SWOT-gestützte Analyse des Konzepts der Corporate Social Responsibility (CSR): die soziale und ökologische Verantwortung der Unternehmen
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| Veröffentlicht: |
Norderstedt
Books on Demand
2009
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe des Kompetenzzentrums für Unternehmensentwicklung und -beratung
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SERENA KUMMER SWOT-GESTUETZTE ANALYSE DES KONZEPTS DER CORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITY (CSR) DIE SOZIALE UND OEKOLOGISCHE VERANTWORTUNG DER
UNTERNEHMEN INHALTSVERZEICHNIS A EINLEITUNG 9 B SWOT-GESTUETZTE ANALYSE
DES KONZEPTS DER CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) 11 I. ZIEL DER
ARBEIT UND VORGEHENSWEISE 11 II. ABGRENZUNG VON CSR 13 1. VOM
MAEZENATENTUM ZUM KONZEPT DER CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY 13 2.
HISTORIE UND VERBREITUNG VON CSR 14 3. CORPORATE CITIZENSHIP (CC) 16 4.
STIFTUNGEN, SPONSORING UND SPENDENWESEN 17 5. TRIPLE-BOTTOM-LINE-KONZEPT
18 6. ETHIK-MANAGEMENT 19 III. SWOT-ANALYSE 21 1. UMWELTANALYSE 21 1.1
GESELLSCHAFT 21 1.1.1 WERTEWANDEL UND INDIVIDUALISIERUNG 23 1.1.2
GESTIEGENE ERWARTUNGSHALTUNG AN UNTERNEHMEN UND KONSUMENTENMACHT 26
1.1.3 BEDEUTUNGSWANDEL SOZIALER UND ETHISCHER ASPEKTE 28 1.1.4
BEDEUTUNGSWANDEL OEKOLOGISCHER ASPEKTE 31 1.1.5 GESELLSCHAFTSBEWEGUNG-DIE
LOHAS 33 1.1.6 SOZIODEMOGRAFISCHE ENTWICKLUNG 34 1.2 WIRTSCHAFT 39 1.2.1
(MORAL DER) MARKTWIRTSCHAFTLICHE(N) ORDNUNG IN DEUTSCHLAND 40 1.2.2
CORPORATE GOVERNAENCE 43 1.2.3 NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG UND
UNTERNEHMENSINITIATIVEN 47 1.2.4 VERAENDERTE MARKTBEDINGUNGEN IM ZUGE DER
GLOBALISIERUNG 48 1.2.5 UNTERNEHMENSPOLITIK IM FINANZKAPITALISMUS 50
1.2.6 CSR-AUSZEICHNUNGEN, PREISE UND RANKINGS 52 1.3 STAAT 54 1.3.1
FUNKTIONEN DES STAATES 54 1.3.2 VERSCHIEBUNG DES MACHT- UND
KRAEFTEVERHAELTNISSES ZWISCHEN STAAT UND MARKT 55 1.3.3 GESETZE UND IHRE
AUSWIRKUNG FUER DIE CORPORATE COMPLIANCE 56 1.3.3.1 PERSONALPOLITIK 57
1.3.3.2 UMWELTSCHUTZPOLITIK 59 1.3.4 CSR IM POLITISCHEN DISKURS AUF
GLOBALER, NATIONALER UND EUROPAEISCHER EBENE 60 1.3.4.1 GLOBALE UND
NATIONALE EBENE 60 1.3.4.2 EUROPAEISCHE EBENE 61 1.4 OEKOLOGIE 63 1.4.1
DIE KOSTEN DES KLIMAWANDELS UND DIE WIRTSCHAFTSLEISTUNG DER NATUR 63
1.4.2 KLIMAWANDEL ALS DAS OEKOLOGISCHE PROBLEM 65 1.4.3 KLIMASCHUTZ IM
ZUGE DES KYOTO-PROTOKOLLS 67 1.4.4 STEIGENDE UMWELTBELASTUNG UND
RESSOURCENVERKNAPPUNG 69 1.5 TECHNOLOGIE 72 1.5.1 UMWELTTECHNOLOGIEN 72
1.5.2 INFORMATIONS-UND KOMMUNIKATIONSTECHNOLOGIEN 76 1.6 ORGANISATIONEN,
RICHTLINIEN UND STANDARDS 79 , 1.6.1 NICHTREGIERUNGSORGANISATIONEN (NRO,
NGO) 80 1.6.2 INTERNATIONALE ORGANISATION FUER NORMUNG (ISO) 80 1.6.3
INTERNATIONALE ARBEITSORGANISATION (IAO, ILO) 81 1.6.4 AUSGEWAEHLTE
RICHTLINIEN UND STANDARDS 81 1.6.4.1 RICHTLINIEN 82 1.6.4.2 STANDARDS 84
1.7 AUSWERTUNG DER GELEGENHEITEN UND GEFAHREN 86 2. ANALYSE DES KONZEPTS
DER CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY 88 2.1 STRATEGIE 90 2.2 ORGANISATION
92 2.3 OPERATIONALISIERUNG 93 2.3.1 GRUNDSATZENTSCHEIDUNG FUER CSR 94
2.3.2 IST-AUFNAHME 95 2.3.3 KONZEPTION I: ZIELSETZUNG UND
RAHMENBEDINGUNGEN FUER CSR 97 2.3.4 KONZEPTION II: STRATEGISCHER
CSR-PROJEKTMIX 101 2.3.5 PROJEKTDURCHFUEHRUNG, STEUERUNG, GGF. ANPASSUNG
102 2.4 DEFINITION VON ALLGEMEINEN KERNERFOLGSFAKTOREN 103 2.4.1
GANZHEITLICHKEIT UND KOMPETENZ 104 2.4.2 LANGFRISTIGKEIT 105 2.4.3
TRANSPARENZ 105 2.4.4 GLAUBWUERDIGKEIT 106 2.5 AUSWERTUNG DER STAERKEN UND
SCHWAECHEN VON CSR 107 3. AUSWERTUNG DER CHANCEN UND RISIKEN ANHAND
AUSGEWAEHLTER UNTERNEHMENSBEREICHE 109 3.1 MARKETING 110 3.1.1
PRODUKTPOLITIK 110 3.1.2 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 113 3.1.3 PREISPOLITIK
116 3.1.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 116 3.2 HUMAN RESOURCE MANAGEMENT 117
3.2.1 HANDLUNGSFELDER 118 3.2.1.1 RECRUITING 118 3.2.1.2
MITARBEITERBINDUNG 119 3.2.2 CSR-INSTRUMENTE 120 3.2.2.1 VEREINBARKEIT
VON FAMILIE UND BERUF 120 S 3.2.2.2 WORK-LIFE-BALANCE 121 3.2.2.3
ZIELGRUPPE: AELTERE MITARBEITER IM UNTERNEHMEN 122 IV. KRITIK AM KONZEPT
DER CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY 124 C RESUEMEE 125 ANHANG I: RATING
AGENTUREN 126 ANHANG II: AKTIENINDIZES 127 ANHANG III: AUSGEWAEHLTE
RICHTLINIEN 128 ANHANG IV: ZEHN-PUNKTE-PROGRAMM ZUM REPORT 129
LITERATURVERZEICHNIS 130 |
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