Medienmarketing im Redaktionellen: Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
23 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 375 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783832949624 |
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Einleitung
1.1
Phänomen
1.2
Problem
1.3
Relevanz
1.4
Zielsetzung
1.5
Vorgehen
2 Medienthematisierungen
2.1 Definition
2.1.1 Medienthematisierung als medieninhaltliche Kategorie
2.1.2 „Medien und „Thematisierung
2.1.3 Das semantische Feld der Medienthematisierung
2.2 Typologie
2.2.1 Gesamttypologie
2.2.2 Thematisierungsplattformen
2.2.2.1 Kategorien der Systematisierung
2.2.2.2 Themagewordene und Adabei-Medienthematisierung
2.2.2.2.1 Systematik der Darstellung redaktioneller Formen
2.2.2.2.2 Redaktionelle themagewordene Medienthematisierung
2.2.2.2.3 Redaktionelle Adabei-Medienthematisierung
2.2.2.3 Zusammenfassung und beispielhafte Anwendung
Theorie
3.1 Akteurstheoretischer Hintergrund
3.2 Kommunikationswissenschaftlicher Hintergrund
3.3 Erklärungsansätze im Überblick
3.3.1 Ansätze auf der Makroebene
3.3.1.1 Erfüllung der öffentlichen Aufgabe
3.3.1.1.1 Information
3.3.1.1.2 Meinungsbildung
3.3.1.1.3 Kritik und Kontrolle
3.3.1.2 Systemerhaltung in der Medien- und Informationsgesellschaft 47
3.3.1.3 Relevanzspirale der Kanonisierung 48
3.3.2 Ansätze auf der Mesoebene 49
3.3.2.1 Organisationale Struktur 49
3.3.2.2 Unternehmerisches Eigeninteresse 50
3.3.2.2.1 Einordnung und Eingrenzung des Medienmarketings 50
3.3.2.2.2 Produkt- und/oder Kommunikationspolitik 53
3.3.2.2.3 Produktpolitische Erklärungsansätze 54
3.3.2.2.4 Erklärungsansatz durch die Unternehmenskommunikation 57
3.3.3 Ansätze auf der Mikroebene 61
3.3.3.1 Fachausbildung, Sozialisation und Selbstverständnis 61
3.3.3.2 Alltagshandlung 63
3.3.3.2.1 Rechercheroutinen 63
3.3.3.2.2 Selektion aus vorhandenem (Informations-)Material 64
3.3.3.2.3 Nachrichtenwert 65
3.3.3.2.4 Darstellungsroutinen 67
3.3.3.3 Individuelles ökonomisches Kalkül 67
3.3.3.3.1 Theoretischer Hintergrund 67
3.3.3.3.2 Individuelle Kosten 68
3.3.3.3.3 Individueller Nutzen 69
3.3.4 Zusammenfassung der Erklärungsansätze im Überblick 70
3.3.5 Vereinbarkeit von Partikular- und öffentlichem Interesse 74
3.3.5.1 Literaturlage 74
3.3.5.2 Lösungsvorschlag 75
3.4 Erklärungsansätze durch die Unternehmenskommunikation 80
3.4.1 Analyselogik 80
3.4.2 Allgemeine Aufgaben für die Unternehmenskommunikation 82
3.4.2.1 Medienunternehmen 82
3.4.2.2 Medienmärkte 86
3.4.2.3 Medienprodukte 89
3.4.2.4 Zusammenfassung der medienökonomischen Erklärung 100
3.4.3 Strategien 103
3.4.3.1 Eingrenzung auf Kommunikations- und Markenstrategien 103
3.4.3.2 Medienmarken als Theorie-Praxis-Dilemma 103
3.4.3.3 Kommunikationsstrategien 106
3.4.4 Zusammenfassung 108
3.5 Indikatorenbildung 109
Methode
4.1 Wahl der Untersuchungsmethode
4.2
Samples
4.2.1 Media Tenor-Datensatz
4.2.2 Jahresrückblicks-Datensatz
4.2.3 Boulevard-Datensatz
4.3 Operationalisierungen
4.4 Auswertungsstrategie
4.4.1 Vergleichswerte
4.4.2 Mittelwertvergleiche
4.4.3 Ergebniszusammenfassungen
5 Ergebnisse
5.1 Überprüfung von Annahmen
5.1.1 Bekanntmachung
5.1.1.1 Häufigkeit von Selbstthematisierungen
5.1.1.2 Umfang von Selbstthematisierungen
5.1.1.3 Selbstthematisierung unter auffälligen Platzierungen
5.1.1.4 Gestaltung von Selbstthematisierungen
5.1.1.5 Selbstthematisierungsmerkmale nach Gattung
5.1.1.6 Gattungsmarketing bei Printmedien
5.1.1.7 Häufigkeit bei internen Thematisierungen
5.1.1.8 Umfang bei internen Thematisierungen
5.1.1.9 Interne Thematisierungen unter auffälligen Platzierungen
5.1.1.10 Gestaltung bei internen Thematisierungen
5.1.2 Formale Kontextualisierung
5.1.2.1 Informationsumfeld bei Selbstthematisierung
5.1.2.2 Informationsumfeld bei internen Thematisierungen
5.1.2.3 Unterhaltungsumfeld bei Selbstthematisierungen
5.1.2.4 Unterhaltungsumfeld bei internen Thematisierungen
5.1.3 Information
5.1.3.1 Selbstthematisierung in Hintergrundberichten
5.1.3.2 Hintergrundberichten nach Vertriebsart
5.1.3.3 Zukunftsbezug bei Selbstthematisierungen
5.1.3.4 Zukunftsbezug bei internen Thematisierungen
5.1.4 Bewertung 177
5.1.4.1 Positive Bewertung bei Selbstthematisierungen 177
5.1.4.2 Positive Bewertung nach Vertriebsart 180
5.1.4.3 Positive Bewertung bei internen Thematisierungen 181
5.1.4.4 Negative Bewertung bei Selbstthematisierungen 183
5.1.4.5 Negative Bewertung nach Vertriebsart 186
5.1.4.6 Negative Bewertung bei internen Thematisierungen 187
5.1.5 Thematisierungsobjekte 192
5.1.5.1 Produkte und Personen bei Selbstthematisierungen 192
5.1.5.2 Produkte und Personen bei internen Thematisierungen 193
5.1.6 Image 194
5.1.6.1 Emotionale Darstellungen bei Selbstthematisierungen 194
5.1.6.2 Emotionale Darstellungen bei internen Thematisierungen 195
5.1.6.3 Themenkontexte bei Selbstthematisierungen 195
5.1.6.4 Themenkontexte bei internen Thematisierungen 199
5.1.6.5 CD-Elemente bei Selbstthematisierungen 202
5.1.6.6 CD-Elemente bei internen Thematisierungen 203
5.1.6.7 Einzel-und Mehrmarkenmedien 205
5.1.6.8 Dach-und Markenfamilienmedien 206
5.1.6.9 TV im Unterhaltungskontext 208
5.1.7 Sonstige Techniken 209
5.1.7.1 Kundenansprache bei Selbstthematisierungen 209
5.1.7.2 Kundenansprache bei internen Thematisierungen 210
5.1.7.3 Selbstthematisierungen unter Quellenangaben 211
5.1.7.4 Quellenangaben nach Vertriebsart 213
5.1.7.5 Interne Thematisierungen unter Quellenangaben 213
5.1.8 Verschleierung 215
5.1.8.1 Unterhaltungskontext bei Selbstthematisierungen 215
5.1.8.2 Unterhaltungskontext bei internen Thematisierungen 216
5.1.8.3 Einzeln stehende Aussagen bei Selbstthematisierungen 219
5.1.8.4 Einzeln stehende Aussagen bei internen Thematisierungen 220
5.1.8.5 Opportune Zeugen bei Selbstthematisierungen 222
5.1.8.6 Opportune Zeugen bei internen Thematisierungen 225
5.1.8.7
Volatile
Themen bei Selbst-und internen Thematisierungen 227
5.2 Gesamtbetrachtung der Ergebnisse 227
5.2.1 Anwendung von Thematisierungstechniken 227
5.2.2 Anwendung von Kommunikationsstrategien 231
5.2.3 Anwendung in einzelnen Medienhäusern 235
5.2.4 Einfluss von Rahmenbedingungen 238
5.2.5 Zusammenfassende Interpretation 239
Fazit 242
6.1 Zusammenfassung der Arbeit 242
6.2 Konsequenzen der Befunde 244
6.2.1 Perspektive der Makroebene 244
6.2.1.1 Legitimität und Legalität 244
6.2.1.1.1 Normative Betrachtung 244
6.2.1.1.2 Gesetzliche Betrachtung 246
6.2.1.1.3 Standesrechtliche Betrachtung 251
6.2.1.2 Rechtliche und alternative Lösungsmöglichkeiten 252
6.2.2 Perspektive der Mesoebene 254
6.2.3 Perspektive der Mikroebene 256
6.2.3.1 Arbeit der Journalisten 256
6.2.3.2 Mediennutzung der Rezipienten 258
6.3
Desiderata
258
6.3.1 Weitere Thematisierungsplattf
ormen
und Thematisierungsobj ekte 258
6.3.2 Längsschnittstudien 259
6.3.3 Ökonomische Erklärungen in der Medieninhaltsforschung 260
6.3.4 Wirkungsstudien 261
Literaturverzeichnis 263
Anhang 287
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