Der Werbetext im Russischen: eine kontrastiv-pragmatische Analyse
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German Russian |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2008
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Studien zur Slavistik
Bd. 17 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Teilw. in kyrill. Schr. |
| Beschreibung: | 406 S. Ill., 21 cm, 515 gr. 1 CD-ROM |
| ISBN: | 9783830034551 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung..........................................................................................................1
2 Methoden-theoretische Grundlagen_______________________________7
2.1 Forschungsüberblick..........................................................................................7
2.2 Handlungsstruktureller Ansatz.........................................................................14
2.3 Untersuchungsmaterial.....................................................................................21
2.3.1. Interlinguale Aufteilung...................................................................................22
2.3.2. Aufteilung in Marktsegment und Produktgruppe.............................................23
2.3.3. Statistische Angaben........................................................................................26
3 Analyse der Handlungsstruktur der Werbetexte........................................33
Bestandsaufnahme der Handlungen.................................................................33
.1. Russische Anzeigenwerbung (1970-2004)......................................................34
.1.1 Sozialistische Anzeigenwerbung (1970-1989)................................................34
.1.2 Postsozialistische Anzeigenwerbung (1990-1999)..........................................50
.1.3 Marktwirtschaftliche Anzeigenwerbung (2000-2004)....................................62
.2. Deutsche Anzeigenwerbung (2000-2004).......................................................80
.3. Handlungsarten im Vergleich...........................................................................90
3.
3.
3.
3.
3.
3.
3.
3.2 Sequenzierungsebene.....................................................................................102
3.2.1. Russische Anzeigenwerbung (1970-2004)....................................................102
3.2.1.1 Sozialistische Anzeigenwerbung (1970-1989)..............................................102
3.2.1.2 Postsozialistische Anzeigenwerbung (1990-1999)........................................114
3.2.1.3 Marktwirtschaftliche Anzeigenwerbung (2000-2004)..................................119
3.2.2. Deutsche Anzeigenwerbung (2000-2004).....................................................133
3.2.3. Sequenzierungsebene im Vergleich...............................................................136
3.3 Formulierungsebene.......................................................................................139
3.3.1. Russische Anzeigenwerbung (1970-2004)....................................................139
3.3.1.1 Sozialistische Anzeigenwerbung (1970-1989)..............................................139
3.3.1.2 Postsozialistische Anzeigenwerbung (1990-1999)........................................192
3.3.1.3 Marktwirtschaftliche Anzeigenwerbung (2000-2004)..................................216
3.3.2. Deutsche Anzeigenwerbung...........................................................................267
3.3.3. Formulierungsebene im Vergleich.................................................................286
4 Forschungsergebnisse und abschließende Diskussion......------------------293
4.1 Diskussion forschungsleitender Fragen..........................................................293
4.1.1. Wandel im Handlungsmuster „Werbetext ....................................................293
4.1.2. Wandel im Werbediskurs...............................................................................310
4.1.3. Annäherung des Handlungsmusters „Werbetext (russisch/deutsch)............312
4.2 Diskussion der Forschungshypothesen..........................................................315
4.3 Forschungsausblick........................................................................................316
Literaturverzeichnis....................................................................................319
A Anhang..........................................................................................................327
A.l Beispiele zur Identifikation der Handlungen..................................................327
A.1.1 Russische Anzeigenwerbung (1970-2004)....................................................327
A.l.2 Deutsche Anzeigenwerbung...........................................................................349
A.2 Übersicht über die Produkthersteller bzw. -namen........................................353
A.3 Übersicht über (sowjet)russische Werbeagenturen........................................358
A.4 Gesetz „Empfehlungen zur Organisation der Werbung ...............................359
A.5 Werbeanzeigen...............................................................................................365
Textabschriftenkorpus.................................................................................407
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