Konzeptionspraxis: eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute - mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
FAZ-Inst. für Management-, Markt- und Medieninformationen
2009
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| Ausgabe: | 4., aktualisierte Aufl. |
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| Beschreibung: | 200 S. graph. Darst. |
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GARTENZWERG FRANFFURTER JULGEMEINE BUCH INHALT VORWORT UND DANK G DER
GARTENZWERG, DAS EINLEUCHTENDE BEISPIEL 17 1 WORUM ES IN DIESEM BUCH
GEHT 21 1.1 WER KEINE KOMMUNIKATIVE AUFGABE IDENTIFIZIEREN KANN, BRAUCHT
GAR NICHT ERST ANZUFANGEN - UEBER MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN VON
KOMMUNIKATION 21 1.2 KONZEPTE FANGEN VORNE AN UND HOEREN HINTEN NICHT AUF
- UEBER STEUERUNG UND STOERUNGEN 26 1.3 KONZEPTE GIBT S NICHT VON DER
STANGE - UEBER DIE NOTWENDIGKEIT DES DENKENS 30 1.4 WAS MUSS EIN
KONZEPTIONER KOENNEN - UEBER URTEILSVERMOEGEN UND PLANUNGSKREATIVITAET 35
1.5 WARUM ES NICHT GENUEGT, DIESES BUCH ZU LESEN - UEBER DIE UEBUNG, DIE
DEN MEISTER MACHT 38 2 BRIEFING UND RECHERCHE 41 DIE ZWERGEN-PREMIERE -
UEBER FALSCHE VERMUTUNGEN UND RICHTIGE FRAGEN 3 AUFGABENSTELLUNG UND
ANALYSE 55 UEBER DIE KUNST, DIE SPREU VOM WEIZEN ZU TRENNEN UND DEN ZWERG
VOM GARTEN 7 4 ZIELE 6G ZUKUNFTSAUSSICHTEN FUER NEUE ZWERGE - DAS
COMMITMENT IM KONZEPT 5 ZIELGRUPPEN 83 WER ZWERGE KAUFT UND EMPFIEHLT 6
POSITIONIERUNG UND BOTSCHAFTEN 95 WARUM GARTENZWERGE ZU BAMBIS UND
ZIERSPRINGBRUNNEN GEHOEREN 7 STRATEGIE 107 DER HEBEL, DER DIE ZWERGE
NACHHAUSE BRINGT 8 TAKTIK UND EVALUATION 115 DRAMATURGIE UND MASSNAHMEN
-AUFTRITT DER HEIMZWERGE, WIE DAS PROGRAMM ENTSTEHT UND WIR WISSEN, OB
ES ERFOLGREICH IST 9 PRAESENTATION UND DOKUMENTATION 133 ZWERGE OHNE
ZWEIFEL - KEIN AUFTRAG OHNE UEBERZEUGUNGSLEISTUNG 10 BASIS-, PROJEKT-,
DETAILKONZEPT 151 DER ZWERG KEHRT IN DEN MIKROKOSMOS ZURUECK 11 KLEINES
KOMMUNIKATIONSLEXIKON 159 12 ADRESSEN DER VERBAENDE 199 13 DIE AUTORINNEN
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