Neurokommunikation: ein Modell zur Wirkweise von Werbung im Lichte neuester Erkenntnisse der Hirnforschung
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| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2009
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|---|---|
| adam_text | Titel: Neurokommunikation
Autor: Fehse, Kai
Jahr: 2009
Inhalt
1. Einführung 9
2. Sozialwissenschaftliche Modelle 12
2.1 Modelle zu Ursache und Wirkung 17
2.2 Modelle zu Stufen und Hierarchien 23
2.3 Modelle zu Bedeutung und Widmung 28
2.4 Modelle zu Gestaltung und Inhalt 33
3. Naturwissenschaftliche Grundlagen 42
3.1 Geist und Neuronen 43
3.2. Wahrnehmen und Beachten 53
3.2.1 Wie wir wahrnehmen - auch implizit 54
3.2.2 Was wir explizit beachten 64
3.3 Speichern und Erinnern 75
3.3.1 Wir machen uns bewusst 77
3.3.2 Wir erinnern nur explizit 83
3.3.3 Wir speichern auch implizit 93
3.4 Fühlen und Denken 99
3.5 Bewerten und Entscheiden 115
4. Werbung und Neurowissenschaft 125
4.1 Eine erste Einordnung 125
4.2 Ein vorläufiges Fazit 130
4.3 Ein kurzer Exkurs 134
5. CASE2-Modell für Werbewirkung 141
5.1 Rahmen 144
5.2 Übersicht 151
5.3 Implizite und explizite Ebene 155
5.4 Komponenten 162
5.4.1 C-Stimuli 167
5.4.2 A - Aufmerksamkeit/Attention 178
5.4.3 S - Speicherung/Storage 187
5.4.4 E- Reaktion 198
5.5 Wirkweisen 206
5.5.1 Implizit markieren 208
5.5.2 Explizit verkaufen 212
5.5.3 Integriere differenzieren 215
6. Einordnung 219
6.1 C ASE2, die Werbewirkung und ihre Modelle 220
6.2 CASE2, der freie Wille und seine Manipulation 228
7. Zusammenfassung 240
8. Literatur 244
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