Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken: eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lohmar [u.a.]
Eul
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Marketing
42 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 196 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783899367980 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV035643484 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20100819 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 090723s2009 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 09,N23,1041 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 994239777 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783899367980 |c PB. : EUR 49.00, EUR 50.40 (AT), sfr 81.00 (freier Pr.) |9 978-3-89936-798-0 | ||
| 024 | 3 | |a 9783899367980 | |
| 035 | |a (OCoLC)428822271 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB994239777 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-NW | ||
| 049 | |a DE-M382 |a DE-859 |a DE-703 |a DE-898 |a DE-355 |a DE-12 |a DE-384 |a DE-N2 |a DE-706 |a DE-473 |a DE-2070s |a DE-945 |a DE-188 | ||
| 082 | 0 | |a 658.827 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 330 |2 sdnb | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken |b eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt |c Frank Huber ... |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Lohmar [u.a.] |b Eul |c 2009 | |
| 300 | |a XII, 196 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Marketing |v 42 | |
| 650 | 7 | |a Deutschland |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Empirische Methode |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Konsumgütermarketing |2 stw | |
| 650 | 4 | |a Konsumgütermarkt - Markenpolitik - Strategische Allianz - Imagetransfer | |
| 650 | 7 | |a Markenpolitik |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Markentransfer |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Strategische Allianz |2 stw | |
| 650 | 0 | 7 | |a Konsumgütermarkt |0 (DE-588)4193249-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Imagetransfer |0 (DE-588)4136440-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Strategische Allianz |0 (DE-588)4274322-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Konsumgütermarkt |0 (DE-588)4193249-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Strategische Allianz |0 (DE-588)4274322-9 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Imagetransfer |0 (DE-588)4136440-5 |D s |
| 689 | 0 | |C b |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Huber, Frank |d 1965- |e Sonstige |0 (DE-588)124453961 |4 oth | |
| 830 | 0 | |a Marketing |v 42 |w (DE-604)BV011297884 |9 42 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017698231&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017698231 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804139325713022976 |
|---|---|
| adam_text | Titel: Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken
Autor: Huber, Frank
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis___________________________________________________________VII
I n h alts verzeich nis
Inhaltsverzeichnis....................................................................................................................VII
Abbildungsverzeichnis.............................................................................................................IX
Tabellenverzeichnis...................................................................................................................X
Abkürzungsverzeichnis...........................................................................................................XII
1 Zur Relevanz von Co-Branding zur Stärkung von Marken im Konsumgütermarkt.........1
2 Konzeptionelle Grundlagen zum Co-Branding.................................................................5
2.1 Grundlagen zur Marke.................................................................................................5
2.1.1 Definition des Markenbegriffs...........................................................................5
2.1.2 Ziele der Markenführung...................................................................................9
2.2 Begriff und Wesen des Markenwerts........................................................................14
2.3 Co-Branding als Strategie der Markenpolitik............................................................21
2.3.1 Übersicht markenstrategischer Optionen.........................................................21
2.3.2 Begriffsabgrenzung Markenkombinationen.....................................................22
2.3.3 Co-Branding als Strategie zur Profilierung von Marken im Wettbewerb........27
2.3.4 Wirkungseffekte beim Co-Branding................................................................30
2.3.5 Erfolgsfaktoren von Co-Brandings..................................................................32
2.3.6 Chancen und Risiken von Co-Brandings.........................................................34
3 Die Entwicklung eines Untersuchungsmodells zur Erklärung der Wirkung von
Co-Brands unter besonderer Berücksichtigung des Fits.................................................37
3.1 Einstellung als Einflussfaktor auf die Co-Brand-Beurteilung...................................37
3.1.1 Grundzüge der Einstellungstheorie..................................................................37
3.1.2 Kognitive Gedächtnistheorien..........................................................................43
3.1.3 Emotionen als Teil kognitiver Theorien...........................................................46
3.2 Determinanten des Konstrukts Einstellung zum Co-Brand.......................................47
3.2.1 Pre-Einstellung gegenüber den Partnermarken................................................47
3.2.2 Fit der Partnermarken.......................................................................................49
3.3 Rückwirkung der Einstellung zum Co-Brand auf eine Partnermarke.......................58
3.3.1 Einstellung zum Co-Brand...............................................................................58
3.3.2 Markenorientierung..........................................................................................62
3.3.3 Einfluss der Markenstärke auf die Markenwahlabsicht...................................64
3.4 Moderierende Einflüsse auf das postulierte Modell zur Wirkung von Co-Branding 66
3.4.1 Motivation zu Informationsverarbeitung.........................................................66
3.4.2 Markenbeziehungsqualität...............................................................................73
VIII____________________________________________________________Inhaltsverzeichnis
4 Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells zur Stärkung von Marken
durch Co-Branding unter besonderer Berücksichtigung des Fit.....................................77
4.1 Partial Least Squares als geeignetes Schätzverfahren...............................................77
4.1.1 Methodische Grundlagen der Modellschätzung...............................................77
4.1.2 PLS als Verfahren zur Schätzung von Strukturgleichungsmodellen...............80
4.1.3 Theoretische Überlegungen zur Modellierung des kausalen Wirkgefüges......83
4.1.4 Zur Beurteilung der Schätzgüte des Strukturgleichungsmodells.....................87
4.2 Konzeption der Studie und Beschreibung der Stichprobe........................................93
4.2.1 Auswahl des Untersuchungsobjekts.................................................................93
4.2.2 Auswahl des Datenerhebungsverfahrens und die Gestaltung des
Fragebogens.....................................................................................................95
4.2.3 Datenerhebung und Stichprobenzusammensetzung.........................................97
4.3 Operationalisierung der Konstrukte des zu untersuchenden Modells.......................99
4.3.1 Markenwahlabsicht..........................................................................................99
4.3.2 Markenstärke..................................................................................................102
4.3.3 Markenorientierung........................................................................................108
4.3.4 Kognitive Einstellung zum Co-Brand............................................................110
4.3.5 Affektive Einstellung zum Co-Brand.............................................................113
4.3.6 Fit der Partnermarken.....................................................................................114
4.3.6.1 Globaler Markenfit...... ...............................................................................114
4.3.6.2 Sachlicher Fit..............................................................................................116
4.3.6.3 Markenpersönlichkeitsfit............................................................................118
4.3.6.4 Markenbeziehungsqualität zwischen den beteiligten Marken (BRQ-Fit).. 121
4.3.6.5 Emotionaler Fit...........................................................................................125
4.3.6.6 Produktfit....................................................................................................126
4.3.7 Einstellung zu den konstituierenden Marken.................................................128
4.4 Operationalisierung der moderierenden Variablen..................................................130
4.5 Überprüfung des postulierten Hypothesensystems..................................................134
4.6 Interpretation der Ergebnisse...................................................................................142
5 Implikationen für Theorie und Praxis...........................................................................151
6 Zusammenfassung und Ausblick..................................................................................161
Fragebogen.............................................................................................................................163
Literaturverzeichnis................................................................................................................169
Abbildungsverzeiehnis________________________________________________________IX
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1 : Stellenwert der Markenpolitik im Rahmen der marktorientierten
Unternehmensführung.......................................................................................9
Abbildung 2: Zielpyramide der Markenpolitik........................................................................13
Abbildung 3: Wirkung von Marken auf die Präferenzbildung der Konsumenten...................17
Abbildung 4: Zusammenspiel von Markenstärke und Markenwert.........................................18
Abbildung 5: Abgrenzung von Markenstrategien im Wettbewerb..........................................22
Abbildung 6: Wirkungseffekte des Co-Branding.....................................................................31
Abbildung 7: Bezugsrahmen der Fitgründe.............................................................................51
Abbildung 8: Involvementmodell............................................................................................68
Abbildung 9: Grafische Darstellung des empirischen Untersuchungsmodells der Studie.......76
Abbildung 10: Pfaddiagramm eines Strukturgleichungsmodells im Rahmen einer
Kausalanalyse..................................................................................................79
Abbildung 11 : Formative und reflektive Operationalisiemng der latenten Variablen.............85
Abbildung 12: Modellvergleich nach Chin..............................................................................92
Abbildung 13: Modell zur Erklärung des Einflusses von Co-Brandings auf die
Markenstärke und die Markenwahlabsicht mit den geschätzten Werten......138
Abbildung 14: Modellvergleich mit den geschätzten Werten für die Motivation zu
Informationsverarbeitung..............................................................................141
Abbildung 15: Interaktionsterm Markenbeziehungsqualität mit den geschätzten Werten.... 142
Abbildung 16: Analyse und Gestaltungsprozess bei der Bildung einer Markenallianz.........151
|
| any_adam_object | 1 |
| author_GND | (DE-588)124453961 |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV035643484 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)428822271 (DE-599)DNB994239777 |
| dewey-full | 658.827 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.827 |
| dewey-search | 658.827 |
| dewey-sort | 3658.827 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02363nam a2200577 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV035643484</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20100819 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">090723s2009 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">09,N23,1041</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">994239777</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783899367980</subfield><subfield code="c">PB. : EUR 49.00, EUR 50.40 (AT), sfr 81.00 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-89936-798-0</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783899367980</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)428822271</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB994239777</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-NW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M382</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken</subfield><subfield code="b">eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt</subfield><subfield code="c">Frank Huber ...</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Lohmar [u.a.]</subfield><subfield code="b">Eul</subfield><subfield code="c">2009</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XII, 196 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="v">42</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Empirische Methode</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Konsumgütermarketing</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Konsumgütermarkt - Markenpolitik - Strategische Allianz - Imagetransfer</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Markentransfer</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Strategische Allianz</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Konsumgütermarkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4193249-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Imagetransfer</subfield><subfield code="0">(DE-588)4136440-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Strategische Allianz</subfield><subfield code="0">(DE-588)4274322-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Konsumgütermarkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4193249-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Strategische Allianz</subfield><subfield code="0">(DE-588)4274322-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Imagetransfer</subfield><subfield code="0">(DE-588)4136440-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="C">b</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Huber, Frank</subfield><subfield code="d">1965-</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)124453961</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="v">42</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV011297884</subfield><subfield code="9">42</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017698231&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017698231</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV035643484 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T21:42:18Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783899367980 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017698231 |
| oclc_num | 428822271 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-M382 DE-859 DE-703 DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-12 DE-384 DE-N2 DE-706 DE-473 DE-BY-UBG DE-2070s DE-945 DE-188 |
| owner_facet | DE-M382 DE-859 DE-703 DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-12 DE-384 DE-N2 DE-706 DE-473 DE-BY-UBG DE-2070s DE-945 DE-188 |
| physical | XII, 196 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 2009 |
| publishDateSearch | 2009 |
| publishDateSort | 2009 |
| publisher | Eul |
| record_format | marc |
| series | Marketing |
| series2 | Marketing |
| spelling | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt Frank Huber ... 1. Aufl. Lohmar [u.a.] Eul 2009 XII, 196 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketing 42 Deutschland stw Empirische Methode stw Konsumgütermarketing stw Konsumgütermarkt - Markenpolitik - Strategische Allianz - Imagetransfer Markenpolitik stw Markentransfer stw Strategische Allianz stw Konsumgütermarkt (DE-588)4193249-3 gnd rswk-swf Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd rswk-swf Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Konsumgütermarkt (DE-588)4193249-3 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 s Imagetransfer (DE-588)4136440-5 s b DE-604 Huber, Frank 1965- Sonstige (DE-588)124453961 oth Marketing 42 (DE-604)BV011297884 42 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017698231&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt Marketing Deutschland stw Empirische Methode stw Konsumgütermarketing stw Konsumgütermarkt - Markenpolitik - Strategische Allianz - Imagetransfer Markenpolitik stw Markentransfer stw Strategische Allianz stw Konsumgütermarkt (DE-588)4193249-3 gnd Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4193249-3 (DE-588)4136440-5 (DE-588)4274322-9 (DE-588)4144679-3 |
| title | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt |
| title_auth | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt |
| title_exact_search | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt |
| title_full | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt Frank Huber ... |
| title_fullStr | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt Frank Huber ... |
| title_full_unstemmed | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt Frank Huber ... |
| title_short | Co-Branding als Konzept zur Stärkung von Marken |
| title_sort | co branding als konzept zur starkung von marken eine empirische analyse im konsumgutermarkt |
| title_sub | eine empirische Analyse im Konsumgütermarkt |
| topic | Deutschland stw Empirische Methode stw Konsumgütermarketing stw Konsumgütermarkt - Markenpolitik - Strategische Allianz - Imagetransfer Markenpolitik stw Markentransfer stw Strategische Allianz stw Konsumgütermarkt (DE-588)4193249-3 gnd Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| topic_facet | Deutschland Empirische Methode Konsumgütermarketing Konsumgütermarkt - Markenpolitik - Strategische Allianz - Imagetransfer Markenpolitik Markentransfer Strategische Allianz Konsumgütermarkt Imagetransfer |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017698231&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV011297884 |
| work_keys_str_mv | AT huberfrank cobrandingalskonzeptzurstarkungvonmarkeneineempirischeanalyseimkonsumgutermarkt |