Verfügbarkeit: Effektive Marktbearbeitungsstrategien

Effektive Marktbearbeitungsstrategien: am Beispiel des kenianischen Kosmetikmarktes

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Weiss, Nicole (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Saarbrücken VDM Verlag Dr. Müller [ca. 2008]
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literatur- und URL-Verz. S. 136 - 140. - Hergestellt on demand
Beschreibung:	V, 140 S. graph. Darst. 24 cm
ISBN:	9783836459808

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS I A EINLEITUNG 1 I PROBLEMSTELLUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG 1 II DEFLATORISCHE GRUNDLEGUNG 2 2.1 INTERNATIONALISIERUNG 2 2.2 MARKTBEARBEITUNG & MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 2 2.3 EFFEKTIVITAETSKRITERIEN 3 B THEORETISCHE GRUNDLEGUNG - MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN IM KONTEXT DES INTERNATIONALEN MARKETINGS 4 I ABGRENZUNG DES NATIONALEN MARKETINGS VOM INTERNATIONALEN MARKETING.. 4 II ZEITLICHE ASPEKTE DES MARKETINGS 6 2.1 FRUEHER ODER SPAETER MARKTEINTRITT 6 2.2 PIONIER- VERSUS FOLGER-STRATEGIE 7 2.3 ENTSCHEIDUNGSKRITERIEN FUER DAS TIMING DES MARKTEINTRITTS 9 2.3.1 UNTERNEHMENSBEZOGENE TIMINGRESTRIKTIONEN 10 2.3.2 INTERESSENGRUPPENBEZOGENES TIMING 13 2.3.3 KONKURRENZBEZOGENES TIMING 15 2.3.4 KONSUMENTENBEZOGENES TIMING 17 2.4 TIMINGSTRATEGIEN - REIHENFOLGE DES MARKTEINTRITTS 19 2.4.1 WASSERFALLSTRATEGIE 19 2.4.2 SPRINKLER-STRATEGIE 22 III INTERNATIONALISIERUNG DES MARKETINGS 24 3.1 ANREIZE UND PROBLEME BEI DER INTERNATIONALISIERUNG DES MARKETINGS 24 3.2 AUSWAHL INTERNATIONALER MAERKTE 26 3.2.1 MARKTEINTRITTSANREIZE 28 3.2.2 MARKTEINTRITTSBARRIEREN 29 3.3 KONZEPTIONEN DER MARKTSELEKTION UND SEGMENTIERUNG 31 3.3.1 MARKTSELEKTIONSVERFAHREN 31 3.3.2 MARKTSEGMENTIERUNG 35 3.4 FORMEN DES INTERNATIONALEN MARKTEINTRITTS 38 3.4.1 MARKTEINTRITT OHNE EIGENE AUSLANDSMARKTBEARBEITUNG 40 3.4.1. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/988694220 DIGITALISIERT DURCH 3.4.2.3 JOINT VENTURES 46 3.4.2.4 STRATEGISCHE ALLIANZEN 47 3.4.2.5 TOCHTERGESELLSCHAFT 47 3.5 FAZIT 48 IV EINBETTUNG INTERNATIONALER MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN IN DEN MARKETINGKONTEXT 51 4.1 AUSGESTALTUNG INTERNATIONALER MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 51 4.1.1 STANDARDISIERUNG 52 4.1.2 DIFFERENZIERUNG 53 4.2 DETERMINANTEN FUER DIE WAHL DER GEEIGNETEN STRATEGIE 53 4.2.1 UNTERNEHMENSEXTERNE KOMPONENTEN 53 4.2.1.1 DIE WETTBEWERBSINTENSITAET 53 4.2.1.2 DIE KONSUMENTENSITUATION 54 4.2.1.3 DIE HANDELSSITUATION 55 4.2.1.4 DER BRANCHENTYP 55 4.2.1.5 DIE PRODUKTKATEGORIE 56 4.2.2 UNTERNEHMENSINTERNE KOMPONENTEN 57 4.3 STANDARDISIERUNG VERSUS DIFFERENZIERUNG 58 4.4 SYSTEMATISIERUNG VON INTERNATIONAL ISIERUNGSSTRATEGIEN 61 4.4.1 GRUNDTYPEN VON INTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN 61 4.4.2 GRUNDORIENTIERUNGEN IM INTERNATIONALEN MARKETING 62 4.4.2.1 ETHNOZENTRISCHE ORIENTIERUNG 62 4.4.2.2 POLYZENTRISCHE ORIENTIERUNG 63 4.4.2.3 GEOZENTRISCHE ORIENTIERUNG 64 4.4.2.4 REGIOZENTRISCHE ORIENTIERUNG 65 4.5 STRATEGIESTILE IM RAHMEN INTERNATIONALER MARKTBEARBEITUNG 66 4.5.1 MARKTFUEHRER 66 4.5.2 MARKTHERAUSFORDERER 67 4.5.3 MARKTMITLAEUFER 67 4.5.4 MARKTNISCHENBEARBEITER 68 C MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN EFFEKTIVER MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 70 I MOEGLICHKEITEN EFFEKTIVER MARKTBEARBEITUNG 71 I 3.2 MARKETING MIX IM RAHMEN INTERNATIONALER MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 83 3.2.1 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 84 3.2.2 PREISPOLITIK 86 3.2.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 89 3.2.4 PRODUKTPOLITIK 91 E RESUEMEE 93 F ANWENDUNGSBEZUG 97 I SITUATIONSANALYSE 97 1.1 KENIA 97 1.2 PEST - ANALYSE DES LAENDERMARKTES KENIA 98 1.2.1 POLITISCHE UND RECHTLICHE EINFLUSSFAKTOREN 98 1.2.2 OEKONOMISCHE EINFLUSSFAKTOREN 99 1.2.3 SOZIALE EINFLUSSFAKTOREN 100 1.2.4 TECHNOLOGISCHE EINFLUSSFAKTOREN 101 1.2.5 FAZIT 101 1.3 PORTER S 5 FORCES ALS INSTRUMENT DER STRUKTURANALYSE DER KOSMETIKBRANCHE 102 1.3.1 STRUKTUR DES KENIANISCHEN KOSMETIKMARKTES 103 1.3.2 RIVALITAET UNTER DEN BESTEHENDEN UNTERNEHMEN 104 1.3.3 BEDROHUNG DURCH NEUE KONKURRENTEN 105 1.3.4 VERHANDLUNGSMACHT DER ABNEHMER 106 1.3.5 VERHANDLUNGSSTAERKE DER LIEFERANTEN 107 1.3.6 BEDROHUNG DURCH SUBSTITUTIONSPRODUKTE 107 1.4 ANALYSE DER PRODUKTKATEGORIE - KOSMETIKA 108 1.4.1 MARKENPOLITIK 109 1.4.2 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 110 1.4.3 PRODUKTPOLITIK 110 1.4.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 111 1.4.5 PREISPOLITIK 113 1.5 ANALYSE DER KONSUMENTENSITUATION 114 1.5.1 SEGMENTIERUNG UND ZIELGRUPPENBESTIMMUNG 115 1.5.2 NUTZENERWARTUNG ALS KAUFENTSCHEIDUNGSKRITERIUM 116 1.5.3 KAUFVERHALTEN IM HINBLICK AUF DEN GRAD DER MARKENTREUE 118 1.6 DAS UNTERNEHMENSPROFIL DES KOSMETIKKONZERNS 119 1.6.1 SWOT - ANALYSE 119 1.6.1. II EFFEKTIVE MARKTBEARBEITUNG AM BEISPIEL DES KOSMETIKMARKTES IN KENIA 129 2.1 MARKTTIMING 129 2.2 MARKTEINTRITT 130 2.3 AUSGESTALTUNG DER MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIE 131 III SCHLUSSBETRACHTUNG 134 QUELLENVERZEICHNIS 136
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