Suchmaschinenmarketing und Klickbetrug:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hagen
Fernuniv., Fachbereich Wirtschaftswiss.
2008
|
| Schriftenreihe: | Berichte aus dem Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Forschungsbericht 16 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VIII, 40 S. Ill., graph. Darst. |
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Abbildungsverzeichnis........................................................................................................
Ill
Vorwort der Autoren............................................................................................................
V
Die Ergebnisse der Untersuchung im Überblick...............................................................
VII
1. Einführung in das Suchmaschinenmarketing............................................................1
1.1. Problemstellung................................................................................................................1
1.2. Zum Stand der Literatur....................................................................................................3
2. Instrumente des Suchmaschinenmarketing................................................................5
3. Klickbetrug.....................................................................................................................9
3.1. Arten von Klickbetrug......................................................................................................9
3.2. Erkennung von Klickbetrug............................................................................................11
4. Auswirkungen von Klickbetrug auf die Suchmaschinenwerbung.........................17
5. Zusammenfassung und Ausblick...............................................................................25
Literaturverzeichnis.............................................................................................................27
Die Autoren des Forschungsberichtes................................................................................31
Bisher erschienene Forschungsberichte.............................................................................33
Schriftenreihe des Lehrstuhls.............................................................................................37
Jahrbücher Vertriebs-und Handelsmanagement.............................................................39
Handbuch Marketing-Controlling mit POS-Daten..........................................................40
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