Kulturbranding: Konzepte und Perspektiven der Markenbildung im Kulturbereich [1]
Gespeichert in:
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|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
[Leipzig]
Leipziger Univ.-Verl.
2006
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| Schriftenreihe: | Weimarer Studien zur Kulturpolitik und Kulturökonomie
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Vorwort
Uli Kostenbader
Markenmanagement im Kulturbereich für die Partnerschaft mit der Wirt¬
schaft 1
Michael Kaufmann
„Die Marke ist das, woran Du glaubst - Das Beispiel der Philharmonie
Essen 9
Kai-Uwe Hellmann
Kultur als Marke: Perspektiven und Probleme 21
Andrea Hausmann
Die Kunst des
positionieren 47
Ralph Philipp Ziegler
Entwurf eines Modells zu Grundlagen der Markenführung in Kulturinsti¬
tutionen am Beispiel der Präsentation klassischer Musik 59
Steffen Höhne
Image durch Markenbildung. Affinitäten zwischen Kultur und Kommerz
am Beispiel Andy Warhol 95
Franz Liebl
Unbekannte Theorie-Objekte der Trendforschung™. Folge 55: Die Kunst
der Kunden-Orientierung 113
Marcel Engh
Popstars als Marke. Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse für das
Musikmarketing. 137
Thorsten Hennig-Thurau
Tom Hanks
auf den ökonomischen Erfolg von Spielfilmen 159
Ian
Das Starphänomen im Online-Musikmarkt 183
Klaus Siebenhaar
Der notwendige Unterschied: Markenbildungsprozesse als Teil eines um¬
fassenden Marketingmanagementprozesses 195
IV
Gerhard Panzer
Kulturmarken und Stadtimage am Beispiel der
Christian Ebert
„Die Stadt als Marke - Identitätsorientiertes Stadtmarketing am Beispiel
der Stadt Münster 225
Volker Michael Jänich
Kulturbranding und aktuelle Strömungen im Markenrecht 237
Ralph Philipp Ziegler
Praxisbeispiel: Die
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