Werbung: eine Einführung
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Lucius & Lucius
2009
|
| Ausgabe: | 7., neu bearb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | UTB
1370 : Betriebswirtschaftslehre |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 402 S. Ill., zahlr. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783828204775 3825213706 9783825213701 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV035588658 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20230213 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 090629s2009 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 09,A27,0865 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 994441657 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783828204775 |c (Lucius) kart. |9 978-3-8282-0477-5 | ||
| 020 | |a 3825213706 |9 3-8252-1370-6 | ||
| 020 | |a 9783825213701 |c (UTB) kart. : EUR 21.90 |9 978-3-8252-1370-1 | ||
| 035 | |a (OCoLC)416455217 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB994441657 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE | ||
| 049 | |a DE-384 |a DE-859 |a DE-703 |a DE-573 |a DE-12 |a DE-Aug4 |a DE-634 |a DE-20 |a DE-473 |a DE-B170 |a DE-M49 |a DE-739 |a DE-945 |a DE-355 |a DE-Eb1 |a DE-2070s | ||
| 082 | 0 | |a 659.1 |2 22/ger | |
| 084 | |a AP 17200 |0 (DE-625)6999: |2 rvk | ||
| 084 | |a AP 17380 |0 (DE-625)7006: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 630 |0 (DE-625)141916: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 084 | |a WIR 840f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Schweiger, Günter |d 1941- |e Verfasser |0 (DE-588)132182556 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Werbung |b eine Einführung |c Günter Schweiger ; Gertrud Schrattenecker |
| 250 | |a 7., neu bearb. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Stuttgart |b Lucius & Lucius |c 2009 | |
| 300 | |a XII, 402 S. |b Ill., zahlr. graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a UTB |v 1370 : Betriebswirtschaftslehre | |
| 490 | 0 | |a Grundwissen der Ökonomik : Betriebswirtschaftslehre | |
| 650 | 7 | |a Deutschland |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Theorie |2 stw | |
| 650 | 7 | |a Werbeplanung |2 stw | |
| 650 | 4 | |a Werbung - Lehrbuch | |
| 650 | 7 | |a Werbung |2 stw | |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbelehre |0 (DE-588)4189641-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4151278-9 |a Einführung |2 gnd-content | |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4123623-3 |a Lehrbuch |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Werbelehre |0 (DE-588)4189641-5 |D s |
| 689 | 1 | |8 1\p |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Schrattenecker, Gertraud |e Verfasser |0 (DE-588)170237079 |4 aut | |
| 830 | 0 | |a UTB |v 1370 : Betriebswirtschaftslehre |w (DE-604)BV000895355 |9 1370 | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017643912&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017643912 | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804139249972281344 |
|---|---|
| adam_text | 2.2.4 SEGMENTIERUNGSVERFAHREN 58 INHALT GESCHICHTE UND WESEN DER WERBUNG
1 1.1 GESCHICHTE DER WERBUNG 1 1.2 WESEN DERWERBUNG 6 1.2.1 WERBUNG ALS
FORM DER MARKTKOMMUNIKATION 6 1.2.1.1 FORMEN DER MARKTKOMMUNIKATION 7
1.2.2 WERBUNG ALS KOMMUNIKATIONSPROZESS 12 MARKETINGPLANUNG ALS BASIS
DER WERBEPLANUNG 16 2.1 MARKTANALYSE 19 2.1.1 ANALYSE DES UMFELDES UND
DER MITBEWERBER 19 2.1.2 ANALYSE DES ENTSCHEIDUNGSVERHALTENS DER KUNDEN
20 2.1.2.1 TOTALMODELLE 22 2.1.2.2 PARTIALMODELLE 23 2.1.2.2.1 DAS
EINSTELLUNGSMODELL 24 2.1.2.2.2 DAS IMAGEMODELL 26 2.1.2.2.3 DAS MODELL
DES ERLEBTEN RISIKOS 28 2.1.2.2.4 DAS MODELL DER KOGNITIVEN DISSONANZ 30
2.1.2.3 INDIVIDUELLE KAUFENTSCHEIDUNG 33 2.1.2.3.1 INVOLVEMENT 33
2.1.2.3-2 EXTENSIVE KAUFENTSCHEIDUNGEN 35 2.1.2.3.3 LIMITIERTE
KAUFENTSCHEIDUNGEN 35 2.1.2.3.4 HABITUALISIERTE KAUFENTSCHEIDUNGEN 36
2.1.2.3.5 IMPULSIVE KAUFENTSCHEIDUNGEN 37 2.1.2.4 KOLLEKTIVE
KAUFENTSCHEIDUNGEN 38 2.1.2.4.1 KAUFENTSCHEIDUNGEN IN FAMILIEN 38
2.1.2.4.2 KAUFENTSCHEIDUNGEN IN ORGANISATIONEN 40 2.2 SEGMENTIERUNG 47
2.2.1 ANFORDERUNGEN AN DIE MARKTSEGMENTIERUNG 49 2.2.2
SEGMENTIERUNGSKRITERIEN IM CONSUMER MARKETING 50 2.2.2.1 KRITERIEN DES
BEOBACHTBAREN KAUFVERHALTENS 50 2.2.2.2 SOZIOOEKONOMISCHE (DEMOGRAFISCHE)
KRITERIEN 52 2.2.2.3 PSYCHOGRAFISCHE KRITERIEN 53 2.2.3
SEGMENTIERUNGSKRITERIEN IM BUSINESS-TO-BUSINESS MARKETING 56
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/994441657 DIGITALISIERT
DURCH INHALT * IX 2.3 AUSWAHL DER ZIELGRUPPEN (TARGETING) 61 2.4
MARKENPOSITIONIERUNG 62 2.5 MARKETINGZIELE 73 2.6 MARKETINGINSTRUMENTE
76 2.7 MARKENFUEHRUNG 81 2.7.1 FUNKTION DER MARKE 81 2.7.2 MARKENAUFBAU
83 2.7.3 MARKENABSENDER 85 2.7.4 BRANDING 87 2.7.5 MARKENARCHITEKTUR 90
2.7.6 MARKENERWEITERUNG 96 2.7.7 MARKENWECHSEL 106
MARKETINGKOMMUNIKATION 113 3.1 KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 115 3.1.1
KLASSISCHE WERBUNG 116 3.1.2 PUBLIC RELATIONS 117 3-1.3
VERKAUFSFOERDERUNG 119 3.1.4 DIREKTWERBUNG UND DIRECT-RESPONSE-WERBUNG
122 3.1.5 SPONSORING 126 3.1.6 PRODUCT PLACEMENT 127 3-1.7
EVENTMARKETING 131 3.1.8 MESSEN UND AUSSTELLUNGEN 132 3.1.9 VERPACKUNG
132 3.1.10 ONLINE-KOMMUNIKATION 133 3.2 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 139
3.3 KOMMUNIKATIONSZIELE 154 3.4 ORGANISATION DER KOMMUNIKATION 156 3.4.1
DURCHFUEHRUNG DER KOMMUNIKATION IM EIGENEN UNTERNEHMEN 156 3.4.2
UEBERTRAGUNG DER KOMMUNIKATION AUF SELBSTAENDIGE KOMMUNIKATIONSBETRIEBE
157 3.4.2.1 DIE FULL-SERVICE-AGENTUR 157 X * INHALT 3.4.2.2 SONSTIGE
KOMMUNIKATIONSBETRIEBE 158 3.4.2.3 AUSWAHL UND ZUSAMMENARBEIT MIT EINER
WERBEAGENTUR .. 159 3.4.2.4 AGENTURBRIEFING 163 4 DIE WERBEPLANUNG 169
4.1 DIE WERBEANALYSE 172 4.1.1 DAS WERBEOBJEKT 174 4.1.2 BEZIEHUNG
ZWISCHEN WERBEOBJEKT UND ZIELGRUPPE 175 4.1.3 BEZIEHUNG ZWISCHEN
WERBEOBJEKT UND UNTERNEHMEN ... 175 4.1.4 BEZIEHUNG ZWISCHEN WERBEOBJEKT
UND MARKT 176 4.2 FESTLEGUNG DER WERBEZIELE 179 4.2.1 INHALTE VON
WERBEZIELEN 179 4.2.2 FORMULIERUNG OPERATIONALER WERBEZIELE 183 4.2.3
DAS MODELL DER WIRKUNGSPFADE VON KROEBER-RIEL 184 4.3 DIE BESTIMMUNG DES
WERBEBUDGETS 191 4.3.1 DIE BESTIMMUNG DER BUDGETHOEHE 191 4.3.1.1
BUDGETIERUNGSMETHODEN DER PRAXIS 193 4.3.1.2 THEORETISCHE LOESUNGSANSAETZE
194 4.3.2 DIE VERTEILUNG DES WERBEBUDGETS 198 4.32.1 SACHLICHE
VERTEILUNG 198 4.3.2.2 ZEITLICHE VERTEILUNG 198 4.4 DIE GESTALTUNG DER
WERBEBOTSCHAFT 203 4.4.1 VERHALTENS- UND SOZIALWISSENSCHAFTLICHE
IMPLIKATIONEN FUER DIE BOTSCHAFTSGESTALTUNG 205 4.4.1.1 AKTIVIERUNG 205
4.4.1.2 INVOLVEMENT 206 4.4.1.3 WAHRNEHMUNG 210 4.4.1.3.1
ELEMENTENPSYCHOLOGIE 213 4.4.1.3.2 GESTALTPSYCHOLOGIE 214 4.4.1.33
GANZHEITSPSYCHOLOGIE 220 4.4.1.3.4 MOTIVATIONSBEDINGTE WAHRNEHMUNG
(SOCIAL PERCEPTION) 224 4.4.1.4 LERNEN UND GEDAECHTNIS 225 4.4.2
BOTSCHAFTSGESTALTUNG 232 4.4.2.1 COPY STRATEGY 232 4.4.2. INHALT * XI
4.4.3 DIE GESTALTUNG VON WERBEMITTELN 247 4.4.3-1 UEBERLEGUNGEN ZUR
GESTALTUNG VON PROSPEKTEN 247 4.4.3-2 UEBERLEGUNGEN ZUR GESTALTUNG VON
ANZEIGEN 249 4.4.3-2.1 ZUR VERARBEITUNG VON BILD UNDTEXT: DIE
HEMISPHAERENTHEORIE 249 4.4.3-2.2 DIE WIRKSAMKEIT VON BILDERN 250
4.4.3-2.3 TEXTE 254 4.4.3-2.4 DIE PLATZIERUNG VONANZEIGEN 255 4.4.3-3
UEBERLEGUNGEN ZUR HERSTELLUNG VON RADIO-UND TV-SPOTS . 256 4.4.3-4
UEBERLEGUNGEN ZUR GESTALTUNG VON FIRMENAUFTRITTEN IM INTERNET 260 4.4.3.5
WERBESTIL 271 4.4.3-6 KONTEXTBASIERTE MARKENKOMMUNIKATION 281 4.4 .4
BUSINESS-TO-BUSINESS WERBUNG (B2B-WERBUNG) 283 4.4.5 WERBUNG FUER
NONPROFIT-ORGANISATIONEN 289 4.4.6 INTERNATIONALE WERBEKAMPAGNEN 290 4.5
DIE MEDIAPLANUNG 299 4.5.1 MEDIENGATTUNGEN 300 4.5.1.1 ZEITUNGEN 301
4.5.1.2 ZEITSCHRIFTEN 302 4.5.1.3 RUNDFUNK 303 4.51.4 FERNSEHEN 303
4.5-1-5 KINOWERBUNG 305 4.5-1-6 AUSSENWERBUNG 305 4.5.17 ADRESSBUCH- UND
TELEFONBUCHWERBUNG (GELBE SEITEN) .. 306 4.5.1-8 INTERNET 307 4.5.2
STREUPLANUNG 312 4.5.2.1 INFORMATIONSGRUNDLAGEN FUER DIE MEDIAPLANUNG 313
4.5.2.1.1 KONTAKTMASSZAHLEN 316 4.5.2.1.2 ZUSAMMENSETZUNG DER ZIELGRUPPEN
320 4.5-2.2 BESTIMMUNG UND GEWICHTUNG DER ZIELPERSONEN 320 4.5.2.3
GEWICHTUNG DER MEDIEN 321 4.5.2.4 KONTAKTBEWERTUNG 322 4.5.2.5
MEDIASELEKTIONSMODELLE 324 4.5.2.5. XII * INHALT 4.6 MESSUNG DER
KOMMUNIKATIONSWIRKUNG 338 4.6.1 PROGNOSE UND KONTROLLE DER WERBEWIRKUNG
339 4.6.1.1 WERBEWIRKUNG GEMESSEN ANHAND DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
341 4.6.1.1.1 INFORMATIONSAUFNAHME 341 4.6.1.1.2 AKTIVIERUNGSMESSUNG 350
4.6.1.1.3 NEUROMARKETING 352 4.6.1.1.4 GLAUBWUERDIGKEIT UND AKZEPTANZ VON
WERBEBOTSCHAFTEN . 353 4.6.1.1.5 VERSTAENDLICHKEIT VON TEXTEN 356
4.6.1.1.6 MESSUNG DER GEDAECHTNISLEISTUNG (ERINNERUNG) 357 4.6.1.2
WERBEWIRKUNG GEMESSEN ANHAND DER PRODUKTBEURTEILUNG 359 4.6.1.2.1
MESSUNG DER EINSTELLUNG 359 4.6.1.2.2 MESSUNG DES ERLEBTEN RISIKOS 361
4.6.1.2.3 IMAGEMESSUNG 362 4.6.1.2.4 MESSUNG DER KAUFABSICHT 368 4.6.1.3
WERBEWIRKUNG GEMESSEN ANHAND DES KAUFVERHALTENS ... 368 4.6.1.3.1 PANELS
368 4.6.1.3-2 MARKTTESTMETHODEN 370 4.6.1.33 MARKENTREUE ALS INDIKATOR
FUER ZUKUENFTIGE MARKENWAHL .. 371 4.6.2 WIRKUNGSMESSUNG VERSCHIEDENER
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 372 5 GRENZEN DER WERBUNG 377 5.1 WERBERECHT
378 5.1.1 ALLGEMEINE GESETZLICHE EINSCHRAENKUNGEN UND VERBOTE (UWG) 379
5.12 BESCHRAENKUNGEN DER RUNDFUNK-UND FERNSEHWERBUNG .. 381 5.1.3
SELBSTBESCHRAENKUNGEN DER WERBEWIRTSCHAFT 382 5.2 WERBUNG UND
GESELLSCHAFT 385 5.2.1 KONSUMENTENSOUVERAENITAET 385 5.2.2 MANIPULATION
385 5.2.2.1 DEFINITION DER MANIPULATION 386 5.2.2.2 FORMEN MANIPULATIVER
TECHNIKEN IN DER WERBUNG 387 5.2.2.3 GRENZEN DER MANIPULATION 389 5.2.
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Schweiger, Günter 1941- Schrattenecker, Gertraud |
| author_GND | (DE-588)132182556 (DE-588)170237079 |
| author_facet | Schweiger, Günter 1941- Schrattenecker, Gertraud |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Schweiger, Günter 1941- |
| author_variant | g s gs g s gs |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV035588658 |
| classification_rvk | AP 17200 AP 17380 QP 630 |
| classification_tum | WIR 840f |
| ctrlnum | (OCoLC)416455217 (DE-599)DNB994441657 |
| dewey-full | 659.1 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.1 |
| dewey-search | 659.1 |
| dewey-sort | 3659.1 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Allgemeines Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 7., neu bearb. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02532nam a2200625 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV035588658</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20230213 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">090629s2009 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">09,A27,0865</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">994441657</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783828204775</subfield><subfield code="c">(Lucius) kart.</subfield><subfield code="9">978-3-8282-0477-5</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3825213706</subfield><subfield code="9">3-8252-1370-6</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783825213701</subfield><subfield code="c">(UTB) kart. : EUR 21.90</subfield><subfield code="9">978-3-8252-1370-1</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)416455217</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB994441657</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-M49</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-Eb1</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.1</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17200</subfield><subfield code="0">(DE-625)6999:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17380</subfield><subfield code="0">(DE-625)7006:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schweiger, Günter</subfield><subfield code="d">1941-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)132182556</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="b">eine Einführung</subfield><subfield code="c">Günter Schweiger ; Gertrud Schrattenecker</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">7., neu bearb. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Stuttgart</subfield><subfield code="b">Lucius & Lucius</subfield><subfield code="c">2009</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XII, 402 S.</subfield><subfield code="b">Ill., zahlr. graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">UTB</subfield><subfield code="v">1370 : Betriebswirtschaftslehre</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Grundwissen der Ökonomik : Betriebswirtschaftslehre</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Theorie</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Werbeplanung</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Werbung - Lehrbuch</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="2">stw</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbelehre</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189641-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4151278-9</subfield><subfield code="a">Einführung</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4123623-3</subfield><subfield code="a">Lehrbuch</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Werbelehre</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189641-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schrattenecker, Gertraud</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)170237079</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">UTB</subfield><subfield code="v">1370 : Betriebswirtschaftslehre</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV000895355</subfield><subfield code="9">1370</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017643912&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017643912</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4151278-9 Einführung gnd-content (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content |
| genre_facet | Einführung Lehrbuch |
| id | DE-604.BV035588658 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T21:41:05Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783828204775 3825213706 9783825213701 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-017643912 |
| oclc_num | 416455217 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-384 DE-859 DE-703 DE-573 DE-12 DE-Aug4 DE-634 DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-B170 DE-M49 DE-BY-TUM DE-739 DE-945 DE-355 DE-BY-UBR DE-Eb1 DE-2070s |
| owner_facet | DE-384 DE-859 DE-703 DE-573 DE-12 DE-Aug4 DE-634 DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-B170 DE-M49 DE-BY-TUM DE-739 DE-945 DE-355 DE-BY-UBR DE-Eb1 DE-2070s |
| physical | XII, 402 S. Ill., zahlr. graph. Darst. |
| publishDate | 2009 |
| publishDateSearch | 2009 |
| publishDateSort | 2009 |
| publisher | Lucius & Lucius |
| record_format | marc |
| series | UTB |
| series2 | UTB Grundwissen der Ökonomik : Betriebswirtschaftslehre |
| spelling | Schweiger, Günter 1941- Verfasser (DE-588)132182556 aut Werbung eine Einführung Günter Schweiger ; Gertrud Schrattenecker 7., neu bearb. Aufl. Stuttgart Lucius & Lucius 2009 XII, 402 S. Ill., zahlr. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier UTB 1370 : Betriebswirtschaftslehre Grundwissen der Ökonomik : Betriebswirtschaftslehre Deutschland stw Theorie stw Werbeplanung stw Werbung - Lehrbuch Werbung stw Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Werbelehre (DE-588)4189641-5 gnd rswk-swf (DE-588)4151278-9 Einführung gnd-content (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Werbung (DE-588)4065541-6 s DE-604 Werbelehre (DE-588)4189641-5 s 1\p DE-604 Schrattenecker, Gertraud Verfasser (DE-588)170237079 aut UTB 1370 : Betriebswirtschaftslehre (DE-604)BV000895355 1370 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017643912&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Schweiger, Günter 1941- Schrattenecker, Gertraud Werbung eine Einführung UTB Deutschland stw Theorie stw Werbeplanung stw Werbung - Lehrbuch Werbung stw Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Werbelehre (DE-588)4189641-5 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4065541-6 (DE-588)4189641-5 (DE-588)4151278-9 (DE-588)4123623-3 |
| title | Werbung eine Einführung |
| title_auth | Werbung eine Einführung |
| title_exact_search | Werbung eine Einführung |
| title_full | Werbung eine Einführung Günter Schweiger ; Gertrud Schrattenecker |
| title_fullStr | Werbung eine Einführung Günter Schweiger ; Gertrud Schrattenecker |
| title_full_unstemmed | Werbung eine Einführung Günter Schweiger ; Gertrud Schrattenecker |
| title_short | Werbung |
| title_sort | werbung eine einfuhrung |
| title_sub | eine Einführung |
| topic | Deutschland stw Theorie stw Werbeplanung stw Werbung - Lehrbuch Werbung stw Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Werbelehre (DE-588)4189641-5 gnd |
| topic_facet | Deutschland Theorie Werbeplanung Werbung - Lehrbuch Werbung Werbelehre Einführung Lehrbuch |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=017643912&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV000895355 |
| work_keys_str_mv | AT schweigergunter werbungeineeinfuhrung AT schratteneckergertraud werbungeineeinfuhrung |