PR für Kunst und Kultur: Handbuch für Theorie und Praxis
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
Transcript-Verl.
2009
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| Ausgabe: | 2., komplett überarb. Aufl. |
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 231 - 234 |
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Inhalt
Vorwort . 7
I
Kultur-PR in einer multioptionalen Gesellschaft . 9
1 Public
Relations,
Werbung, Marketing und
Audience
Development . 9
2 Aufgaben von Kultur-PR . 13
3 Herausforderungen für Kultur-PR . 15
4 Der Kulturmarkt in Deutschland-die Anbieterseite . 19
5 Publikum und Kulturnutzer-Die Nachfragerseite . 21
6 Das Feuilleton als Mittlervon Kultur-PR . 27
7 Die Besonderheiten des Produktes Kunst und Kultur
und seine spezifischen Herausforderungen an die
PR
. 29
8 Kompetenzen für Kultur-PR . 34
II
Methodische Vorgehensweise von Kultur-PR
- ein Leitfaden für die Praxis . 37
1
Corporate Identity
und
Profilbildung .
38
2 Entwicklung von PR-Zielen, Strategien und Botschaften . 42
3 Maßnahmen-, Zeit-und Budgetplanung . 57
4 Herstellung und Vertrieb von
PR-
und Werbemitteln . 60
5 Kultur-PR im Internet . 76
6 PR-Aktionen .
8г
7 Virales Marketing als gezielte Förderung
von Mundpropaganda und Networking . 90
8 Presse-bzw. Medienarbeit . 93
9 Erfolgskontrolle/Evaluation . 111
III PR-Praxis
bundesdeutscher Kulturinstitutionen . 119
PR
für Theater . 120
PR
für Musicals . 126
Cabaret,
Varieté,
Comedy
-
PR
für Kleinkunst . 134
PR
für Musik . 143
PR
für Literatur . 151
PR
für Institutionen der Bildenden Kunst . 159
Festival-PR . 172
Film-PR . 189
PR
für Kulturmedien . 196
PRfürSoziokultur .204
PR
für Kinderkultur . 213
PR
im Auftrag .222
IV
Trends, Erfolgsstrategien und Perspektiven in der Kultur-PR .225
Literatur . 231 |
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