Medienarbeit 2.0: Cross-Media-Lösungen ; das Praxisbuch für PR und Journalismus von morgen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
F.A.Z.-Institut für Management-, Markt- und Medieninformationen GmbH
2009
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| Schriftenreihe: | Frankfurter-Allgemeine-Buch
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| adam_text | INHALT VORWORT I EINFUEHRUNG 11 II MEDIENKONSUM UND GESELLSCHAFT 25 1 DAS
FERNSEHEN GEHT INS NETZ 26 TELEVISION TO GO 27 DIE ZAHLEN MUESSEN STIMMEN
29 2 DAS INTERNET AUF DEM SIEGERTREPPCHEN 30 SELBST GEMACHT STATT
VORVERDAUT 34 3 GESELLSCHAFT IM WANDEL 35 DIE MEDIENGESELLSCHAFT 38 EIN
VERSUCH, DIE GESELLSCHAFT DURCHSCHAUBAR ZU MACHEN 40 4 DAS INTERNET IST
FUER ALLE DA 56 VIRTUELLE FREUNDSCHAFTEN 56 SIND BLOGS DEMOKRATISCHER
JOURNALISMUS ODER SHOWBIZZ? 62 5 DIE MEDIENREALITAET IM ONLINE-ZEITALTER
67 DAS RADIOGERAET IST TOT - ES LEBE DAS RADIO 68 ES GIBT NUR NOCH
ONLINE-MEDIEN MIT ALTERNATIVER VERBREITUNG 70 MANCHE WERDEN ES NICHT
UEBERLEBEN 74 III NEUE TECHNIK UND IHRE FOLGEN 78 1 HEILSERWARTUNGEN UND
PRAKTISCHE ERFOLGE 79 DIE WIRTSCHAFT VERSCHENKT CHANCEN 82 EIN DIALOG
IST NICHT BEABSICHTIGT 83 DIE GROSSE EINWANDERUNG INS NETZ 86
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/991395980 DIGITALISIERT
DURCH WER SIND DIE NEUEN MULTIPLIKATOREN? 200 2 DAS ZEITALTER DER SOCIAL
SOFTWARE 89 WEBLOGS 91 RSS-FEEDS 95 MULTIMEDIA-KOMMUNIKATION 97 SOCIAL
BOOKMARKING 99 BEZIEHUNGSPFLEGE IN SOZIALEN NETZWERKEN 102 SECOND LIFE
106 WIKIS 109 3 DAS DILEMMA DER ONLINE-MEDIEN 113 *ZEITUNG ST NICHT AN
PAPIER GEBUNDEN 115 DER LESER WIRD SICHTBAR 117 DAS KOORDINATENSYSTEM
VERSCHIEBT SICH 119 IV NEUE INSTRUMENTE FUER DIE MEDIENARBEIT 124 1 VOM
NEUEN LESEN 125 2 SOCIAL BOOKMARKS,TAGS, RSS: KNOTENPUNKTE IM NETZ 129
SELBSTDARSTELLUNG IST ALLES 130 NETZ-REPUTATION WILL VERDIENT SEIN 131
VON DER HOMEPAGE ZUR BEZIEHUNGSPFLEGE IM NETZ 134 DAS WEBLOG ALS
IMAGEHILFE 140 VIRALE KOMMUNIKATION, UNTERHALTUNG UND GLAUBWUERDIGKEIT
151 VOM FOTO ZUM INTERAKTIVEN TV 158 CROSSMEDIALES PUBLIZIEREN - DIE
NEUE ROLLE DER PRINTMEDIEN 160 VON DER PRESSEMITTEILUNG ZUM DIGITALEN
NEWSPOOL 167 WAS WIRD AUS DER PRESSEMITTEILUNG? 176 SOCIAL MEDIA RELEASE
177 MARKENFUEHRUNG 2.0 181 UNTERNEHMENS-TV 183 V EIN NEUES
KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT 191 1 MIT STRATEGISCHER KLUGHEIT ZUM ERFOLG 194
DENKEN BLEIBT EIN MUSS 196 VOM MEINUNGSMACHER ZUM KOMMUNIKATOR 198 DIE
NEUE SOZIALE KONTROLLE 199 242 2 NEUE KONZEPTE IN EINER NEUEN
MEDIENREALITAET 202 WAS EXPERTEN ZU SAGEN HABEN 203 3 ERFOLGSKONTROLLE IN
DEN ZEITEN DES SOCIAL WEB 212 DIE ZAHL DER VEROEFFENTLICHUNGEN BESAGT
NICHT VIEL 213 AUF DIE INHALTLICHE KOMPONENTE KOMMT ES AN 216
WEB-MONITORING KANN VOR UEBERRASCHUNGEN SCHUETZEN 217 RAFFINIERTE
WERKZEUGE FUER DIE STRATEGIE-OPTIMIERUNG 219 4 DIE NEUE MEDIENREALITAET
KANN JEDER MITGESTALTEN 223 PUNKTEN MIT OFFENHEIT UND TRANSPARENZ 223
DER BEDARF AN AUDIOVISUELLEM MATERIAL WAECHST 225 VIELFALT IST GEFRAGT
226 KOMMUNIKATION ALS BASIS ALLER UNTERNEHMENSPROZESSE 235 DIE AUTOREN
er offene Dialog im Web 2.0 bringt einschneidende
Veränderungen mit sich - sowohl für die Journalisten
als auch für die PR-Zunft. Denn jeder Bürger kann mit den
Funktionen der
„Social
Media selbst publizieren, was er
für mitteilenswert hält. Der Internetnutzer stellt die Themen-
und Meinungshoheit von Zeitung, Fernsehen und Radio
in Frage. Er misstraut dem Medienangebot und schafft neben
den etablierten Medien neue Foren für den Informations¬
und Meinungsaustausch in Weblogs und Wikis,
Communities
und virtuellen Welten.
Dieser epochale mediale, ja kulturelle Paradigmenwechsel,
in dessen Folge die klassischen Medien stetig an Bedeutung
verlieren, zwingt die Branche zum Umdenken. Crossmediales
Arbeiten wird zur Pflicht, will man die Chancen des Web 2.0
nutzen und aktiv an der rasanten Entwicklung teilnehmen.
Doch viele Unternehmen zögern und verkennen noch das
Potential, das Web 2.0 bietet.
Es ist ohne Alternative, sich auf die neue Kommunikations¬
kultur des Netzes einzulassen, aber dazu müssen sich
Organisationsstrukturen, Denk- und Handlungsweisen verän¬
dern. Nur der rückhaltlos offene und ehrliche Dialog auf allen
Kanälen verspricht Erfolg. Auf die Kommunikationsmanager
kommen spannende Zeiten zu: Sie müssen sich neu erfinden.
„Medienarbeit 2.0 macht die Möglichkeiten des Web 2.0 trans¬
parent und vermittelt die strategischen Ansätze für Berater
und Unternehmen, die den Chancen und Herausforderungen
einer sich rasant ändernden Kommunikationskultur durch Den¬
ken in neuen Strukturen gewachsen sein wollen.
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