Das Image der Schweiz im Ausland: mit Fallbeispiel China
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Bern [u.a.]
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2009
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG 11 1 DAS LANDESIMAGE UND DESSEN
VERMARKTUNG 15 1.1 DAS LANDESIMAGE 16 1.1.1 DAS LANDESIMAGE: BEGRIFF UND
CHARAKTERISTIKA 16 1.1.2 STRUKTUR DER IMAGEDIMENSIONEN EINES LANDES 18
1.1.3 AUSDRUCKSFORMEN VON HERKUNFTSHINWEISEN 19 1.1.4
COUNTRY-OF-ORIGIN-EFFEKTE 21 1.2 DIE VERMARKTUNG VON NATIONEN 25 1.2.1
IMAGEPFLEGE AM BEISPIEL AUSGEWAEHLTER NATIONEN 25 1.2.2 DIE IDEE DES
NATION BRANDING» 28 2 DIE VERGLEICHSANALYSE ZUM IMAGE DER SCHWEIZ IM
AUSLAND: METHODISCHES VORGEHEN 31 2.1 DIE LAENDERSTUDIEN ALS BASIS DER
VERGLEICHSANALYSE 31 2.2 ZIEL UND METHODE DER VERGLEICHSANALYSE 33 2.2.1
VARIABLEN 34 2.2.2 SKALEN 35 2.2.3 GRENZEN DER VERGLEICHSANALYSE 36 3
DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ IM VERGLEICH 37 3.1 DAS GESAMTIMAGE DER
SCHWEIZ IM VERGLEICH MIT AUSGEWAEHLTEN BENCHMARK-LAENDERN 37 3.2 DAS
GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ IN ABHAENGIGKEIT SOZIODEMOGRAPHISCHER MERKMALE 40
3.3 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ BEI DEN OPINION LEADERS UND DEN
STUDENTEN 44 4 SPONTANE ASSOZIATIONEN ZUR SCHWEIZ IM VERGLEICH 47 5 DIE
DIMENSIONEN DES IMAGES DER SCHWEIZ IM VERGLEICH 51 5.1 DIE BEURTEILUNG
DER DIMENSIONEN FUER DIE SCHWEIZ 51 5.2 STAERKEN UND SCHWAECHEN DES IMAGES
DER SCHWEIZ 57 6 SPEZIFISCHE EINFLUESSE AUF DAS IMAGE DER SCHWEIZ IM
VERGLEICH 73 6.1 DER EINFLUSS DER DIMENSIONEN AUF DAS GESAMTIMAGE DER
SCHWEIZ 73 6. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/995567352
DIGITALISIERT DURCH DAS IMAGE DER SCHWEIZ IM AUSLAND 7 DAS IMAGE DER
SCHWEIZ IN CHINA - AUSGEWAEHLTE ERGEBNISSE DER LAENDERSTUDIE CHINA 89 7.1
ANMERKUNGEN ZUM METHODISCHEN VORGEHEN BEI DER LAENDERSTUDIE CHINA 89 7.2
DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ IN CHINA 91 7.2.1 DAS GESAMTIMAGE DER
SCHWEIZ BEI DER BEVOELKERUNG CHINAS 91 7.2.2 DAS GESAMTIMAGE DER SCHWEIZ
BEI DEN OPINION LEADERS IN CHINA 94 7.3 SPONTANE ASSOZIATIONEN ZUR
SCHWEIZ AUS DER SICHT DER BEVOELKERUNG CHINAS 96 7.4 DAS IMAGEPROFIL DER
SCHWEIZ IN CHINA 100 7.5 STAERKEN UND SCHWAECHEN DER SCHWEIZ IN CHINA 104
7.6 DAS IMAGE VON SCHWEIZER WIRTSCHAFTSBRANCHEN IN CHINA 108 7.7 DIE
KENNTNIS SCHWEIZBEZOGENER THEMEN IN CHINA 109 7.8 IMAGE UND WISSEN IN
DEN UNTERSUCHTEN REGIONEN CHINAS 114 8 LANDESKOMMUNIKATION DER SCHWEIZ
AM BEISPIEL DER AKTIVITAETEN IN CHINA 117 8.1 PORTRAIT VON PRAESENZ
SCHWEIZ 118 8.2 FOKUSSIERUNG DER LANDESKOMMUNIKATION AUF
SCHWERPUNKTLAENDER 119 8.3 DAS SCHWERPUNKTLAND CHINA 120 8.3.1 DIE
BEDEUTUNG CHINAS FUER DIE SCHWEIZ 120 8.3.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE
LANDESKOMMUNIKATION IN CHINA 122 8.4 STRATEGIE DES PROGRAMMS DER
SCHWEIZER LANDESKOMMUNIKATION IN CHINA 123 8.4.1 VORGEHENSWEISE UND
PROGRAMMORGANISATION 123 8.4.2 ZIELE UND ZIELPUBLIKUM 126 8.4.3
MASSNAHMEN 127 8.5 UMSETZUNG 130 8.5.1 RAHMENPROGRAMM 130 8.5.2 HOUSE
OF SWITZERLAND» AN DEN OLYMPISCHEN SOMMERSPIELEN IN PEKING 2008 132
8.5.3 WELTAUSSTELLUNG IN SHANGHAI 136 8.
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