Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Research : Innovatives Markenmanagement
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS IX INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT V VORWORT VII
INHALTSVERZEICHNIS IX ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS
XVII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIX SYMBOLVERZEICHNIS XXI A MARKENBEWERTUNG
ALS HERAUSFORDERUNG DER UNTERNEHMENSFUEHRUNG 1 1 DIE ROLLE DER MARKE FUER
DIE WERTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG 1 2 GRUNDLAGEN DER
IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG 5 3 GRUNDZUEGE DES IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENCONTROLLINGS 14 4 NOTWENDIGKEIT EINES IDENTITAETSBASIERTEN
MARKENBEWERTUNGSANSATZES 20 5 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT.... 33 B
KONZEPTION EINES IDENTITAETSBASIERTEN MARKENBEWERTUNGSMODELLS 37 1
VORAUSSETZUNGEN FUER EIN IDENTITAETSBASIERTES MARKENBEWERTUNGSMODELL...37
1.1 ANFORDERUNGEN AN WISSENSCHAFTLICHE MODELLE 37 1.2 ANFORDERUNGEN AN
DIE MONETAERE MARKENBEWERTUNG 39 1.3 ANFORDERUNGEN AN DIE
IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 45 2 GRUNDSTRUKTUR UND ELEMENTE DES
IDENTITAETSBASIERTEN MARKENBEWERTUNGSMODELLS 47 3 KONZEPTUALISIERUNG UND
OPERATIONALISIERUNG DES MARKENWERTES 57 3.1 AKTUELLER STAND DER
FORSCHUNG 57 3.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE IDENTITAETSBASIERTE
MARKENBEWERTUNG 60 3.3 FORMAL-ANALYTISCHE DARSTELLUNG 61 4
KONZEPTUALISIERUNG UND OPERATIONALISIERUNG DER MARKENSTAERKE 63 4.1
GRUNDLAGEN DER MARKENSTAERKEFORSCHUNG 63 4.1.1 HISTORIE DES
MARKENVERSTAENDNISSES UND DER MARKENSTAERKE- FORSCHUNG 63 4.1.
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/994205643 DIGITALISIERT
DURCH X INHALTSVERZEICHNIS 4.2 KONZEPTUALISIERUNG UND
OPERATIONALISIERUNG DER EXTERNEN MARKENSTAERKE. 76 4.2.1 FORSCHUNGSSTAND
DER EXTERNEN MARKENSTAERKE 76 4.2.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE
IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 90 4.3 KONZEPTUALISIERUNG UND
OPERATIONALISIERUNG DER INTERNEN MARKENSTAERKE.. 99 4.3.1 FORSCHUNGSSTAND
DER INTERNEN MARKENSTAERKE 99 4.3.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE
IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 105 4.4 ASSIMILATION DER INTERNEN UND
EXTERNEN MARKENSTAERKE 108 4.4.1 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND 109 4.4.2
IMPLIKATIONEN FUER DIE IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 112 4.5
FORMAL-ANALYTISCHE DARSTELLUNG 118 5 KONZEPTUALISIERUNG UND
OPERATIONALISIERUNG DES MARKENBARWERTS 121 5.1 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND
121 5.2 FORMALANALYTISCHE DARSTELLUNG 123 5.3 KONZEPTUALISIERUNG UND
OPERATIONALISIERUNG DER ZAHLUNGS- UEBERSCHUESSE 123 5.3.1 AKTUELLER
FORSCHUNGSSTAND 123 5.3.2 IMPLIKATIONEN FUER DAS IDENTITAETSBASIERTE
MARKENBEWERTUNGS- MODELL 132 5.3.3 FORMAL-ANALYTISCHE DARSTELLUNG 134
5.4 KONZEPTUALISIERUNG UND OPERATIONALISIERUNG DER ISOLIERUNG VON
MARKENLEISTUNG 134 5.4.1 FORSCHUNGSSTAND ZUR ISOLIERUNG DER
MARKENLEISTUNG 135 5.4.2 IMPLIKATIONEN FUER DAS IDENTITAETSBASIERTE
MARKENBEWERTUNGS- MODELL 139 5.4.3 FORMAL-ANALYTISCHE DARSTELLUNG 143
5.5 KONZEPTUALISIERUNG UND OPERATIONALISIERUNG DES DISKONTIERUNGSFAKTORS
145 5.5.1 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND ZUM DISKONTIERUNGSFAKTOR IN DER
MARKENBEWERTUN INHALTSVERZEICHNIS X[ 6 KONZEPTUALISIERUNG UND
OPERATIONALISIERUNG DES MARKENPOTENZIALWERTS 150 6.1 AKTUELLER
FORSCHUNGSSTAND ZUM MARKENPOTENZIALWERT 150 6.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE
IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 155 6.3 FORMALANALYTISCHE DARSTELLUNG
157 6.4 KONZEPTUALISIERUNG UND OPERATIONALISIERUNG DER IDENTIFIKATION
POTENZIELLER GESCHAEFTSFELDER 158 6.4.1 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND 158
6.4.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 159 6.5
KONZEPTIONALISIERUNG UND OPERATIONALISIERUNG DER POTENZIELLEN
ZAHLUNGSUEBERSCHUESSE 161 6.5.1 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND 161 6.5.2
IMPLIKATIONEN FUER DIE IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 163 6.5.3
FORMALANALYTISCHE DARSTELLUNG 165 6.6 KONZEPTIONALISIERUNG UND
OPERATIONALISIERUNG DER ISOLIERUNG POTENZIELLER MARKENLEISTUNG 165 6.6.1
AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND 165 6.6.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE
IDENTITAETSBASIERTE MARKENBEWERTUNG 166 6.6.3 FORMALANALYTISCHE
DARSTELLUNG 167 6.7 KONZEPTIONALISIERUNG UND OPERATIONALISIERUNG DER
DISKONTIERUNG AUF EINEN MARKENPOTENZIALWERT 168 6.7.1 AKTUELLER
FORSCHUNGSSTAND 168 6.7.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE IDENTITAETSBASIERTE
MARKENBEWERTUNG 168 6.7.3 FORMALANALYTISCHE DARSTELLUNG 169 7
ZUSAMMENFASSUNG DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENBEWERTUNGSFORMEL.... 170 C
FALLSTUDIE 171 1 GRUNDLAGEN ZUR FALLSTUDIENKONZEPTION UND -AUSWERTUNG
171 1.1 AUSWAHL DES BEWERTUNGSGEGENSTANDS 171 1. CN INHALTSVERZEICHNIS
2.1 ERFASSUNG DER MARKENSTAERKE 180 2.2 ERFASSUNG DES MARKENBARWERTS 196
3 VERGLEICH DES ERGEBNISSES MIT ETABLIERTEN MARKENBEWERTUNGS- MODELLEN
DARGESTELLT AM BEISPIEL FUTUREBRAND 208 D ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
212 1 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 212 2 IMPLIKATIONEN
FUER DIE MARKENFUEHRUNG IN DER PRAXIS 216 3 IMPLIKATIONEN FUER DIE
MARKENFORSCHUNG 219 ANHANG 223 LITERATURVERZEICHNIS 225
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