Verfügbarkeit: Ethno-Marketing unter dem Aspekt der demografischen Entwicklung

Ethno-Marketing unter dem Aspekt der demografischen Entwicklung:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Dorfner, Wolfgang 1983- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Lohmar ; Köln Eul 2009
Ausgabe:	1. Aufl.
Schlagworte:	Ausländer Bevölkerungsentwicklung Bevölkerungsentwicklung - Ausländer - Zielgruppe - Marketing Deutschland Ethnische Gruppe Marketing Migranten Türken Zielgruppe
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverz. S. 125 - 139
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ISBN:	9783899367911

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VII INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS VII ABBILDUNGSVERZEICHNIS X TABELLENVERZEICHNIS XI ANHANGSVERZEICHNIS XIV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIV 1. EINFUEHRUNG 1 1.1. PROBLEMSTELLUNG 1 1.2. AUFBAU DER ARBEIT 3 1.3. LITERATUR-UND QUELLENLAGE 3 2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN: MARKETING UND KULTUR 5 2.1. ARBEITSDEFINITION: MARKETING 5 2.2. DER KULTURBEGRIFF 6 2.2.2. DER KULTURVERGLEICH ANHAND KULTURELLER ERKLAERUNGSANSAETZE 7 2.2.2.1. DAS 5-DIMENSIONEN-MODELL VON HOFSTEDE 8 2.2.2.2. DER KULTURANSATZ VON HALL 13 2.2.3. ETHNISCHE GRUPPEN ALS SUBKULTUREN 15 2.2.4. DIE INTEGRATIONSFRAGE: AKKULTURATION ETHNISCHER GRUPPEN? 18 2.3. KULTURALS MARKETINGRELEVANTES PHAENOMEN 20 2.3.1. DIE DEBATTE UM STANDARDISIERUNG UND DIFFERENZIERUNG 20 2.3.2. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNGEN ZUM EINFLUSS VON KULTUR AUF MARKETING 22 3. ETHNO-MARKETING 24 3.1. BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG 24 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/993474047 DIGITALISIERT DURCH VIII INHALTSVERZEICHNIS 3.2. DIE ERFASSUNGSKOMPONENTE 27 3.2.1. KULTUR ALS KRITERIUM DER MARKTSEGMENTIERUNG 27 3.2.2. METHODISCHE UMSETZUNG 35 3.3. DIE AKTIONSKOMPONENTE 37 3.3.1. PRODUKTPOLITIK 37 3.3.2. PREISPOLITIK 43 3.3.3. DISTRIBUTIONSPOLITIK 43 3.3.4. KOMMUNIKATIONSPOLITIK 45 3.3.4.1. ETHNO-MEDIEN FUER ETHNO-MARKETING? 45 3.3.4.2. WERBUNG UNTER DEM ASPEKT DES 5-DIMENSIONEN-MODELLS NACH HOFSTEDE 47 3.3.4.3. DER EINFLUSS AUSGEWAEHLTER KULTURELEMENTE AUF DIE WERBUNG ....50 3.4. ZWISCHENFAZIT UND AUSBLICK 55 4. DIE DEMOGRAPHISCHE ENTWICKLUNG IN DEUTSCHLAND 57 4.1. BEGRIFFSKLAERUNGEN 57 4.2. DEUTSCHLAND - EIN EINWANDERUNGSLAND? 58 4.3. DIE AKTUELLE BEVOELKERUNGSSTRUKTUR UND WESENTLICHE KULTURMERKMALE 63 4.4. KUENFTIGE ENTWICKLUNGEN UND IHRE FOLGEN 69 4.5. DEMOGRAPHISCHE ENTWICKLUNG SPRICHT FUER DIE ZIELGRUPPE AUSLAENDER 76 5. MARKTSEGMENTIERUNG FUER DEUTSCHLAND 78 5.1. DEUTSCHRUSSEN 79 5.1.1. INTEGRATIONSSTAND 83 5.1.2. DEMOGRAPHISCHE ERFASSUNG UND SOZIOOEKONOMISCHE STRUKTUREN 84 5.1.3. KULTUR UND KONSUMVERHALTEN 88 5.1.4. MEDIENNUTZUNG 89 INHALTSVERZEICHNIS IX 5.2. DEUTSCHTUERKEN 93 5.2.1. INTEGRATIONSSTAND 93 5.2.2. DEMOGRAPHISCHE UND SOZIOOEKONOMISCHE STRUKTUREN 95 5.2.3. KULTUR UND KONSUMVERHALTEN 97 5.2.4. MEDIENNUTZUNG 102 6. ETHNO-MARKETING: EINE KRITISCHE ANALYSE 106 7. SCHLUSSBETRACHTUNG 109 ANHANG 113 QUELLEN-UND LITERATURVERZEICHNIS 125
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