Die Textil- und Modebranche morgen: Marketingkonzept für eine High-end-Fashion-Boutique
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
[Hamburg]
Igel-Verl.
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literatur- und URL-Verz. S. 96 - 98 |
| Beschreibung: | IV, 98 S. Ill., graph. Darst. 22 cm |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1 2. DER BAW MARKETING MANAGEMENT
PROZESS 3 3. MARKETING-ANALYSE 5 3.1 DIE MAKRO-UMWELT 5 3.1.1
GESELLSCHAFT UND KULTUR 5 3.1.2 STAAT, POLITIK UND RECHT 9 3.1.3
WIRTSCHAFT 11 3.1.4 TECHNOLOGIE 15 3.1.5 KEY CONCLUSIONS DER ANALYSE DER
MAKRO-UMWELT 18 3.2 DIE MIKRO-UMWELT 19 3.2.1 DER MARKT 20 3.2.1.1 DIE
MODEBRANCHE 20 3.2.1.2 MARKTSEGMENTIERUNG UND SEGMENTQUANTIFIZIERUNG 25
3.2.2 MARKTBEDUERFNISSE 32 3.2.3 EIGENES UNTERNEHMEN 35 3.2.4
WETTBEWERBER 37 3.2.4.1 DIREKTE WETTBEWERBER 37 3.2.4.2 INDIREKTE
WETTBEWERBER 43 3.2.4.3 ZUSAMMENFASSUNG WETTBEWERB 45 3.2.5 KEY
CONCLUSIONS DER ANALYSE DER MIKRO-UMWELT 45 3.3 SWOT-ANALYSE 47 3.3.1
STAERKEN-/SCHWAECHEN-ANALYSE HINSICHTLICH DER BEDUERFNISBEFRIEDIGUNG47
3.3.2 STAERKEN-SCHWAECHEN-ANALYSE HINSICHTLICH SONSTIGER
MARKETINGWIRKUNGSFAKTOREN 50 3.3.3 CHANCEN-/RISIKEN-ANALYSE HINSICHTLICH
DER WIRKUNGSFAKTOREN DER MAKRO-UMWELT 51 3.3.4 CHANCEN-/RISIKEN-ANALYSE
HINSICHTLICH DER STAERKEN-/ SCHWAECHEN-ANALYSE 53 4. MARKETINGSTRATEGIE 57
4.1 STRATEGISCHE STOSSRICHTUNG 57 4.2 MARKETINGZIELE 57 4.2.1 OEKONOMISCHE
MARKETINGZIELE 57 4.2.2 PSYCHOLOGISCHE MARKETINGZIELE 58 4.
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/993731600 DIGITALISIERT
DURCH 4-4 POSITIONIERUNG 60 5. MARKETINGPLANUNG 62 5.1 PRODUKTPOLITIK 62
5.1.1 PRODUKTPOLITIK IM ENGEREN SINN 62 5.1.1.1 DIE PRODUKTE VON
*FINISH 62 5.1.1.2 PRODUKTDIVERSIFIKATION 64 5.1.1.3 PRODUKTINNOVATION
64 5.1.1.4 PRODUKTVARIATION 65 5.1.2 PRODUKTPOLITIK IM WEITEREN SINN 65
5.1.2.1 GARANTIE 65 5.2 PREISPOLITIK 65 5.2.1 PREISSTRATEGIE 65 5.2.2
RABATTPOLITIK 66 5.2.3 LIEFER-UND ZAHLUNGSBEDINGUNGEN 66 5.3
DISTRIBUTIONSPOLITIK 67 5.3.1 ABSATZWEGE 67 5.3.2 MARKETINGLOGISTIK 67
5.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 67 5.4.1 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 68 5.4.1.1
KOMMUNIKATIONSZIELE 68 5.4.1.2 KOMMUNIKATIONSZIELGRUPPEN 69 5.4.1.3 COPY
STRATEGY 70 5.4.2 KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN 71 5.4.2.1 EIGENE WEBSITE 72
5.4.2.2 SUCHMASCHINEN-MARKETING 73 5.4.2.3 AFFILIATE-MARKETING 74
5.4.2.4 AMBIENT MEDIA 75 5.4.2.5 VIRALES MARKETING 76 5.4.2.6 GUERILLA
MARKETING 77 5.4.2.7 AUSSENWERBUNG - GROSSFLAECHENPLAKATE 78 5.5
BUDGETPLANUNG UND REALISATION 78 6. KONTROLLE UND OPTIMIERUNG 81 6.1.
MARKETING- UND KOMMUNIKATIONSZIELE 81 6.2. WERBEERFOLGSKONTROLLE 81 7-
8. ! I 9- 3.1. 8.1. 8.1. S.2. MANAGEMENT SUMMARY ANHANG UMFRAGE I. ZIEL
UND DURCHFUEHRUNG 2. FRAGEBOGEN CORPORATE DESIGN QUELLENVERZEICHNIS 84 87
87 87 87 95 96 FLL
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