Beiträge zum Marketing mittelständischer Unternehmen: 1978 - 2004
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Siegen
Univ., Lehrstuhl für Marketing
2004
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Seite
1. Marketing-Defizite mittelständischer Unternehmen................................. 1
1.1 Marketing-Denken in mittelständischen Unternehmen............................ 1
1.2 Forschungsprojekt: Stärken und Schwächen im Marketing
mittelständischer Unternehmen......................................................... 23
1.3 Mittelbetriebs-Marketing ausgeleuchtet................................................ 31
1.4 Effizientes Marketing in mittelständischen Unternehmen
- Ansätze zum Abbau bestehender Defizite.......................................... 37
1.5 Forschungsansätze für das Marketing mittelständischer
Unternehmen.................................................................................. 51
2. Marketing mittelständischer Produktionsunternehmen............................. 83
2.1 Informationsgrundlagen für Klein- und Mittelbetrieb................................ 83
2.2 Planung in mittelständischen Unternehmen.......................................... 105
2.21 Planung im Klein- und Mittelbetrieb - Effizientes Instrument
oder Hemmschuh erfolgreicher Unternehmenführung?...................... 105
2.22 Marketing-Strategien im Mittelstand............................................ 129
2.23 Strategisches Marketing im Mittelstand....................................... 153
2.3 Einsatz der Marketing-Instrumente in mittelständischen
Unternehmen................................................................................
Ί57
2.31 Marketing mit kleinem Budget.................................................. 157
2.32 Marktorientierte Unternehmensführung in mittel¬
ständischen Unternehmen.
177
2.33 Markenpolitische Strategien mittelständischer Konsum¬
güterhersteller...................................................................... 195
2.34 Die Position des Handelsvertreters in der mittelständischen
Industrie - heute und morgen....................................................... 2
2.35 Hausmessen: Ersatz oder Ergänzung....................................... 23
3.
Marketing
mittelständischer Handelsunternehmen................................. 235
3.1 Wer die Wahl hat, hat die Qual. „Alte und neue Wege
in der Einzelhandelswerbung.......................................................... 235
3.2 Beschaffungs- und Kooperationspolitik als Erfolgs¬
determinanten im Radio und Fernsehfacheinzelhandel........................ 249
3.3 Strategische Erfolgsdeterminanten im Einzelhandel............................. 269
3.4 Imageprofilierung eines Einzelhandelsfachgeschäfts durch ein
Verbundgruppenkonzept................................................................ 309
3.5 Strategisches Marketing im Uhren-Schmuck-Bereich........................... 327
3.6 Erfolgreiche Profilierungsstrategien (bzw. Überlebenstrategien)
im Glas-ZPorzellan-ZKeramik - Fachhandel.......................................... 355
Fréter, H.:
Veröffentlichungen über das Marketing
mittelständischer Unternehmen............................................... 387
Dissertationen über das Marketing mittelständischer Unternehmen............ 391
(in:
Fréter, H.
(Hrsg.): Schriftenreihe marktorientierte Unternehmensführung)
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