOT-ANALYSE 122 4.4.
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN FUER DEUTSCHEN WEIN IN DEN US- WEINMARKT 128
4.4.1. EXPORT ALS MARKTEINTRITTSSTRATEGIE 128 4.4.2. BESONDERHEITEN DES
INDIREKTEN EXPORTS DEUTSCHER WEINE IN DEN US-MARKT 128 4.4.3.
BESONDERHEITEN DES DIREKTEN EXPORTS DEUTSCHER WEINE IN DEN US-MARKT 131
4.5. MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN FUER DEN AMERIKANISCHEN WEINMARKT 135 8
4.5.1.1. GRUNDLAGEN DER PRODUKTPOLITIK AM BEISPIEL DEUTSCHER WEINE 135
4.5.1.2. PRODUKTENTWICKLUNG 136 4.5.1.3. LEISTUNGSPROGRAMM 140 4.5.1.4.
MARKENPOLITIK 141 4.5.1.5. SERVICEPOLITIK 144 4.5.2. PREISPOLITIK 145
4.5.2.1. GRUNDLAGEN ZUR PREISPOLITIK FUER DEUTSCHE WEINE IN DEN USA 145
4.5.2.2. PREISSTRATEGIE 146 4.5.2.3. PREISFINDUNG 148 4.5.3.
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 151 4.5.3.1. BESONDERHEITEN DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK IN DEN USA 151 4.5.3.2. KOMMUNIKATIONSZIELE UND
ZIELGRUPPEN 152 4.5.3.3. KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE UND -INSTRUMENTE 153
4.5.4. DISTRIBUTIONSPOLITIK 161 4.5.4.1. DISTRIBUTIONSSYSTEM FUER
IMPORTIERTE WEINE IN DEN USA 161 4.5.4.2. DISTRIBUTIONSSTRATEGIE 163 5.
OFFENE FRAGEN DEUTSCHER WEINGUETER 170 6. FAZIT UND AUSBLICK 173
LITERATURVERZEICHNIS 176 ANHANG 183 ANHANG 1: E-MAIL - HEINRICH BREUER,
WEINGUT GEORG BREUER 183 ANHANG 2: E-MAIL - CHRISTOPH GRAF, WEINGUT
REICHSRAT VON BUHL 183 ANHANG 3: E-MAIL - SONJA HOEFERLIN, WEINGUT
BUERGERSPITAL ZUM HEILIGEN GEIST 184 ANHANG 4: E-MAIL - MARC POHL,
WINECONSALE GMBH 185
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