Marketing für Heilpraktiker: erfolgreiche Praxisführung ; 4 Tabellen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Sonntag
2009
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| Ausgabe: | 2., vollst. überarb. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 152 |
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INHALT VORWORT V 1 ZUR ARBEIT MIT DEM BUCH 1 2 *MARKETING FUER
HEILPRAKTIKER" - WAS STECKT DAHINTER? 2 2.1 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHES
BASISWISSEN . 2 2.1.1 *MARKETING" - WORT DER ZUKUNFT ODER DES
BERUFLICHEN NIEDERGANGS? 2 2.1.2 PATIENTENORIENTIERTE PRAXISFUEHRUNG
(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT) 2 2.2 GRUNDGEDANKEN 2 3 GRUNDLEGENDE
ASPEKTE DES MARKETINGS 4 3.1 MARKETING - ABER WIE? 4 3.2
MARKTORIENTIERTE FUEHRUNG DER NATURHEILPRAXIS AUF DREI EBENEN 4 4
DEFINITION DES MARKTES UND ANALYSE DER MARKTSTRUKTUR 6 4.1
KONKURRENZANALYSE (MARKTKENNTNIS). 6 4.2 STANDORT 6 4.3 MARKTNACHFRAGE
7 4.4 MARKTFORSCHUNG 7 5 GRUNDSAETZLICHE UEBERLEGUNGEN ZUR
UNTERNEHMENSGRUENDUNG 9 5.1 VOR- UND NACHTEILE EINER PRAXISNEUGRUENDUNG 9
5.2 VOR- UND NACHTEILE EINER PRAXISUEBERNAHME 10 5.3 UEBERNAHMEFAKTOREN -
WORAUF SIE ACHTEN SOLLTEN 11 6 MARKETINGKOMMUNIKATION 15 6.1
PRAXISIDENTITAET (CORPORATE IDENTITY). 15 6.1.1 IHR PERSOENLICHES
ERSCHEINUNGSBILD . 15 6.1.2 ERSCHEINUNGSBILD IHRER PRAXIS 16 6.1.3
PRAXISINTERNA 16 6.1.4 PRAXISFUEHRUNG 17 6.1.5 PRAXISSIGNET 18 6.2
FORMALE REPRAESENTATION 19 6.2.1 VISITENKARTEN 20 6.2.2 REZEPTBLOECKE 21
6.2.3 TERMINBLOECKE 22 6.2.4 RECHNUNGEN 22 6.2. BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/987294180 DIGITALISIERT DURCH INHALT
8.7.3 WEITERGEHENDE INFORMATIONEN, DIE NUR UEBER EINE SCHALTFLAECHE AUF
DER HOMEPAGE ABGEFRAGT WERDEN KOENNEN . 46 8.7.4 ZUSAMMENFASSUNG DER
VORTEILE EINER HOMEPAGE 50 8.8 KLASSISCHE WEB-FEHLER 51 8.9
E-MAIL-ADRESSE 51 8.10 INFORMATIONSAUSTAUSCH FUER HEILPRAKTIKER IN EINEM
INTRANET. 51 9 WERBUNG 53 9.1 HISTORIE 53 9.2 DEFINITION 53 9.3
IRREFUEHRENDE WERBUNG 54 9.4 ARTEN DER WERBUNG NACH BEABSICHTIGTER
WIRKUNG 54 9.4.1 INFORMATIVE WERBUNG 54 9.4.2 SUGGESTIVE WERBUNG 55
9.4.3 MISCHFORM VON SUGGESTIVER UND INFORMATIVER WERBUNG 56 9.5
PSYCHOLOGISCHE ASPEKTE DES PATIENTENVERHALTENS 56 9.6 ARTEN DER WERBUNG
NACH ZAHL DER UMWORBENEN 57 9.6.1 EINZELWERBUNG 57 9.6.2 MENGENWERBUNG
57 9.6.3 LAIENWERBUNG 58 9.6.4 WERBUNG INNERHALB VON FACHKREISEN. 58
9.6.5 PUBLIKUMSWERBUNG 59 9.7 ARTEN DER WERBUNG NACH WERBEZIELEN 59
9.7.1 EINFUEHRUNGSWERBUNG 59 9.7.2 EXPANSIONSWERBUNG 60 9.7.3
ERHALTUNGSWERBUNG 61 10 DIE4*W'S" 63 10.1 WEN WOLLEN SIE MIT IHRER
WERBUNG ERREICHEN? 63 10.2 WIE WOLLEN SIE IHRE ZIELGRUPPE ERREICHEN? 65
10.2.1 ZIELGRUPPE PATIENTEN 65 10.2.2 ZIELGRUPPE KOLLEGEN 66 10.2.3
ZIELGRUPPE KOOPERATIONSPARTNER 67 10.2.4 ZIELGRUPPE AERZTE 67 102.5
ZIELGRUPPE KINDERGAERTEN 67 10.2. INHALT 14.4 GESETZ AUF DEM GEBIETE DES
HEILWESENS, DAS HEILMITTEL- WERBEGESETZ 101 14.4.1 EINSCHRAENKUNGEN DURCH
DAS HEILMITTELWERBEGESETZ 101 14.4.2 PRAXISORIENTIERTE FALLBEISPIELE ZUM
HEILMITTELWERBEGESETZ 104 14.5 GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB
105 14.6 BERUFSORDNUNG 106 14.6.1 PRAXISORIENTIERTE FALLBEISPIELE 108
14.7 HINWEISE AUF KONKRETE GERICHTS- URTEILE - ARGUMENTATIONSHILFEN FUER
DEN GRENZFALL 109 14.7.1 FORTBILDUNGEN 109 14.7.2 KRANKHEITSUNTERLAGEN
109 15 GRENZFAELLE DER WERBUNG MIT FALLBEISPIELEN 111 15.1 GRUNDLAGEN 111
15.2 REDAKTIONELL GESTALTETE ANZEIGE 111 15.3 REDAKTIONELLE
BERICHTERSTATTUNG 112 15.4 REDAKTIONELLE HINWEISE 114 16
KOOPERATIONSPARTNER 115 16.1 ZUSAMMENARBEIT MIT KOLLEGEN 115 16.1.1
PRAXISGEMEINSCHAFT 115 16.1.2 GEMEINSCHAFTSPRAXIS 117 16.1.3 URLAUBS-
UND KRANKHEITSVERTRERUNG . 117 16.2 ZUSAMMENARBEIT MIT AERZTEN 118 16.3
ZUSAMMENARBEIT MIT ARTVERWANDTEN BERUFSGRUPPEN 118 16.4 ZUSAMMENARBEIT
MIT REFORMHAEUSERN / NATURKOSTLAEDEN 119 16.4.1 VERKAUF VON WAREN IN DER
EIGENEN PRAXIS 119 16.5 ZUSAMMENARBEIT MIT APOTHEKEN 120 17
HEILPRAKTIKER ALS AUTOR 121 17.1 SCHREIBEN SIE EIN BUCH 121 17.2
MITARBEIT UND BETREUUNG VON KOLUMNEN 122 17.2.1 KOLUMNEN FUER DEN LAIEN
123 17.2. INHALT ANHANG 150 ABBILDUNGSNACHWEIS 153 ANBIETER FUER
PRAXISZUBEHOER 150 UEBER DIE AUTORIN 154 WISSENSPORTALE VIA INTERNET 151
LITERATUR 152 SACHVERZEICHNIS 155 |
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