Spezialaspekte der Produktpolitik:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Erfurt
Fachhochsch.
2009
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| Schriftenreihe: | Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
21 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Enth. u.a.: Produktimitation versus Produktpiraterie - Strategische Produktpolitik versus Rechtsbruch / von Eric Seidel. - Mass Customization als innovativer Ansatz in der Produktpolitik / von Patrick Schledz. - Literaturangaben |
| Beschreibung: | 36 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | Titel: Spezialaspekte der Produktpolitik
Autor:
Jahr: 2009
Inhalt:
Produktimitation versus Produktpiraterie -
Strategische Produktpolitik versus Rechtsbruch
von Eric Seidel
1 Begriffserklärung 3
1.1 Produktmanagement 3
1.2 Produktimitation 3
1.3 Produktpiraterie 3
2 Einordnung der Imitation in das Produktmanagement 3
3 Die Chancen im Produktmanagement - Produktimitation 4
3.1 Produktimitation im Wettbewerb zur Produktinnovation 4
3.2 Vor- und Nachteile der Produktimitation 5
3.3 Anforderungen für erfolgreiche Imitatoren 5
3.3.1 Initiative zur Produktimitation 5
3.3.2 Analyse der Fähigkeit zur Produktimitation 5
3.3.3 Mögliche Imitationsdimensionen 6
3.3.4 Realisierung der Produktimitation 7
3.4 Einfluss auf den Imitationserfolg 7
4 Die Risiken im Produktmanagement - Produktpiraterie 8
4.1 Formen der illegalen Imitation 8
4.2 Bedeutung der Produktpiraterie 8
4.3 Gefahren der Produktpiraterie 9
4.4 Gründe für Produktpiraterie 9
4.5 Maßnahmen zur Bekämpfung von Produktpiraterie 10
4.5.1 Erwerb von Schutzrechten 10
4.5.2 Staatlicher Schutz 10
4.5.3 Realisierung internationaler Schutzbemühungen 11
4.5.4 Öffentlichkeitsarbeit 11
5 Fazit 11
Mass Customization als innovativer Ansatz in der Produktpolitik
von Patrick Schledz
1 Einführung in das Thema 13
2 Grundlagen 13
2.1 Definition 13
2.2 Ziele des Mass Customization-Konzeptes 14
2.3 Abgrenzung zu anderen Ansätzen kundenbezogener Leistungserstellung 14
2.3.1 Abgrenzung zur Einzelfertigung 14
2.3.2 Abgrenzung zur Variantenfertigung 14
2.3.3 Abgrenzung zur Massenfertigung 14
2.4 Rolle der neuen Informations-und Kommunikationstechnologien 15
3 Nutzeneffekte als Voraussetzung für die Wirtschaftlichkeit 15
3.1 Economies of Scale 15
3.2 Economies of Scope 15
3.3 Economies of Integration 15
3.4 Economies of Interaction 16
4 Konzeption und Beispiele der Mass Customization 16
4.1 Soft Customization 17
4.1.1 Selbstindividualisierung 17
4.1.2 Individuelle Endfertigung im HandelA/ertrieb 17
4.1.3 Serviceindividualisierung 18
4.2 Hard Customization 18
4.2.1 Kundenindividuelle End- bzw. Vorfertigung mit standardisierter Restfertigung 19
4.2.2 Modularisierung nach dem Baukastenprinzip 19
4.2.3 Massenhafte Fertigung von Unikaten 20
5 Fazit 21
Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. Halbjahr 2008 22
von Steffen Trautwein
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