Webanalyse:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Poing b München
Franzis
2009
|
| Schriftenreihe: | Professional Series
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Erscheint: August 2009 |
| Beschreibung: | ca. 312 S. zahlreiche |
| ISBN: | 9783772364778 |
Internformat
MARC
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Datensatz im Suchindex
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INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG 13
1.1 ZIEL DIESES BUCHS 13
1.2 GOOGLE ANALYTICS 16
1.3 AUFBAU DIESES BUCHS 17
1.4 VERWENDETE BEGRIFFE 17
1.4.1 AJAX 17
1.4.2 COOKIES 19
1.4.3 CPC, CPL, CPO UND ANDERE ABKUERZUNGEN 23
1.4.4 IP-ADRESSE 24
1.4.5 KPIS UND METRIKEN 25
1.4.6 REFERRER 25
1.4.7 PROXY 27
1.4.8 URL UND URI 27
1.4.9 USER-AGENT 29
1.5 IVW UND AGOF - HERRSCHER UEBER DIE ZAHLEN 30
GRUNDLAGEN DER WEBANALYSE 33
2.1 WAS IST WEBANALYSE? 33
2.2 TECHNISCHER HINTERGRUND 35
2.3 VOLKSZAEHLUNG 36
2.4 WEBANALYSE-STUDIEN 38
2.5 LOGDATEIEN, ZAEHLPIXEL UND PAGE-TAGGING 40
2.6 TATORT WEBSITE 41
2.7 DAS SIX-SIGMA-MODELL 46
2.8 GRENZEN DER WEBANALYSE 49
2.9 NICHT ERFASSBARE EREIGNISSE 56
2.9.1 ERFASSEN VON SERVER-FEHLERN WIE 404 57
2.9.2 SOFTWARE-DOWNLOADS 58
2.9.3 DOWNLOAD VON PDF-DATEIEN 58
2.9.4 DOWNLOAD ANDERER OBJEKTE 59
2.10 MOUSETRACKING: DER MAUS AUF DER SPUR 60
2.11 DAS AUGE MIT EYETRACKING VERFOLGEN 62
2.12 BESUCHER VS. BESUCHE 65
2.13 SEGMENTIERUNG 71
2.14 BEOBACHTUNGSZEITRAUM 74
2.15 STOCHASTIK UND DAS GESETZ DER GROSSEN ZAHLEN 75
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/994988273
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
2.16 GOOGLE ANALYTICS UND ADWORDS 76
2.17 GOOGLE ADWORDS CONVERSION TRACKING 78
2.18 GOOGLE ANALYTICS UND ADSENSE 79
2.19 AUSWAHL EINES WEBANALYSE-SYSTEMS 80
2.20 ALTERNATIVEN ZU GOOGLE ANALYTICS 81
2.20.1 CLICKY 81
2.20.2 GOINGUP 81
2.20.3 LOGAHOLIC 82
2.20.4 PIWIK 82
2.20.5 WOOPRA 83
2.21 USER CENTERED ANALYTICS 83
GOOGLE ANALYTICS IMPLEMENTIEREN 85
3.1 GOOGLE-ANALYTICS-KONTO ANLEGEN 85
3.2 BEDENKEN GEGEN GOOGLE ANALYTICS 86
3.3 GOOGLE-ANALYTICS-DATENSCHUTZBESTIMMUNGEN 88
3.4 DATENFREIGABE UND BENCHMARKING 90
3.4.1 ADWORDS CONVERSION-OPTIMIERUNGSTOOL 90
3.4.2 BENCHMARKING 91
3.5 PROFILE UND RITER 91
3.6 DER GOOGLE ANALYTICS TRACKING CODE (GATC) 92
3.6.1 GOOGLE TRACKING MIT URCHIN.JS 93
3.6.2 SYNCHRONES TRACKING MIT GA.JS 94
3.7 DEN GOOGLE-TRACKING-CODE ANPASSEN 95
3.8 GOOGLE-TRACKING-CODE PRUEFEN 96
3.9 TRACKINGVON MEHREREN (SUB-)DOMAINS 96
3.10 ERFASSEN DRITTER WEBSITES 98
3.10.1 TRACKEN VON FACEBOOK 98
3.10.2 TRACKEN VON PAYPAL 99
3.11 PARAMETER DER EIGENEN WEBSITE AUSSCHLIESSEN 99
3.12 WEBSITE-SUCHE, STANDARDSEITE UND E-COMMERCE- WEBSITES 101
3.12.1 STANDARDSEITE 101
3.12.2 E-COMMERCE-WEBSITES 101
3.12.3 WEBSITE-SUCHE 101
3.13 NUTZERVERWALTUNG 102
3.14 VERKNUEPFUNG MIT ADWORDS UND ADSENSE 102
3.15 TRACKEN VON FRAMES 105
3.16 TRACKEN VON FRAMES 106
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS 7
MARKETING-METHODEN UND ZUGRIFFSQUELLEN 109
4.1 EINSTIEGS-, AUSSTIEGSSEITEN UND ABSPRUNGRATE 111
4.2 KONVERSIONEN UND TRANSAKTIONEN 112
4.3 WIEDERKEHRENDE BESUCHER 112
4.4 URSPRUNG EINES BESUCHERS ERMITTELN 113
4.5 BROWSER UND BETRIEBSSYSTEM 115
4.6 BILDSCHIRMFARBEN UND -AUFLOESUNG 118
4.7 FLASH-VERSIONEN UND JAVA-UNTERSTUETZUNG 118
4.8 PROVIDER / HOST DER BESUCHER 119
4.9 VERBINDUNGSGESCHWINDIGKEITEN 119
4.10 ZUGRIFFSQUELLE DIREKT 120
4.11 ZUGRIFFSQUELLE KAMPAGNEN 123
4.11.1 GOOGLE ANALYTICS URL-BUILDER 125
4.12 ZUGRIFFSQUELLE SUCHMASCHINEN 126
4.12.1 GOOGLE ADWORDS MIT GOOGLE ANALYTICS VERKNUEPFEN 128 4.13
VERWEISENDE WEBSITE ALS ZUGRIFFSQUETLE 131
4.14 RSS-FEEDS, BLOGS, ATOM & CO 134
4.15 E-MAIL-MARKETING & NEWSLETTER 139
4.15.1 E-MAIL-FORMATE 145
4.15.2 ABGEKUERZTE URLS / KURZ-URLS 145
4.15.3 E-MAIL-BOUNCES 147
4.15.4 OEFFNUNGSRATE 147
4.16 PRINT- UND TV-WERBUNG 148
4.16.1 PRINTANZEIGEN UND FERNSEHWERBUNG MIT URLS 149
4.16.2 PRINTANZEIGEN UND FERNSEHWERBUNG MIT GUTSCHEIN 152 4.16.3
QR-CODES 153
4.16.4 AUGMENTED REALITY 154
4.16.5 TV-WERBUNG 155
4.17 MUNDPROPAGANDA 155
4.17.1 WIE WURDEN SIE AUF UNS AUFMERKSAM? 156
4.18 PRUNDONLINE-PR 157
4.18.1 GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH 157
4.19 BROWSER-BOOKMARKS 162
4.20 ONLINE-BOOKMARKS, SOCIAL BOOKMARKS 163
4.20.1 NOFOLLOW-LINKS 163
4.21 TEXTLINKS UND GEKAUFTE LINKS 164
4.22 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) UND SUCHMASCHINENWERBUNG (SEA) 167
4.22.1 GOOGLE-PRODUKTSUCHE, NEWS, VIDEOS, UNIVERSAL SEARCH 170 4.23
DISPLAY- UND CONTENT-WERBUNG 170
IMAGE 4
8 INHALTSVERZEICHNIS
4.24 PREISVERGLEICHSPORTALE 173
4.25 AFFILIATE-MARKETING 174
4.26 SOCIAL MEDIA 179
5 GOOGLE ANALYTICS-BERICHTE: KENNZAHLEN INTERPRETIEREN UND OPTIMIEREN
183 5.1 ZIELE EINER WEBSITE 183
5.1.1 KONVERSIONSRATEN VON SHOPS 185
5.1.2 KPLS IN DEN EBENEN DES UNTERNEHMENS 185
5.2 KEY-PERFORMANCE-INDIKATOREN (KPI) 187
5.2.1 KPLS FUER E-COMMERCE WEBSITES 189
5.2.2 KPLS FUER B2B-WEBSITES 192
5.2.3 KPLS FUER CONTENT WEBSITES 194
5.2.4 KPLS FUER SUPPORT / E-BUSINESS WEBSITES 195
5.3 GOOGLE ANALYTICS-DASHBOARD 197
5.3.1 TAGES-, WOCHEN- UND MONATSANSICHT 199
5.3.2 KENNZAHLEN VERGLEICHEN, SEGMENTE 199
5.4 INTELLIGENZ 200
5.5 BESUCHER UND BESUCHE 202
5.5.1 EXPORTFUNKTIONEN 203
5.5.2 BERICHT PER E-MAIL VERSENDEN 204
5.6 BENCHMARKING 205
5.7 KARTEN-OVERLAY 207
5.7.1 DIMENSIONEN 209
5.7.2 ANSICHTEN 211
5.7.3 TABELLEN SORTIEREN 215
5.7.4 RITERINDEN TABELLEN 217
5.8 NEU UND WIEDERKEHREND 217
5.8.1 VISUALISIEREN 219
5.9 SPRACHEN 220
5.9.1 SPRACHEN- UND LAENDERCODES 221
5.10 BESUCHERTRENDS 224
5.10.1 BESUCHE 224
5.10.2 ABSOLUT EINDEUTIGE BESUCHER 224
5.10.3 SEITENAUFRUFE / SEITENAUFRUFE JE BESUCHER 224
5.10.4 BESUCHSZEIT AUF WEBSITE / BESUCHSDAUER/VERWEILDAUER ..225 5.10.5
ABSPRUNGRATE 226
5.11 BESUCHERTREUE 227
5.11.1 TREUE 227
5.11.2 AKTUALITAET 227
5.11.3 DAUER DES BESUCHS 227
5.11.4 BESUCHSTIEFE 227
5.12 BROWSERFUNKTIONEN 228
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS 9
5.13 NETZWERKEIGENSCHAFTEN 228
5.14 MOBIL 228
5.15 BENUTZERDEFINIERT 228
5.16 BENUTZERDEFINIERTE VARIABLEN 229
5.17 ZUGRIFFSQUELLEN 229
5.17.1 DIREKTE ZUGRIFFE 230
5.17.2 VERWEIS-WEBSITES 230
5.17.3 SUCHMASCHINEN 231
5.17.4 ALLE ZUGRIFFSQUELLEN 234
5.17.5 AFFILIATE-MISSBRAUCH AUFDECKEN 236
5.17.6 KEYWORDS 236
5.17.7 KLICKBETRUG AUFDECKEN 237
5.17.8 KAMPAGNEN 238
5.17.9 ANZEIGENVERSIONEN 240
5.17.10 ADWORDS 241
5.17.11 ADWORDS-UEBERSICHT 241
5.17.12 ADWORDS - KAMPAGNEN 242
5.17.13 ADWORDS - KEYWORDS 244
5.17.14 ADWORDS-TAGESABSCHNITTE 244
5.17.15 ADWORDS-ZIEL-URLS 245
5.17.16 ADWORDS - PLACEMENTS 245
5.17.17 ADWORDS - KEYWORD-POSITIONEN 246
5.18 CONTENT 247
5.18.1 CONTENT-UEBERSICHT 247
5.18.2 NAVIGATIONSUEBERSICHT 248
5.18.3 CONTENT-DETAILS 249
5.18.4 EINSTIEGSPFADE 251
5.18.5 EINSTIEGSQUELLEN 251
5.18.6 EINSTIEGS-KEYWORDS 251
5.18.7 BELIEBTESTE WEBSEITEN 251
5.18.8 CONTENT NACH TITEL 252
5.18.9 AUFSCHLUESSELUNG NACH CONTENT 252
5.18.10 BELIEBTESTE ZIELSEITEN 252
5.18.11 HAEUFIGSTE AUSSTIEGSSEITEN 252
5.18.12 WEBSITE-OVERLAY 253
5.18.13 WEBSITE-SUCHE 254
5.18.14 EREIGNIS-TRACKING 256
5.19 ZIELE 258
5.19.1 ZIELE - UEBERSICHT 258
5.19.2 ZIELE - GESAMTZAHL DER CONVERSIONS 259
5.19.3 ZIELE - CONVERSION RATE 259
5.19.4 ZIELE - ZIELUEBERPRUEFUNG 260
IMAGE 6
10 INHALTSVERZEICHNIS
5.19.5 ZIELE - ZIELPFAD UMKEHREN 260
5.19.6 ZIELE - ZIELWERT 261
5.19.7 ZIELE - AUFGEGEBENE TRICHTER FUER ZIELE 261
5.19.8 TRICHTER-VISUALISIERUNG 261
5.20 E-COMMERCE (NICHT NUR FUER SHOPS) 263
5.20.1 E-COMMERCE - UEBERSICHT 265
5.20.2 E-COMMERCE - GESAMTUMSATZ 265
5.20.3 E-COMMERCE - CONVERSION-RATE 265
5.20.4 E-COMMERCE - DURCHSCHNITTLICHER BESTELLWERT 266
5.20.5 E-COMMERCE - PRODUKTUEBERSICHT 266
5.20.6 E-COMMERCE - PRODUKT-ARTIKELPOSITIONEN (SKUS) 268
5.20.7 E-COMMERCE - KATEGORIEN 268
5.20.8 E-COMMERCE-TRANSAKTIONEN 268
5.20.9 E-COMMERCE - ZUGRIFFE BIS ZUM KAUF 268
5.20.10 E-COMMERCE - TAGE BIS ZUM KAUF 269
6 GOOGLE ANALYTICS ANPASSEN UND ERWEITERN 271
6.1 ZIELE UND TRICHTER 271
6.2 VIRTUELLE SEITENAUFRUFE 275
6.3 EREIGNIS-/EVENT-TRACKING 277
6.4 E-COMMERCE-TRACKING 277
6.5 DIE GOOGLE ANALYTICS COOKIES 278
6.6 ERWEITERUNG DES TRACKING CODES .278
6.6.1 SEGMENTIERUNG DER BESUCHER 279
6.6.2 SESSION-LAENGE VERAENDERN 279
6.6.3 CONVERSION TIMEOUT VERAENDERN 280
6.6.4 SUCHBEGRIFFE ALS DIREKT ZUORDNEN 280
6.6.5 KAMPAGNENPARAMETER VERAENDERN 280
6.6.6 KAMPAGNENPARAMETER MIT # STATT ? 281
6.6.7 LAST COOKIE WINS IN FIRST COOKIE WINS UMSTELLEN 281
6.6.8 SUCHMASCHINEN HINZUFUEGEN 281
6.7 RITER IN DEN PROFILEN 282
6.8 ERWEITERTE BENUTZERDEFINIERTE SEGMENTE 283
6.9 BENUTZERDEFINIERTE BERICHTE 284
6.10 TRACKING VON FLASH 286
6.11 TRACKING VON MOBILEN APPS 286
6.12 GOOGLE ANALYTICS-LABS 287
6.13 TRACKEN DES SCROTLINGS 287
6.14 FORMULARE ERFASSEN 287
6.15 ADSENSE-ANZEIGEN OPTIMIEREN 287
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS 11
TOOLS UND ERWEITERUNGEN 291
7.1 TRACKING CODE CHECKER 291
7.2 GOOGLE URL-BUILDER 292
7.3 EXCEL-TOOL KAMPAGNENMANAGER 293
7.4 GOOGLE INSIGHTS FORSEARCH 293
7.5 GOOGLE TRENDS FOR WEBSITES 293
7.6 A/B-TESTS MIT DEM GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER 294
7.7 FIREFOX-PLUG-INS UND USERSCRIPTS 294
7.8 GOOGLE ANALYTICS APPLICATIONS 294
7.9 GOOGLE ANALYTICS-API FUER EXCEL 295
7.10 EXCELLENT ANALYTICS 295
7.11 VERIFICATION TIME SAVER 295
STICHWORTVERZEICHNIS 297
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