Verfügbarkeit: Social media marketing

Social media marketing: Marketing mit Blogs, sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Hettler, Uwe 1963- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Oldenbourg 2010
Schlagworte:	Soziales Netzwerk Online-Marketing World Wide Web 2.0
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverz. S. [265] - 295
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adam_text	4.1 GRUNDLAGEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION UND KOMMUNIKATIONSPOLITIK . . 65 INHALTSVERZEICHNIS 1 GRUNDLAGEN DES WEB 2.0 1 1.1 DIE ANFANGE DES WEBS 1 1.2 VON DER NEW ECONOMY ZUM WEB 2.0 2 1.3 ENTSTEHUNG UND GESCHICHTE DES BEGRIFFES WEB 2.0 4 1.4 ZENTRALE PRINZIPIEN DES WEB 2.0 5 2 EINORDNUNG UND STELLENWERT VON SOCIAL MEDIA UND SOCIAL MEDIA MARKETING 11 2.1 SOCIALMEDIA 11 2.1.1 SOCIAL SOFTWARE ALS VORLAEUFER VON SOCIAL MEDIA 12 2.1.2 BEGRIFFSKLAERUNG SOCIAL MEDIA 14 2.1.3 UNTERSCHEIDUNG VON ZENTRALEN MEDIENFORMEN 16 2.1.4 TYPOLOGIE UND AKTIVITAETEN VON SOCIAL-MEDIA-NUTZERN 20 2.1.5 EINFLUSSFAKTOREN VON SOCIAL MEDIA AUF DAS KAUFVERHALTEN 26 2.2 GRENZEN KLASSISCHER WERBUNG 30 2.2.1 PRINT-, FUNK-UND TV-WERBUNG 30 2.2.2 ONLINE-WERBUNG 31 2.3 GRENZEN KLASSISCHER PR 33 2.4 SOCIAL MEDIA MARKETING 37 2.4.1 BEGRIFFSKLAERUNG 37 2.4.2 EINSATZFELDER DES SOCIAL MEDIA MARKETINGS 38 3 ERSCHEINUNGSFORMEN VON SOCIAL MEDIA 41 3.1 WIKIS 41 3.1.1 BEGRIFF UND EINORDNUNG 41 3.1.2 ENTSTEHUNG UND FUNKTIONEN VON WIKIS 42 3.2 WEBLOGS 43 3.2.1 DEFINITION 43 3.2.2 DIE ENTWICKLUNG VON WEBLOGS 44 3.2.3 FUNKTIONEN UND ELEMENTE VON WEBLOGS 44 3.3 MIKROBLOGS 45 3.4 PODCASTS 51 3.5 SOZIALE NETZWERKE 54 3.6 SOCIAL BOOKMARKING 58 3.7 WEITERE ERSCHEINUNGSFORMEN 60 4 EINFLUESSE VON SOCIAL MEDIA AUF DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 65 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/99334139X DIGITALISIERT DURCH VILI INHALTSVERZEICHNIS 4.2 UEBERBLICK UEBER ZENTRALE EINFLUSSGROESSEN 67 4.3 UNTERNEHMENSREPUTATION UND VERTRAUEN ALS ERFOLGSFAKTOREN 69 4.4 VOM MONOLOG ZUM KUNDENDIALOG 73 4.5 VON DER PUSH- ZUR PULL-KORNMUNIKATION 75 4.6 VERLUST DER KOMMUNIKATIONSHOHEIT 76 4.7 DIGITALE MUNDPROPAGANDA UND VIRAHNARKETING 77 4.8 BEDEUTUNGSGEWINN DER INTERNEN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 80 5 SOCIAL MEDIA ALS INSTRUMENT DER MARKTFORSCHUNG 81 5.1 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 81 5.2 ERKENNTNISZIELE DES SOCIAL MEDIA MONITORINGS 83 5.3 MONITORING MITTELS FREIER DIENSTE 84 5.3.1 ALLGEMEINE SUCHMASCHINEN 84 5.3.2 BENUTZERDEFINIERTE SUCHMASCHINEN 86 5.3.3 ONLINE-NACHRICHTEN 88 5.3.4 MIKROBLOG-SUCHDIENSTE AM BEISPIEL VON TWITTER 88 5.3.5 BLOG-KONVERSATION 92 5.3.6 INTERNETFOREN 93 5.3.7 SOCIAL BOOKMARKING 94 5.3.8 AUDIOVISUELLE SEITEN 94 5.3.9 SOZIALE NETZWERKE 98 5.3.10 INFORMATIONS-AGGREGATIONS-SEITEN 99 5.4 BEWERTUNG DES SOCIAL MEDIA MONITORINGS MITTELS FREIER DIENSTE 101 5.5 SOCIAL MEDIA MONITORING MITTELS KOMMERZIELLER ANGEBOTE 103 5.6 SOCIAL MEDIA ALS INSTRUMENT DER QUALITATIVEN MARKTFORSCHUNG 106 6 SOCIAL MEDIA IM RAHMEN DER REAKTIVEN KOMMUNIKATION UND DIALOGORGA- NISATION 109 6.1 ANSATZPUNKTE DER DIALOGFUEHRUNG 109 6.2 ZUHOEREN UND KUNDENDIALOG AM BEISPIEL VON DELL 110 6.2.1 DIE ANFAENGE DER NUTZUNG VON SOCIAL MEDIA 110 6.2. INHALTSVERZEICHNIS IX 6.6.7 BEREITSTELLUNG DER NOTWENDIGEN PERSONALRESSOURCEN 134 6.6.8 AUFSTELLUNG VON VERHALTENSRICHTLINIEN 135 7 SOCIAL MEDIA IM RAHMEN DER PROAKTIVEN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 141 7.1 MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DES VIRAHNARKETINGS 141 7.2 ANSTECKENDE BEZIEHUNGSPFLEGE 146 7.3 ZIEL-UND STRATEGIEPLANUNG 150 7.4 ERSTELLUNG VON INFORMATIONSINHALTEN 154 7.5 STREUUNG VON INHALTEN 157 7.5.1 SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 158 7.5.2 SOCIAL MEDIA RELEASE 164 7.5.3 GEWINNUNG VON MULTIPLIKATOREN 170 7.6 UEBERBLICK UEBER ZENTRALE INSTRUMENTE 175 7.7 WEBLOGS ALS INSTRUMENT 177 7.7.1 ARTEN DER WEBLOG-KOMMUNIKATION 178 7.7.2 TYPEN VON WEBLOGS 179 7.7.3 NUTZENPOTENZIALE UND HERAUSFORDERUNGEN 184 7.7.4 GESTALTUNGSKRITERIEN 186 7.8 MIKROBLOGS ALS INSTRUMENT 188 7.8.1 INFORMATIONSVERBREITUNG 189 7.8.2 TWITTER ALS WERKZEUG DER SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 192 7.8.3 MARKENPOSITIONIERUNG DURCH AKTUALITAET 194 7.8.4 IMAGEPFLEGE, REPUTATIONSAUFBAU 195 7.8.5 BEZIEHUNGSPFLEGE 195 7.8.6 TWITTER ALS VERKAUFSKANAL 1% 7.8.7 TWITTER ALS INSTRUMENT DES PERSONALMARKETINGS 197 7.9 SOZIALE NETZWERKE ALS INSTRUMENT 201 7.9.1 UNTERNEHMENSPROFILE ALS VORAUSSETZUNG DER KOMMUNIKATION 201 7.9.2 NUTZUNGSMOEGLICHKEITEN VON SOZIALEN NETZWERKEN AM BEISPIEL VON FACEBOOK 206 7.10 PODCASTING ALS INSTRUMENT 216 7.11 WIKIS ALS INSTRUMENT 222 7.1 X INHALTSVERZEICHNIS 9 HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE EINFUEHRUNG VON SOCIAL MEDIA MARKETING 255 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 261 TABELLENVERZEICHNIS 263 LITERATURVERZEICHNIS 265 INDEX 297
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Beschreibung

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lehrbuchsammlung

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lehrbuchsammlung
Signatur:	1001 QP 650 H591 1001 QP 650 H591st
Exemplar 1	ausleihbar für Studierende und Hausangehörige Verfügbar Bestellen
Exemplar 2	ausleihbar für Studierende und Hausangehörige Verfügbar Bestellen
Exemplar 3	ausleihbar für Studierende und Hausangehörige Checked out – Rückgabe bis: 02.08.2019 Vormerken

THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal

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Signatur:	2000 QP 650 H591
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

Bestandesangaben von THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
Signatur:	1340 QP 650 H591st
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