Substitution oder Komplementarität ?: die Nutzung von Online- und Print-Zeitungen im Wandel
Gespeichert in:
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| Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK Verl.-Ges.
2009
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| Schriftenreihe: | Kommunikationswissenschaft
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Titel: Substitution oder Komplementarität?
Autor: Mögerle, Ursina
Jahr: 2009
Inhalt
DANKSAGUNG.5
1. EINLEITUNG.15
2. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND: PRINT- UND ONLINE-
ZEITUNGEN.23
2.1 Print-Zeitungen.24
2.1.1 Print-Zeitungen als Kommunikationsangebote.24
2.1.2 Print-Zeitungstypologien.25
2.1.3 Angebotsspezifische Vor- und Nachteile von Print-
Zeitungen.26
2.2 Online-Zeitungen.30
2.2.1 Online-Zeitungen als Internetangebote.30
2.2.2 Online-Zeitungen als Kommunikationsangebote.30
2.2.3 Online-Zeitungstypologien.33
2.2.4 Angebotsspezifische Vor- und Nachteile von Online-
Zeitungen.35
2.2.5 Entwicklungsphasen von Online-Zeitungen.43
2.2.6 Strategien von Online-Zeitungen.49
2.2.7 Finanzierungsmodelle von Online-Zeitungen.50
3. THEORETISCHER RAHMEN: KONKURRENZ ZWISCHEN
ALTEN UND NEUEN MEDIEN.55
3.1 Verdrängung alter durch neue Medien.58
3.1.1 McLuhans Substitutions-Hypothese.59
3.1.2 McCombs's Substitutions-Hypothèse.60
3.1.3 Putnams Substitutions-Hypothese.60
3.1.4 Zusammenfassung und Kritik.61
3.2 Ergänzung alter durch neue Medien.63
3.2.1 Riepls Gesetz der Komplementärfiinktion.64
3.2.2 Konzepte der funktionalen Beziehungen zwischen
Medien.66
3.2.3 Nischentheorie.68
3.2.4 Principle of Leisure Displacement.70
3.2.5 Erweiterte Selective-Exposure-Theorie.71
3.2.6 Zusammenfassung, Kritik und Eignung.73
Inhalt
3.3 Der Uses-and-Gratifications-Ansatz.75
3.3.1 Grundannahmen des Uses-and-Gratifications-
Ansatzes.76
3.3.2 Kritikpunkte des Uses-and-Gratifications-
Ansatzes.81
3.3.3 Antworten auf die Kritikpunkte des Uses-and-
Gratifications-Ansatzes innerhalb der Uses-and-
Gratifications-Forschung im Allgemeinen.87
3.3.4 Antworten auf die Kritikpunkte des Uses-and-
Gratifications-Ansatzes innerhalb der Uses-and-
Gratifications-Forschung zum Internet.96
3.3.5 Funktionale Konkurrenz zwischen alten und neuen
Medien aus der Perspektive des Uses-and-Gratifica-
tions-Ansatzes.105
3.3.6 Zusammenfassung und Anwendung des Uses-and-
Gratifications-Ansatzes in dieser Arbeit.109
3.4 Die mikroökonomische Nachfragetheorie.115
3.4.1 Kosten-Nutzen-Maximierung.116
3.4.2 Idealtypische Konzeptionen von Substitution
innerhalb der mikroökonomischen Nachfragetheorie. 117
3.4.3 Idealtypische Konzeptionen von Komplementarität
innerhalb der mikroökonomischen Nachfragetheorie. 120
3.4.4 Mediale Kosten auf Basis der mikroökonomischen
Nachfragetheorie.125
3.4.5 Medialer Nutzen auf Basis der mikroökonomischen
Nachfragetheorie.126
3.4.6 Zusammenfassung, Kritik und Eignung.127
3.5 Das Menschenbild in der Analyse der Konkurrenz zwischen
alten und neuen Medien.128
3.5.1 Das Menschenbild in Theorien zur Konkurrenz
zwischen alten und neuen Medien.129
3.5.2 Ein erweitertes Menschenbild für die Analyse der
Konkurrenz zwischen alten und neuen Medien:
Das RREEMM-Modell.133
3.5.3 Zusammenfassung, Kritik und Eignung.138
4. NUTZUNG UND WAHRNEHMUNG VON PRINT- UND
ONLINE-ZEITUNGEN.141
4.1 Nutzungsmuster von Print- und Online-Zeitungen.141
Inhalt
4.2 Gratifikationen der Nutzung von Print- und Online-Zeitungen. 144
4.2.1 Gratifikationstypologien der Mediennutzung.144
4.2.2 Gratifikationen der Nutzung von Print-Zeitungen.145
4.2.3 Gratifikationen der Internetnutzung.147
4.2.4 Gratifikationen der Nutzung von Online-Zeitungen.151
4.3 Wahrgenommene Vor- und Nachteile der Nutzung von Print-
und Online-Zeitungen.152
4.3.1 Wahrgenommene Vor- und Nachteile der Nutzung
von Print-Zeitungen.152
4.3.2 Wahrgenommene Vor- und Nachteile der Nutzung
von Online-Zeitungen.153
4.4 Zusammenfassung.155
5. FORSCHUNGSSTAND ZUR KONKURRENZ ZWISCHEN
ALTEN UND NEUEN MEDIEN.159
5.1 Zeitliche Substitution bzw. Komplementarität zwischen alten
und neuen Medien: Zeitbudgetstudien.160
5.1.1 Einleitung.160
5.1.2 Zeitbudgetstudien zur Konkurrenz zwischen Print-
Zeitungen bzw. traditionellen Medien und dem
Internet.161
5.1.3 Zeitbudgetstudien zur Konkurrenz zwischen Print-
und Online-Zeitungen.167
5.2 Funktionale Substitution bzw. Komplementarität zwischen
alten und neuen Medien: Gratifikationsstudien.169
5.2.1 Einleitung.169
5.2.2 Gratifikationsstudien zur Konkurrenz zwischen
Print-Zeitungen bzw. traditionellen Medien und
dem Internet.169
5.2.3 Gratifikationsstudien zur Konkurrenz zwischen Print-
und Online-Zeitungen.172
5.3 Prognose-Substitution bzw. Komplementarität zwischen alten
und neuen Medien: Prognosestudien.172
5.3.1 Einleitung.172
5.3.2 Prognosestudien zur Konkurrenz zwischen Print-
Zeitungen bzw. traditionellen Medien und dem
Internet.173
5.3.3 Prognosestudien zur Konkurrenz zwischen Print-
und Online-Zeitungen.174
Inhalt
5.4 Zusammenfassung, Kritik und Forderungen.175
5.4.1 Zusammenfassung des Forschungsstandes zur
Konkurrenz zwischen Print-Zeitungen und dem
Internet bzw. Online- Zeitungen.175
5.4.2 Forschungsdefizite und -lücken der bisherigen
Forschung zur Konkurrenz zwischen Print-Zeitungen
und dem Internet bzw. Online-Zeitungen.176
5.4.3 Forderungen an die zukünftige Forschung zur
Konkurrenz zwischen Print-Zeitungen und dem
Internet bzw. Online- Zeitungen.179
6. EIN ERWEITERTES FUNKTIONALES MODELL DER SUBSTI-
TUTION UND KOMPLEMENTÄRST (AN EXTENDED
FUNCTIONAL MODEL OF SUBSTITUTION AND
COMPLEMENTARITY; FMSC).181
6.1 Theoretische Ableitungen zur Erklärung von Substitution
und Komplementarität.181
6.2 Elemente des erweiterten FMSC.185
6.2.1 Ressourcen.185
6.2.2 Antezendenzen.190
6.2.3 Nutzungsaspekte.192
6.3 Analyselogik zur Erklärung von Substitution und
Komplementarität auf Basis des erweiterten FMSC.195
6.3.1 Das Begriffsverständnis von Substitution und
Komplementarität.195
6.3.2 Eine Kosten-Nutzen-Bilanzierung.196
6.3.3 Eine Prognose von Substitution und
Komplementarität.199
6.3.4 Eine Entscheidungslogik zur Analyse von Substitution
und Komplementarität.204
6.4 Eine Typologisierung von Substitution und Komplementarität
auf Basis des erweiterten FMSC.207
6.4.1 Substitutionsszenarien der Print-Zeitung durch die
Online-Ausgabe.207
6.4.2 Komplementaritätsszenarien zwischen der
Print-Zeitung und der Online-Ausgabe.209
6.5 Fazit.211
10
Inhalt
7. FORSCHUNGSFRAGEN UND HYPOTHESEN.215
7.1 Ein Vergleich zwischen Nur-Online-Nutzern und Doppel-
Nutzern (Analyseschritt I).215
7.2 Ein Vergleich zwischen Decreasern und Increasern
(Analyseschritt II).217
7.3 Das Gratifikations- und Restriktionsverhältnis von Online-
und Print-Zeitungen (Analyseschritt III).218
7.4 Zeitliche Veränderungen bei den Doppel-Nutzern
(Analyseschritt IV).227
7.4.1 Gratifikations-bzw. RestriktionsVeränderungen
bei den Doppel-Nutzern.227
7.4.2 Nutzungs- bzw. Substitutions- und Komplementaritäts-
veränderungen bei den Doppel-Nutzern.228
7.5 Eine Gratifikations- bzw. Restriktionstypologie der Doppel-
Nutzer (Analyseschritt V).229
7.6 Der Einfluss der Gratifikationen, Restriktionen und Interessen
auf die Nutzung bzw. Substitution und Komplementarität
(Analyseschritt VI).232
7.6.1 Der Einfluss des Gratifikations- bzw. Restriktions-
verhältnisses von Online- und Print-Zeitungen und des
Themeninteresses auf deren Nutzung bzw. Substitution
und Komplementarität.232
7.6.2 Der Einfluss des Gratifikations- bzw. Restriktions-
verhältnisses von Online- und Print-Zeitungen und des
Themeninteresses auf deren Nutzungs- bzw.
Substitutions- und Komplementaritätsveränderungen. 234
8. METHODE.237
8.1 Wahl der Erhebungsmethode.237
8.2 Entwicklung des Erhebungsinstruments.238
8.2.1 Aufbau des Fragebogens.238
8.2.2 Vorstudie.242
8.2.3 Pretests.244
8.3 Durchführung der Panelbefragung.245
8.3.1 Organisatorischer Rahmen der Panelbefragung.245
8.3.2 Technischer Rahmen der Panelbefragung.247
8.4 Stichprobe.250
8.4.1 Grundgesamtheit.250
11
Inhalt
8.4.2 Insgesamte Ausschöpfung der beteiligten Online-
Zeitungen.250
8.4.3 Ausschöpfung der einzelnen beteiligten Online-
Zeitungen.253
8.4.4 Soziodemographische Zusammensetzung der
Stichprobe.261
8.4.5 Themeninteresse und Nutzungsmerkmale der
Befragten.263
8.5 Operationalisierung und Indexbildung.269
8.5.1 Nutzertypen.270
8.5.2 Inhaltliche Gratifikationen.271
8.5.3 Strukturelle Gratifikationen.273
8.5.4 Strukturelle Restriktionen.276
8.5.5 Substitution und Komplementarität.278
8.5.6 Nutzungsintensität.281
8.5.7 Nutzung kostenpflichtiger Online-Angebote.283
8.5.8 Themeninteresse.284
8.5.9 Online-Print-Verhältnis.285
8.5.10 Zeitliche Veränderungen.288
9. ERGEBNISSE.291
9.1 Ein Vergleich zwischen Nur-Online-Nutzern und Doppel-
Nutzern (Analyseschritt I).292
9.2 Ein Vergleich zwischen Decreasern und Increasern
(Analyseschritt II).299
9.3 Das Gratifikations- und Restriktionsverhältnis von Online-
und Print-Zeitungen (Analyseschritt III).306
9.4 Zeitliche Veränderungen bei den Doppel-Nutzern
(Analyseschritt IV).318
9.4.1 Gratifikations- bzw. Restriktionsveränderungen bei
den Doppel-Nutzern.318
9.4.2 Nutzungs- bzw. Substitutions- und Komplementaritäts-
veränderungen bei den Doppel-Nutzern.321
9.5 Eine Gratifikations- bzw. Restriktionstypologie der Doppel-
Nutzer (Analyseschritt V).324
12
Inhalt
9.6 Der Einfluss der Gratifikationen, Restriktionen und Interessen
auf die Nutzung bzw. Substitution und Komplementarität
(Analyseschritt VI).348
9.6.1 Der Einfluss des Gratifikations- bzw.
Restriktionsverhältnisses von Online- und Print-Zeitungen
und des Themeninteresses auf deren Nutzung bzw.
Substitution und Komplementarität.350
9.6.2 Der Einfluss des Gratifikations- bzw.
Restriktionsverhältnisses von Online- und Print-Zeitungen
und des Themeninteresses auf deren Nutzungs- bzw.
Substitutions- und Komplementaritäts Veränderungen. 371
10. ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION.393
10.1 Zusammenfassung der Studie.393
10.2 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.394
10.3 Implikationen für die Forschung zur Konkurrenz zwischen
alten und neuen Medien.398
10.3.1 Theoretische Problempunkte und Lösungsvorschläge. 399
10.3.2 Empirische und methodische Problempunkte und
Lösungsvorschläge.406
10.3.3 Einschränkungen der Aussagekraft der vorliegenden
Studie und Forschungsbedarf.407
10.3.4 Zentrale empirische und methodische Erkenntnisse
für die zukünftige Forschung zur Konkurrenz
zwischen alten und neuen Medien.409
10.4 Implikationen für die Zeitungspraxis.416
11. LITERATUR.425
12. ANHANG.459
12.1 Anhang A: Fragebogen.459
12.2 Anhang B: Titelspezifische Fragen zur Nutzung
kostenpflichtiger Online-Angebote.479
12.3 Anhang C: E-Mailanschreiben zur 2. Erhebungswelle.481
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