Placebo-Effekte im Marketing: zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Research : Marketing-Management
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVII 1 EINLEITUNG 1 1.1 FRAGESTELLUNG UND ZIEL DER
ARBEIT 3 1.2 GANG DER ARBEIT 4 2 PRODUKTNUTZEN ALS ZENTRALES
ANALYSEKONZEPT VON AUSTAUSCHPROZESSEN 7 2.1 NUTZENKONZEPTE IM MARKETING
7 2.1.1 MARKETING UND AUSTAUSCHPROZESSE 7 2.1.2 GEGENSTAND DES
AUSTAUSCHES - ZUM PRODUKTBEGRIFF 9 2.1.3 BEDUERFNIS, BEDARF UND NUTZEN 13
2.1.4 NUTZENSCHEMA NACH VERSHOFEN UND WEITERE BETRACHTUNGEN DES NUTZENS
18 2.1.4.1 NUTZENSCHEMA NACH VERSHOFEN 18 2.1.4.2 WEITERE NUTZENKONZEPTE
21 2.1.5 WAHRNEHMUNG DES NUTZENS ODER NUTZEN DURCH WAHRNEHMUNG? 23
2.1.5.1 NUTZENGENERIENMG IM (NACH-) KAUFPROZESS 24 2.1.5.2
NUTZENBEEMFLUSSUNG DURCH WAHRNEHMUNG 27 2.2 EXKURS: NUTZENKONZEPT IN DER
NEOKLASSIK 30 2.2.1 NUTZENFUNKTION UND PRAEFERENZEN IN DER NEOKLASSISCHEN
HAUSHALTSTHEORIE 30 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/997250429 DIGITALISIERT DURCH 2.2.2 NUTZENFUNKTION IN
DER NEOKLASSIK: EINE KRITISCHE DISKUSSION 37 2.3 ZUSAMMENFASSENDE
DISKUSSION DER ERGEBNISSE DES ZWEITEN KAPITELS 43 3 BEGRIFFLICHE UND
THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZU PLACEBO-EFFEKTEN 47 3.1 PLACEBO-FORSCHUNG IN
DER MEDIZIN 47 3.2 ZU DEN BEGRIFFEN PLACEBO UND PLACEBO-EFFEKT 49 3.3
GRUNDLEGENDE THEORIEN ZUR ERKLAERUNG DES PLACEBO-EFFEKTES 53 3.3.1
PLACEBO-EFFEKTE DURCH KLASSISCHE KONDITIONIERANG 53 3.3.1.1 THEORETISCHE
EINORDNUNG DER KLASSISCHEN KONDITIONIERUNG 53 3.3.1.2 KONDITIONIERANG
ALS URSACHE DES PLACEBO-EFFEKTES 54 3.3.2 PLACEBO-EFFEKTE DURCH
ERWARTUNG 57 3.3.2.1 ERWARTUNGEN-FUNKTION UND PARAMETER 57 3.3.2.2
THEORETISCHE EINORDNUNG DER *ERWARTUNGSTHEORIE 59 3.3.2.3
ERWARTUNGSTHEORIE(N) UND PLACEBO-EFFEKTE 61 3.4
KONDITIONIERUNGS-ERWARTUNGSTHEORIE-DEBATTE 64 3.5 ZUSAMMENFASSUNG DES
DRITTEN KAPITELS 67 4 FORSCHUNGSSTAND: PLACEBO-EFFEKT ALS PHAENOMEN IM
MARKETING 69 4.1 KONZEPTUALISIERUNG UND RAHMENBEDINGUNGEN 69 4.1.1
MARKETING-MASSNAHMEN UND PRODUKTWIRKUNG 69 4.1.2 UEBERSICHT UND
RAHMENBEDINGUNGEN 72 4.2 EINFLUSSFAKTOREN DER ERWARTUNGSBILDUNG IM
WAHRNEHMUNGSPROZESS 75 4.2.1 WAHRNEHMUNGS- UND
INFORMATIONSVERARBEITUNGSPROZESS 76 4.2.2 WAHRNEHMUNGSPROZESSE UND DIE
PRODUKTBEURTEILUNG 80 4.2.3 EXTERNE REIZE UND PRODUKTBEURTEILUNG 83
4.2.4 ALLGEMEINE ANNAHMEN (GLOBAL BELIEFS) ALS EINFLUSS AUF DIE
PRODUKTBEURTEILUN 5.3.2.2 DURCHFUEHRUNG DES ZWEITEN EXPERIMENTS 144 4.3
LITERATURUEBERSICHT - BISHERIGE EMPIRISCHE ERKENNTNISSE DER PLACEBO-
FORSCHUNG IM MARKETING-KONTEXT 96 4.4 KURZZUSAMMENFASSUNG DES VIERTEN
KAPITELS UND UEBERLEITUNG ZUM NAECHSTEN KAPITEL 108 5 PLACEBO-EFFEKT DER
MARKE 111 5.1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND MARKE 112 5.1.1 KENNZEICHNUNG DES
BEGRIFFES MARKE 112 5.1.2 FUNKTIONEN DER MARKE AUS KONSUMENTENSICHT 116
5.2 MARKENWISSEN UND PLACEBO-EFFEKTE: VERMUTETE ZUSAMMENHAENGE 118 5.2.1
STRUKTUR DES MARKENWISSENS ALS BASIS 118 5.2.2 MARKENBEKANNTHEIT ALS
MOEGLICHE ENTSTEHUNGSURSACHE VON PLACEBO-EFFEKTEN 120 5.2.3
QUALITAETSERWARTUNGEN, MARKENIMAGE UND HYPOTHESENGENERIERUNG 124 5.3
EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUM PLACEBO-EFFEKT DER MARKE 127 5.3.1 MARKE ALS
PLACEBO - ERSTE EXPERIMENTELLE STUDIE 127 5.3.1.1 UEBERSICHT DER ERSTEN
UNTERSUCHUNG: ZIELE UND METHODIK 127 5.3.1.2 DURCHFUEHRUNG DES ERSTEN
EXPERIMENTS 127 5.3.1.2.1 MANIPULATION DER UNABHAENGIGEN VARIABLE 127
5.3.1.2.2 ERLAEUTERUNG ZUR ABHAENGIGEN VARIABLE UND MESSUNG 129 5.3.1.2.3
KONTROLLVARIABLEN 130 5.3.1.3 DARSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
133 5.3.1.4 DISKUSSION DER ERGEBNISSE DES ERSTEN EXPERIMENTS 138 5.3.2
ERWARTETE QUALITAET ALS PLACEBO - ZWEITE EXPERIMENTELLE STUDIE.... 143
5.3.2.1 OBERSICHT DER ZWEITEN UNTERSUCHUNG: ZIELE UND METHODIK 143
LITERATURVERZEICHNIS 187 5.3.2.2.1 MANIPULATION DER UNABHAENGIGEN
VARIABLE 144 5.3.2.2.2 ERLAEUTERUNG ZUR ABHAENGIGEN VARIABLEN UND MESSUNG
146 5.3.2.2.3 KONTROLLVARIABLEN 147 5.3.2.3 DARSTELLUNG DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 149 5.3.2.3.1 EMPIRISCHE ERGEBNISSE DER WIRKUNG
DER WAHRGENOMMENEN QUALITAET EINER MARKE 149 5.3.2.3.2 ERGEBNISSE DER
KONTROLLVARIABLEN 151 5.3.2.4 DISKUSSION DER ERGEBNISSE DES ZWEITEN
EXPERIMENTS 152 5.3.3 ZUSAMMENFASSUNG DER EMPIRISCHEN STUDIEN UND
LIMITATIONEN 155 5.3.3.1 ZUSAMMENFASSENDE DISKUSSION DER EMPIRISCHEN
STUDIEN 155 5.3.3.2 LIMITATIONEN DER EXPERIMENTE 156 6 FAZIT UND
AUSBLICK 159 ANHANG 165
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