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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Beck, Alexander (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Heidelberg ; München [u.a.] mitp 2009
Ausgabe:	2., aktualisierte Aufl.
Schlagworte:	Google Inc. <Mountain View, Calif.> Google AdWords Online-Werbung PC-Software Suchmaschine Online-Marketing Google Internet Google Ads Programmierung Werbung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	9783826658907

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS UEBER DEN AUTOR 13 VORWORT ZUR 2. AUFLAGE 15 VORWORT ZUR ERSTEN AUFLAGE 16 EINLEITUNG 17 AUFBAU DES BUCHES 18 WEBSEITE ZUM BUCH 20 TEIL I GRUNDLAGEN UND DIE ERSTEN SCHRITTE 21 1 WERBEN MIT ADWORDS: WORUM ES EIGENTLICH GEHT 23 1.1 WIE WIR VORGEHEN 23 1.2 WERDEN SIE GEFUNDEN! 23 1.3 WIE FUNKTIONIEREN ADWORDS? 25 1.3.1 EIN NUTZER SUCHT 26 1.3.2 IHRE ANZEIGE ERSCHEINT 27 1.3.3 DER USER KLICKT AUF IHRE ANZEIGE 28 1.3.4 DER USER LANDET AUF IHRER WEBSEITE 31 1.3.5 ^ ERFAHREN SIE DAS ALLES? 33 1.4 IHRE ZIELE MIT ADWORDS 33 1.4.1 MEHR KLICKS 34 1.4.2 MEHR CONVERSIONS 34 1.4.3 RETURN ON INVESTMENT (ROI) 35 1.5 VORTEILE UND GRENZEN VON ADWORDS? 36 1.5.1 DAS BESONDERE AN ADWORDS 36 1.5.2 GRENZEN VON ADWORDS 40 2 DAS ERSTE MAL: KONTO UND KAMPAGNE EROEFFNEN 43 2.1 DER WEG INS ADWORDS-KONTO 44 2.1.1 GOOGLE-(BENUTZER-)KONTO EINRICHTEN 44 2.1.2 ADWORDS-KONTO ANLEGEN 46 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/995973288 DIGITALISIERT DURCH 4.3.1 DIE KOMPONENTEN DER QUALITAETSFAKTOREN 107 INHALTSVERZEICHNIS 2.2 DIE ERSTE KAMPAGNE 47 2.2.1 ANGABEN ZUR KAMPAGNE 47 2.2.2 STANDARDGEBOT 53 2.2.3 ANZEIGEN 54 2.2.4 EINGABE IHRER KEYWORDS 55 2.2.5 DAMIT NICHTS PASSIERT: KAMPAGNE PAUSIEREN 57 2.3 ADWORDS-KONTO AKTIVIEREN 59 2.3.1 ZAHLUNGSOPTION WAEHLEN 59 2.3.2 ZAHLUNGSDATEN EINGEBEN 62 2.3.3 AKTIVIERUNG ABSCHLIESSEN 63 3 IM ADWORDS-KONTO: VON ANFANG AN PROFESSIONELL UNTERWEGS 65 3.1 AUFBAU EINES ADWORDS-KONTOS 65 3.1.1 KONTOEBENE 65 3.1.2 KAMPAGNENEBENE 65 3.1.3 ANZEIGENGRUPPENEBENE 66 3.1.4 TABELLARISCHE UEBERSICHT 67 3.1.5 EBENEN UND ELEMENTE IM KONTO 67 3.2 ERSTE SCHRITTE IM KONTO 73 3.3 STARTSEITE 75 3.4 KAMPAGNEN 77 3.4.1 ALLE ONLINE-KAMPAGNEN 78 3.4.2 KAMPAGNENEBENE 83 3.4.3 ANZEIGENGRUPPENEBENE 86 3.4.4 SUCH- UND FILTERMOEGLICHKEITEN 88 3.5 TOOLS 89 3.6 ABRECHNUNG 94 3.7 MEIN KONTO 97 4 QUALITAETSFAKTOR: RELEVANZ ALS OBERSTES ZIEL 99 4.1 (MISS-) ERFOLGSFAKTOREN FUER KAMPAGNEN 99 4.1.1 SO NICHT! 99 4.1.2 WAS LIEF FALSCH? 100 4.1.3 SO GEHT'S RICHTIG! 102 4.2 QUALITAET = RELEVANZ 102 4.2.1 WARUM FUNKTIONIERT DIE RELEVANZ? 102 4.2.2 DIE »MESSUNG DER RELEVANZ 103 4.3 DER QUALITAETSFAKTOR 104 INHALTSVERZEICHNIS 4.3.2 QUALITAETSFAKTOR FUR DEN ANZEIGENRANG 110 4.3.3 QUALITAETSFAKTOR FUER DAS »GEBOT FUER DIE ERSTE SEITE (FIRST PAGE BID) 115 4.4 QUALITAETSFAKTOREN UND OPTIMIERUNGEN 121 TEIL II STRUKTUR UND INHALT ERFOLGREICHER KAMPAGNEN 123 5 KAMPAGNEN: DIE RICHTIGE STRUKTUR 125 5.1 STRUKTUR IHRER KAMPAGNE 125 5.1.1 KAMPAGNE ODER ANZEIGENGRUPPE 125 5.1.2 MOEGLICHE STRUKTUREN IHRER KAMPAGNEN 128 5.2 EINE EINDEUTIGE BOTSCHAFT 132 5.3 EINSTELLUNGEN AUF DEN EBENEN 133 5.3.1 ANZEIGENGRUPPENEBENE 134 5.3.2 KAMPAGNENEBENE 134 5.4 GRUNDLEGENDE EINSTELLUNGEN AUF KAMPAGNENEBENE 136 5.4.1 DER REITER EINSTELLUNGEN 137 5.4.2 ALLGEMEIN / KAMPAGNENNAME 138 5.4.3 ZIELGRUPPE 138 5.4.4 WERBENETZWERKE, GERAETE UND ERWEITERUNGEN 149 5.4.5 GEBOTE UND BUDGET 152 5.4.6 ERWEITERTE EINSTELLUNGEN 157 6 KEYWORDS: SICH GEZIELT FINDEN LASSEN 159 6.1 WELCHE KEYWORDS WOLLEN WIR? 159 6.1.1 SUCHEN SIE WIE IHRE KUNDEN! 159 6.1.2 SUCHANFRAGEN DER USER 161 6.1.3 SUCHANFRAGEN IM KAUFZYKLUS 162 6.1.4 ALLGEMEINE VS. SPEZIFISCHE KEYWORDS 163 6.2 KEYWORD-OPTIONEN 166 6.2.1 BROAD MATCH: WEITGEHEND PASSENDE KEYWORDS 166 6.2.2 PHRASE MATCH: PASSENDE KEYWORDS 168 6.2.3 EXACT MATCH: GENAU PASSENDE KEYWORDS 169 6.2. INHALTSVERZEICHNIS 6.3.3 KEYWORD-TOOL 175 6.3.4 KEYWORD-TOOL AUF BASIS VON SUCHANFRAGEN 182 6.3.5 WEITERE HILFSMITTEL 183 6.3.6 KEYWORDS VARIIEREN 186 6.4 KEYWORDS IN IHREM ADWORDS-KONTO 189 6.4.1 KEYWORDS INDIVIDUALISIEREN 190 6.4.2 KEYWORDS BEARBEITEN 191 6.4.3 KEYWORDS HINZUFUEGEN 194 6.4.4 AUSSCHLIESSENDE KEYWORDS AUF KAMPAGNENEBENE 196 6.4.5 WEITERE AKTIONEN 197 7 ANZEIGEN: DIE KUNST DER UEBERZEUGUNG 201 7.1 EINE UNWIDERSTEHLICHE ANZEIGE 201 7.1.1 AUFBAU 201 7.1.2 UEBERSCHRIFT 202 7.1.3 TEXTZEILEN 204 7.1.4 ANZEIGEN-URL 206 7.1.5 ZIEL-URL 208 7.2 QUALITATIV HOCHWERTIGE BESUCHER 210 7.2.1 UNNOETIGE KLICKS AUSSCHLIESSEN 210 7.2.2 GUTE KLICKS GEWINNEN 212 7.3 RICHTLINIEN UND STATUS 216 7.3.1 ANZEIGENSTATUS 216 7.3.2 REDAKTIONELLE RICHTLINIEN 217 7.3.3 RICHTLINIEN ZUM ANZEIGENINHALT 217 7.3.4 RICHTLINIENVERSTOESSE 218 7.4 ANZEIGEN IN IHREM ADWORDS-KONTO 219 7.4.1 DER TAB »ANZEIGEN 219 7.4.2 ANZEIGENDIAGNOSE UND -VORSCHAU 222 7.4.3 ANZEIGENSCHALTUNG 222 7.5 DYNAMIC KEYWORD INSERTION 226 7.5.1 WIE UND WO ES FUNKTIONIERT 226 7.5.2 ALTERNATIVTEXT UND VARIANTEN 227 7.5.3 SINN UND UNSINN DES DYNAMIC KEYWORD INSERTIONS 229 8 LANDINGPAGES: HALTEN UND ZUR CONVERSION FUHREN 233 8.1 DIE LANDINGPAGE ALS TEIL VON ADWORDS 233 8.1. INHALTSVERZEICHNIS 8.2 CONVERSION FESTLEGEN 239 8.3 USER AUF DER LANDINGPAGE HALTEN 240 8.3.1 DEN NUTZEN ERKENNEN 241 8.3.2 DAS ANGEBOT RICHTIG PRAESENTIEREN 245 8.4 HANDLUNGSBEREITSCHAFT DES USERS NUTZEN 247 8.5 VERTRAUEN AUFBAUEN, ZWEIFEL ABBAUEN 250 8.5.1 LAENGEN & SCHWIERIGKEITEN VERMEIDEN 251 8.5.2 VERTRAUENSVERSTAERKER 254 8.6 FORM UND GESTALT DER LANDINGPAGE 256 8.6.1 BESTEHENDES VS. NEUES LAYOUT 256 8.6.2 KURZE VS. LANGE SEITE 257 8.6.3 DESIGN-TEMPLATE LANDINGPAGE 258 TEIL III AUSWERTUNG UND OPTIMIERUNG IHRER KAMPAGNEN 263 9 KAMPAGNEN-STATISTIK: LEISTUNGSDATEN & OPTIMIERUNGEN 265 9.1 OPTIMIERUNGSPOTENTIALE 265 9.1.1 ABFRAGE DER LEISTUNGSDATEN 265 9.1.2 HANDLUNGSBEDARF ERKENNEN 271 9.2 KEYWORD-EBENE 274 9.2.1 1. GRUPPE: TOP-KEYWORDS 275 9.2.2 2. GRUPPE: BESTANDSBRINGER 278 9.2.3 3. GRUPPE: DIE RESTLICHEN KEYWORDS 278 9.2.4 INDIVIDUELLE MASSNAHMEN 280 9.3 ANZEIGEN 283 9.3.1 A/B-TESTS 284 9.3.2 SCHLECHTE NEUE VARIANTE 287 9.4 DIREKTE EINGRIFFE 288 9.4.1 MOEGLICHE ZIELE 289 9.4.2 GEBOTSSIMULATOR 295 10 BERICHTE: ALLES AUF EINEN BLICK 297 10.1 DAS BERICHTCENTER 297 10.1.1 BERICHTE ERSTELLEN 298 10.1.2 BERICHTE LESEN 304 10.2 NIEDRIGER SHARE OF VOICE 305 10. INHALTSVERZEICHNIS 10.5 GEOGRAFISCHE LEISTUNG 318 10.6 KONTO- UND KAMPAGNENBERICHTE: GOOGLES UNGUELTIGE KLICKS 320 11 CONVERSION-TRACKING: DAS ZIEL IM VISIER 323 11.1 ZWEI SCHRITTE ZUM CONVERSION-TRACKING 323 U.1.1 CONVERSION-TRACKING IN ADWORDS 324 11.1.2 DEN CONVERSION-CODE GENERIEREN 326 11.1.3 DIE NEUE CONVERSION-TRACKING-SEITE 330 11.1.4 UNTERSCHIEDLICHE CONVERSIONS 332 11.1.5 CONVERSION-TRACKING MITTELS GOOGLE ANALYTICS 333 11.1.6 GRENZEN DES CONVERSION-TRACKINGS 334 11.2 KAMPAGNEN-STATISTIK MIT CONVERSION-TRACKING 335 11.2.1 DIE NEUEN LEISTUNGSDATEN 335 11.2.2 CONVERSIONS (I-PRO-KLICK) UND CONVERSIONS (VIELE-PRO-KLICK) 337 11.2.3 KLICKRATE UND CONVERSION-RATE 339 11.2.4 VORGEHEN BEIM OPTIMIEREN 340 11.3 KEYWORDS UND CONVERSION-DATEN 340 11.3.1 EIN BEISPIEL AUF KEYWORD-EBENE 340 11.3.2 KEYWORD-OPTIMIERUNGEN MIT CONVERSIONS 343 11.3.3 KEYWORDS BEHALTEN ODER LOESCHEN 345 11.4 ANZEIGEN UND CONVERSION-DATEN 351 11.5 LANDINGPAGE UND CONVERSION-DATEN 353 11.5.1 A/B-TESTS VON LANDINGPAGES 354 11.5.2 MULTIVARIATE-TESTS 354 11.5.3 GOOGLES WEBSITE-OPTIMIERUNGSTOOL 355 11.5.4 MULTIVARIATE-TESTS NACH TAGUCHI 356 12 GOOGLE ANALYTICS: VON ADWORDS ZUR WEBANALYSE 357 12.1 VON TOOLS UND MESSUNGEN 357 12.1.1 WER MISST, MISST MIST 357 12.1.2 VOR- UND NACHTEILE VON GOOGLE ANALYTICS 358 12.2 EROEFFNEN EINES ANALYTICS-KONTOS 360 12.2. INHALTSVERZEICHNIS 12.3.3 FILTERMANAGER 372 12.3.4 ZUGRIFFSMANAGER 373 12.4 IM ANALYUECS-KONTO 374 12.4.1 DASHBOARD 374 12.4.2 HILFREICHE FUNKTIONEN 376 12.4.3 NAVIGATION 378 12.5 IHRE ADWORDS IN ANALYTICS 382 12.5.1 ZUGRIFFSQUELLE ADWORDS 383 12.5.2 NEUE UND WIEDERKEHRENDE BESUCHER 387 12.5.3 BESUCHERTREUE 388 12.5.4 TOP-WEBSEITEN 389 12.5.5 TRICHTER-VISUALISIERUNG 390 TEIL IV ZIELE UND MOEGLICHKEITEN ABSEITS DER SUCHE 393 13 DAS CONTENT-WERBENETZWERK: NICHT GESUCHT UND DOCH GEFUNDEN . 395 13.1 WERBEN IM CONTENT-NETZWERK 395 13.1.1 ZIELE IM CONTENT-NETZWERK 397 13.1.2 PREISGESTALTUNG IM CONTENT-NETZWERK 397 13.1.3 STRUKTUR VON CONTENT-KAMPAGNEN 398 13.1.4 SUCH- UND CONTENT-NETZWERK GEMEINSAM 399 13.2 KEYWORD- UND PLACEMENT-BEZOGENE KAMPAGNEN 400 13.2.1 KEYWORD-BEZOGENE KAMPAGNEN 400 13.2.2 PLACEMENT-BEZOGENE KAMPAGNEN 405 13.2.3 KEYWORD- UND PLACEMENT-BEZOGENE KAMPAGNEN GEMEINSAM 409 13.3 ANZEIGEN 410 13.3.1 ANZEIGENFORMATE 410 13.3.2 TOOL ZUR ERSTELLUNG VON DISPLAY-ANZEIGEN 412 13.4 PLACEMENTS VERWALTEN UND OPTIMIEREN 416 13.4.1 AUSGEWAEHLTE PLACEMENTS 418 13.4.2 AUTOMATISCHE PLACEMENTS 421 13.4.3 PLACEMENTS AUSSCHLIESSEN 425 13.5 BERICHTE UND ERWEITERTE EINSTELLUNGEN 426 13.5.1 PLACEMENT-LEISTUNGEN 426 13.5.2 FREQUENCY CAPPING 427 13.5.3 DEMOGRAFISCHE DATEN 427 N INHALTSVERZEICHNIS TEIL V ANHANG UND UEBERSICHTEN 431 A DIE IO HAEUFIGSTEN FRAGEN 433 B ADWORDS EDITOR 439 C UEBERSICHTSSEITE TOOLS 443 D UEBERSICHTSSEITE EINSTELLUNGEN 444 E HILFE BEIM EINBAU VON GOOGLE ANALYTICS 445 STICHWORTVERZEICHNIS 449
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Signatur:	1000 QP 650 B393(2)
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