Verfügbarkeit: Sound Branding

Sound Branding: Grundlagen der akustischen Markenführung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Steiner, Paul (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Gensch, Gerhard (MitwirkendeR)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2009
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Gabler Edition Wissenschaft
Schlagworte:	Akustische Markenführung Hochschulschrift
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adam_text	INHALTSUEBERSICHT 1. EINLEITUNG 2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG 3. SOUND BRANDING - BEGRIFFSERKLAERUNG UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN 4. MUSIKPSYCHOLOGIE 5. MARKENRECHT 6. SOUND BRANDING IN DER WERBUNG 7. FALLSTUDIEN 8. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 9. FAZIT UND AUSBLICK LITERATURVERZEICHNIS ANHANG 01 07 31 69 83 101 135 177 181 185 211 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/993522343 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 01 1.1 ZIELSETZUNG DER ARBEIT 03 1.2 AUFBAU DER ARBEIT 03 1.3 PROBLEMDEFINITION 04 1.4 METHODE 05 2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG 07 2.1 DEFINITIONEN 09 2.1.1 MARKE 09 2.1.2 BRANDING 09 2.2 ERFOLGREICHE MARKENFUEHRUNG - EIN UEBERBLICK 10 2.2.1 DIE BEDEUTUNG VON MARKEN 10 2.2.2 DIE BEDEUTUNG VON MARKENNAMEN 13 2.2.3 MARKENSCHEMATA 16 2.2.4 MARKENBEKANNTHEIT, MARKENIMAGE UND -POSITIONIERUNG 18 2.2.5 MARKENWERT 20 2.2.6 MARKENSTRATEGIEN 24 2.2.7 DIE BEDEUTUNG VON BRANDING FUER UNTERNEHMEN 26 2.2.8 MULTISENSORISCHES BRANDING 27 2.2.9 HISTORISCHE URSPRUENGE DES BRANDING 29 XII 3. SOUND BRANDING - BEGRIFFSERKLAERUNG UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN 31 3.1 DEFINITIONEN 35 3.1.1 SOUND BRANDING 36 3.1.2 CORPORATE SOUND 37 3.1.3 CORPORATE IDENTITY 38 3.2 ELEMENTE DES SOUND BRANDING 39 3.2.1 SOUND LOGO 40 3.2.2 JINGLE 43 3.2.3 BACKGROUND MUSIC 44 3.2.4 BRAND SONG 45 3.2.5 SOUNDSCAPE 46 3.2.6 SOUND-ICON 46 3.2.7 BRAND VOICE 47 3.2.8 CORPORATE SONG 48 3.3 ANWENDUNGEN VON SOUND BRANDING 49 3.3.1 CORPORATE SOUND-ANWENDUNGEN IN DER EXTERNEN KOMMUNIKATION 52 3.3.2 CORPORATE SOUND-ANWENDUNGEN IN DER INTERNEN KOMMUNIKATION 52 3.4 DER NUTZEN VON SOUND BRANDING 53 3.5 STRATEGISCHE ENTWICKLUNG VON MARKENKLANG 54 3.6 DIE BEDEUTUNG UND STELLENWERT VON SOUND BRANDING 59 XIII 3.7 RISIKEN UND GRENZEN VON SOUND BRANDING 62 3.8 HISTORISCHE URSPRUENGE DES SOUND BRANDING 64 3.9 EXKURS: SOUND DESIGN 66 4. MUSIKPSYCHOLOGIE 69 4.1 EINSATZ NONVERBALER AKUSTISCHER REIZE IN DER MARKENKOMMUNIKATION 70 4.1.1 KENNZEICHNUNG VON ARTEN UND FORMEN NONVERBALER AKUSTISCHER REIZE 70 4.1.2 ANWENDUNG DER THEORETISCHEN GRUNDBAUSTEINE AUF DEN EINSATZ DER NONVERBALEN AKUSTISCHEN REIZE IN DER MARKENKOMMUNIKATION 72 4.2 BISHERIGER KENNTNISSTAND ZUM EINSATZ AKUSTISCHER REIZE IN DER KOMMUNIKATION 73 4.2.1 GRUNDLEGENDE WIRKUNGSMECHANISMEN IN DER KOMMUNIKATION 73 4.2.2 KENNTNISSE UEBER DIE VERMITTLUNG VON EMOTIONEN UND INFORMATIONEN DURCH AKUSTISCHE REIZE 76 4.2.3 DIE GEDAECHTNISWIRKUNG AKUSTISCHER REIZE 77 4.2.4 DIE WIRKUNG VON MUSIK IN DER WERBUNG 78 XIV 5. MARKENRECHT 83 5.1 MARKENANMELDUNGEN, MARKENREGISTRIERUNGEN UND AUFRECHTE MARKEN IN OESTERREICH 84 5.1.1 MARKENANMELDUNGEN IN OESTERREICH 2007 84 5.1.2 MARKENREGISTRIERUNGEN IN OESTERREICH 2004 - 2007 84 5.1.3 AUFRECHTE MARKEN IN OESTERREICH 2004 - 2007 85 5.2 MARKENANMELDUNGEN, MARKENREGISTRIERUNGEN UND AUFRECHTE MARKEN IN DEUTSCHLAND 86 5.2.1 MARKENANMELDUNGEN IN DEUTSCHLAND 2007 86 5.2.2 MARKENREGISTRIERUNGEN IN DEUTSCHLAND 2004 - 2007 87 5.2.3 AUFRECHTE MARKEN IN DEUTSCHLAND 2004 - 2007 87 5.3 DIE ANMELDUNG VON HOERMARKEN IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM 88 5.4 REGISTRIERTE HOERMARKEN IN EUROPA - EINE ANALYSE 91 5.4.1 REGISTRIERTE HOERMARKEN IN OESTERREICH 91 5.4.2 REGISTRIERTE HOERMARKEN IN DER SCHWEIZ 91 5.4.3 REGISTRIERTE HOERMARKEN IN DEUTSCHLAND 92 5.4.4 REGISTRIERTE HOERMARKEN BEIM HARMONISIERUNGSAMT FUER DEN BINNENMARKT (HABM) 93 5.4.5 REGISTRIERTE HOERMARKEN BEI DER WORLD INTELECTUAL PROPERTY ORGANIZATION (WIPO) 94 5.4.6 RESUEMEE 96 5.5 MARKENRECHT VS. URHEBERRECHT 98 XV 6. SOUND BRANDING IN DER WERBUNG 101 6.1 MEDIENSPEZIFISCHE EIGENSCHAFTEN VON MUSIK IN DER WERBUNG 102 6.2 DER EINSATZ VON SOUND BRANDING IN UNTERSCHIEDLICHEN MEDIEN 107 6.2.1 DER EINSATZ VON SOUND BRANDING IM RADIO 111 6.2.2 DER EINSATZ VON SOUND BRANDING IM TV 116 6.2.3 DER EINSATZ VON SOUND BRANDING IM INTERNET 118 6.2.4 RESUEMEE 122 6.3 EXKURS: DER EINSATZ VON MUSIK IN KAUFHAEUSERN 125 6.4 SOUND LOGOS IM TEST 126 6.4.1 SOUND LOGO-CHECK 2002 - 2007 (TOP 10) 126 6.4.2 VERGLEICH DER SOUND LOGOS VON AUDI UND DER DEUTSCHEN TELEKOM 127 6.4.3 AKTUELLE UND BEKANNTE SOUND BRANDING ELEMENTE 130 7. FALLSTUDIEN 135 7.1 STUDIENDESIGN 135 7.2 BMW AG 139 7.2.1 CORPORATE IDENTITY DER BMW AG 142 7.2.2 CORPORATE DESIGN DER BMW AG 148 7.2.3 CORPORATE SOUND DER BMW AG 150 7.2.4 EXKURS: SOUND DESIGN BEI BMW 156 XVI 7.3 UEFA EURO 2008 163 7.3.1 CORPORATE IDENTITY DER UEFA EURO 2008 163 7.3.2 CORPORATE DESIGN DER UEFA EURO 2008 165 7.3.3 CORPORATE SOUND DER UEFA EURO 2008 168 7.4 GROVES SOUND COMMUNICATIONS 171 7.4.1 CORPORATE IDENTITY VON GROVES SOUND COMMUNICATIONS 171 7.4.2 CORPORATE SOUND VON GROVES SOUND COMMUNICATIONS 172 8. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 177 9. FAZIT UND AUSBLICK 181 LITERATURVERZEICHNIS 185
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