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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Aden, Timo (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Hanser 2009
Schlagworte:	Google Analytics Homepage Online-Werbung Software Suchmaschine Website Online-Marketing Electronic Commerce Benutzerprofil
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Beschreibung:	XIV, 343 S. Ill., graph. Darst. 25 cm
ISBN:	9783446419056

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adam_text	Titel: Google Analytics Autor: Aden, Timo Jahr: 2009 Inhalt Geleitwort von Patrick Ludolph XI Vorwort XIII Teil I: Google Analytics 1 1 Google Analytics 3 1.1 Google Analytics im Marktumfeld 3 1.2 Google Analytics und Google 5 1.3 Google Analytics' Geschichte 6 1.4 Warum kostenlos? 9 2 Web Analyse und Online-Marketing 13 2.1 Was ist Web Analyse? 13 2.2 Ein schmaler Grat 14 2.2.1 Search Engine Optimization (SEO) 15 2.2.2 Search Engine Marketing (SEM) 17 2.2.3 Affiliate 19 2.2.4 Display-Ads 22 2.2.5 Newsletter 24 2.2.6 Usability 26 2.2.7 Online-Umfragen 28 3 Technische Hintergründe 31 3.1 Unterschiedliche Datenerhebungsmethoden 31 3.2 Log Files vs. Page Tagging 31 3.2.1 Log Files 31 3.2.2 Page Tagging 36 3.3 Cookies 40 3.3.1 utma - der Wiedererkennungscookie 43 3.3.2 utmb / utmc - die Sessioncookies 43 3.3.3 utmv - der Segmentierungscookie 44 3.3.4 utmz - der Kampagnencookie 45 4 Begriffserklärungen 47 4.1 Begriffe und Definitionen 47 4.1.1 URL 47 4.1.2 URI 49 4.1.3 IP-Adresse 49 4.1.4 JavaScript 50 4.1.5 HTML 51 4.1.6 Referrer 51 Teil II: Anmelden und Einstellungen 53 5 Anmelden 55 5.1 Anmeldung 55 5.1.1 Google-Konto 55 5.1.2 Stand-Alone 56 5.1.3 Google AdWords 56 5.1.4 Anmeldeprozess 62 6 Google Analytics Tracking Code 65 6.1 Der Google Analytics Tracking Code (GATQ 65 6.2 Umbenennung der URLs 66 6.3 Tracking von Subdomains 67 6.4 Tracking verschiedener Domains 68 6.5 Hinzufügen weiterer Suchmaschinen 70 6.6 Tracking von Downloads und Outbound Links 72 6.6.1 Downloads 72 6.6.2 Outbound-Links 73 6.7 Session-Länge verändern 74 6.8 Änderung der Conversion Timeout Länge 75 6.9 E-Commerce-Transaktionen 76 6.9.1 addTrans 77 6.9.2 addltem 78 6.9.3 JrackTrans 79 6.10 Segmentierung von Besuchern 80 6.11 Tracking in verschiedene Google-Analytics-Konten 81 6.12 Datenmengen beeinflussen 82 6.13 Keywords bzw. Referrer ignorieren 83 6.14 Cookies einem Subdirectory zuordnen 84 6.15 Änderungen von Kampagneneinstellungen 85 6.16 Kampagnentagging 86 6.16.1 utmsource 87 6.16.2 utmmedium 87 6.16.3 utm_content 88 6.16.4 utmcampaign 89 6.16.5 utm_term 89 6.17 Kampagnenattribuierung 90 6.18 Erlaubendes Gittersymbols (#) als Kampagnenseparator 92 6.19 Weitere Einstellungsmöglichkeiten 92 6.20 Ereignis-Tracking 94 6.21 AdSense Analytics 96 7 Profile 99 7.1 Konzept der Profile 99 7.1.1 Tracking verschiedener Domains 99 7.1.2 Tracking unterschiedlicher Daten einer Domain 101 7.2 Profileinstellungen 103 7.3 Profilinformationen für Hauptwebsite 105 7.3.1 Profilname/Website-URL 106 7.3.2 Standardseite 106 7.3.3 Land oder Gebiet der Zeitzone 106 7.3.4 URL-Suchparameter ausschließen 107 7.3.5 E-Commerce-Website 108 7.3.6 Website-Suche 108 7.4 Conversion-Ziele und Trichter 109 7.4.1 Zielinformationen eingeben 112 7.4.2 Trichter definieren 116 7.5 Filter 120 7.5.1 Alle Besuche von einer Domain ausschließen 121 7.5.2 Alle Besuche von einer IP-Adresse ausschließen 122 7.5.3 Nur Zugriffe auf ein Unterverzeichnis einschließen 123 7.5.4 Benutzerdefinierte Filter 123 7.5.5 Die wichtigsten Filter 130 7.6 Zugriffsmanager 134 Teil Hl: Arbeiten mit der Benutzeroberfläche 137 8 Benutzeroberfläche 139 8.1 Grundlagen der Benutzeroberfläche 139 8.2 Kalender 141 8.3 Trendgraphänderung 144 8.4 Verschiedene Graphdarstellungen 145 8.5 Filter on the fly (Adhoc-Filter) 147 8.6 Sortieren 148 8.7 Mehrere Zeilen anzeigen 149 8.8 Export 150 8.9 E-Mail 151 8.10 Darstellungsvarianten 153 8.11 Dimension 156 8.12 Visualisierung 157 Teil IV: Gang durch die Berichte 161 9 Berichte und Dashboard 163 9.1 Berichte in der Benutzeroberfläche 163 9.2 Mit dem Dashboard arbeiten 163 10 Besucher-Berichte 167 10.1 Besucher 167 10.2 Benchmarking 167 10.2.1 Datenfreigabe 172 10.2.2 Datenschutz 174 10.3 Karten-Overlay 176 10.4 Neu und wiederkehrend 180 10.5 Sprachen 182 10.6 Besuchertrend 184 10.6.1 Besuche 184 10.6.2 Absolut eindeutige Besucher 185 10.6.3 Seitenzugriffe 187 10.6.4 Durchschnittliche Anzahl an Seitenzugriffen 189 10.6.5 Verweildauer 190 10.6.6 Absprungrate 192 10.7 Besuchertreue 194 10.7.1 Treue 194 10.7.2 Aktualität 195 10.7.3 Länge des Besuchs 196 10.7.4 Besuchstiefe 197 10.8 Browserfunktionen 198 10.8.1 Browser 199 10.8.2 Betriebssysteme 201 10.8.3 Browser und Betriebssysteme 202 10.8.4 Bildschirmfarben 203 10.8.5 Bildschirmauflösungen 203 10.8.6 Flash-Versionen 204 10.8.7 Java-Unterstützung 205 10.9 Netzwerkeigenschaften 206 10.9.1 Provider der Besucher 206 10.9.2 Hostnamen 206 10.9.3 Verbindungsgeschwindigkeiten 207 10.10 Benutzerdefiniert 208 11 Zugriffsquellen-Berichte 211 11.1 Zugriffsquellen 211 11.2 Übersicht 211 11.3 Direkte Zugriffe 213 11.4 Verweisende Websites 214 11.5 Suchmaschinen 216 II 11.6 Alle Zugriffsquellen 218 11.7 Keywords 220 11.8 AdWords 224 11.8.1 AdWords-Kampagnen 225 11.8.2 Keyword-Positionen 231 11.9 Kampagnen 233 11.10 Anzeigenversionen 235 12 Content-Berichte 237 12.1 Content 237 12.2 Übersicht 237 12.2.1 Navigationsübersicht 239 12.2.2 Einstiegspfade 241 12.2.3 Einstiegsquellen 243 12.2.4 Einstiegs-Keywords 243 12.3 Top-Webseiten 243 12.4 Content nach Titeln 247 12.5 Alle Seiten 247 12.6 Beliebteste Zielseiten 248 12.7 Häufigste Ausstiegsseiten 251 12.8 Website-Overlay 253 12.9 Website-Suche 255 12.9.1 Übersicht 255 12.9.2 Verwendung 256 12.9.3 Suchbegriffe 257 12.9.4 Startseiten 258 12.9.5 Zielseiten 260 12.9.6 Kategorien 260 12.9.7 Trend 261 12.10 AdSense-Tracking 261 12.11 Ereignis-Tracking 263 13 Ziele 267 13.1 Ziele 267 13.2 Übersicht 267 13.3 Gesamtzahl der Conversions 268 13.4 Conversion-Rate 269 13.5 Zielüberprüfung 270 13.6 Zieipfade 270 13.7 Zielwert 272 13.8 Ausstiegsraten im Trichter für das Ziel 272 13.9 Trichter-Visualisierung 273 14 E-Commerce 279 14.1 E-Commerce 279 14.2 Übersicht 280 14.3 Gesamtumsatz 281 14.4 Conversion-Rate 282 14.5 Durchschnittlicher Bestellwert 283 14.6 Produktleistung 284 14.6.1 Produktübersicht 286 14.6.2 Produkt-Artikelpositionen (SKUs) 287 14.6.3 Kategorien 288 14.7 Transaktionen 289 14.8 Zugriffe bis zum Kauf 290 14.9 Tage bis zum Kauf 291 15 Benutzerdefinierte Berichterstellung 293 15.1 Benutzerdefinierte Berichterstellung 293 16 Erweiterte Segmente 301 16.1 Erweiterte Segmente 301 Teil V: Google Analytics im Einsatz 313 17 Google Analytics im Einsatz 315 17.1 Arbeiten mit Analytics 315 17.2 Dashboards 315 17.3 Web-Analyst 316 17.4 Wer nicht fragt, bleibt dumm 318 17.5 KPIs 321 Teil VI: Frequently Asked Questions 325 Register 333
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