Empirische Mastertechniken: eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
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Stimmen zum Buch.............................................................................................................
V
Vorwort.................................................................................................................................
VII
Herausgeber.........................................................................................................................
XI
Autorenverzeichnis ............................................................................................................ XIII
Teill
Einführung
Carsten Baumgarth, Martin Eisend und Heiner Evanschitzky
Empirische Mastertechniken..................................................
Teil 2
Explorative
Mastertechniken
Lfrs Jäger und Sven Reinecke
Expertengespräch ............................................................................................................... 29
Marcus Schögel und Torsten Tomczak
Fallstudie.............................................................................................................................. 77
Erna Szabo
Grounded Theory ...............................................................................................................
107
Carsten Baumgarth und Jochen Koch
Inhaltsanalyse...................................................................................................................... 131
Teil 3
Explikative Mastertechniken
Oliver B. Büttner und Arnd Florack
Beobachtung ........................................................................................................................ 167
Torsten J. Cerpott
Ereignisstudie...................................................................................................................... 203
Carsten Baumgarth und Heiner Evanschitzky
Erfolgsfaktorenforschung.................................................................................................. 235
Alfred Kuß
Großzahlige Befragung...................................................................................................... 263
Thomas Salzberger und Hartmut H. Holzmüller
Interkulturelle Studien....................................................................................................... 291
Nicola Stokburger-Sauer und Martin Eisend
Konstruktentwicklung ....................................................................................................... 331
Maurice Eschweiler, Heiner Evanschitzky und David Woisetschläger
Laborexperiment................................................................................................................. 361
Winfried J. Steiner und Anett Weber
Ökonometrische Modellbildung ...................................................................................... 389
Teil 4
Generalisierende Mastertechniken
Martin Eisend
Metaanalyse......................................................................................................................... 433
Katharina j. Auer-Srnka
Mixed Methods ...................................................................................................................
457
Carsten Baumgarth und Heiner Evanschitzky
Replikation........................................................................................................................... 491
Stichwortverzeichnis .......................................................................................................... 513
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