Kommunikationskampagnen: Ansätze und Kriterien einer praktisch-theologischen Kampagnentheorie
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| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Kohlhammer
2010
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| Schriftenreihe: | Praktische Theologie heute
103 |
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INHALT
VORWORT 9
1. EINLEITUNG 11
1.1 THEMA 11
1.2 FRAGESTELLUNG 12
1.3 ZIEL DER UNTERSUCHUNG 13
1.4 PRAKTISCHE THEOLOGIE UND PUBLIC RELATIONS 16
1.5 METHODISCHE UEBERLEGUNGEN 18
1.6 AUFBAU DER ARBEIT 28
2. KAMPAGNENKOMMUNIKATION 31
2.1 BEGRIFFE, DEFINITIONEN UND MERKMALE 31
2.1.1 KAMPAGNENBEGRIFFE 31
2.1.2 KAMPAGNENDEFINITIONEN 34
2.1.3 KAMPAGNENMERKMALE 37
2.1.3.1 ZIELDIMENSION 38
2.1.3.2 AUSFUEHRUNGSDIMENSIONEN 39
2.1.3.3 KRITISCHE MASSE 43
2.2 ZIELE 44
2.2.1 ZIELBEGRIFFE 46
2.2.2 ZIELGRUPPEN 52
2.2.3 STEUERUNG 53
2.2.4 KONZEPTIONIERUNG 55
2.2.5 ZIELE UND WIRKUNGEN 58
2.2.6 ZIELBEGRIFFE IN DER THEOLOGIE 63
EXKURS ZUM BEGRIFF *TELEOLOGIE" 64
2.2.7 ZIELE UND KAMPAGNEN 66
2.3 THEMEN, IMAGE UND ADVOCACY 70
2.3.1 THEMEN 71
2.3.2 IMAGE 77
2.3.3 ADVOCACY 86
2.3.4 BEZIEHUNGEN VON THEMEN, IMAGE UND ADVOCACY ZUEINANDER 94 2.4
KLASSIFIZIERUNGEN VON KAMPAGNEN 97
2.4.1 POLYNAERE KLASSIFIZIERUNGEN 98
2.4.2 BINAERE KLASSIFIZIERUNGEN 104
2.4.3 KLASSIFIZIERUNG NACH THEMEN, IMAGE UND ADVOCACY 106 2.5 KONTEXTE
113
2.5.1 MARKT UND MARKETING. 113
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/994206674
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALT
2.5.1.1 PROFIT-UND NONPROFIT-MARKETING 116
2.5.1.2 KIRCHENMARKETING 117
2.5.1.3 MARKT UND KAMPAGNEN 118
2.5.2 MEDIEN 120
2.5.2.1 MEDIENBEGRIFFE UND MEDIENKLASSIFIZIERUNGEN 121
2.5.2.2 MEDIEN UND MESSAGE 126
2.5.2.3 MEDIEN UND KAMPAGNEN 129
2.5.3 KOMMUNIKATION 131
2.5.3.1 KOMMUNIKATIONSBEGRIFFE 132
2.5.3.2 KOMMUNIKATIONSMODELLE UND -FORMEN 134
2.5.3.3 PERSONALE UND MEDIALE KOMMUNIKATION 136
2.5.3.4 WIRKUNGSMODELLE 140
2.5.3.5 KOMMUNIKATION DES EVANGELIUMS 143
EXKURS ZUM BEGRIFF *VERKUENDIGUNG" 144
2.5.3.6 KOMMUNIKATION UND KAMPAGNEN 149
2.5.4 ORGANISATION 149
2.5.4.1 THEOLOGISCHE ASPEKTE DES ORGANISATIONSBEGRIFFS 150 2.5.4.2
SOZIOLOGISCHE UND ORGANISATIONSTHEORETISCHE ASPEKTE DES
ORGANISATIONSBEGRIFFS 153
2.5.5 PUBLIC RELATIONS 155
2.5.5.1 META-THEORIEN ZU PUBLIC RELATIONS 156
2.5.5.2 PUBLIC RELATIONS-THEORIEN 157
2.5.5.3 PUBLIC RELATIONS-THEORIEN MITTLERER REICHWEITE 160
2.5.5.4 AUFGABEN VON PUBLIC RELATIONS 161
2.5.5.5 DEFINITIONEN VON PUBLIC RELATIONS 162
2.5.5.6 PUBLIC RELATIONS UND OEFFENTLICHKEITSARBEIT 165
2.5.5.7 PUBLIC RELATIONS UND PUBLIZISTIK 166
2.5.5.8 PUBLIC RELATIONS UND KAMPAGNEN 175
2.5.5.9 PUBLIC RELATIONS, VERKUENDIGUNG UND KOMMUNIKATION DES EVANGELIUMS
177
2.6 UEBERBLICK ZUR KAMPAGNENFORSCHUNG 178
2.6.1 FORSCHUNGEN VON KAMPAGNEN - PRINZIPIELLE KAMPAGNENFORSCHUNG 184
2.6.2 FORSCHUNGEN FUER KAMPAGNEN - FORMALE KAMPAGNENFORSCHUNG 197 2.7
BEGRUENDUNGEN VON KAMPAGNEN 200
3. KOMMUNIKATIONSKAMPAGNEN 205
3.1 GEGENSTAND UND VORGEHENSWEISE DER ANALYSE 205
3.2 KAMPAGNENUEBERSICHT 209
3.3 KOMMUNIKATIONSKAMPAGNEN IN KIRCHENLEITENDEN TEXTEN 210 3.3.1
PUBLIZISTISCHER GESAMTPLAN (1979) 210
IMAGE 3
INHALT
3.3.2 MANDAT UND MARKT (1997) 214
3.3.3 DIE KIRCHE DER FREIHEIT (2006) 218
3.4 GROBANALYSE 222
3.4.1 BEGRIFFE: AKTION, INITIATIVE, PROJEKT, KAMPAGNE 222
3.4.2 ZIELE UND AUSFUEHRUNGSDIMENSIONEN 225
3.4.3 RESSOURCEN 234
3.5 PRIMAERE UND SEKUNDAERE DARSTELLUNGEN UND EINZELANALYSEN 237 3.5.1
BROT FUER DIE WELT (1959) 240
3.5.2 DEUTSCHER EVANGELISCHER KIRCHENTAG: BETTENKAMPAGNE (1975) 246
3.5.3 WERBUNG FUER DEN GLAUBEN (1980) 248
3.5.4 SIEBEN WOCHEN OHNE (1983) 254
3.5.5 NEU ANFANGEN (1985) 264
3.5.6 BRUECKEN BAUEN (1992) 267
3.5.7 MISCH DICH EIN (1993) 268
3.5.8 SPRECHEN WIR DARUEBER. AUCH UEBER GOTT. (1993) 272
3.5.9 ALLES HAT SEINE ZEIT - ADVENT IST IM DEZEMBER (2001) 273 3.5.10
LASSEN SIE UNS GEMEINSAM ANTWORTEN FINDEN (2002) 290 3.5.11 EVANGELISCH
IN DUESSELDORF (2003) 291
3.5.12 JAHR DER EHE (2004) 298
3.5.13 FAMILIENLEBEN - GENERATIONEN GEMEINSAM (2007) 302 3.5.14 WERTE
BRAUCHEN GOTT! (2006) 306
3.5.15 MACH DICH STARK FUER STARKE KINDER (2007) 310
3.5.16 DESIDERATE: ANALYSEN ZU SONNTAGS- UND KIRCHENEINTRITTSKAMPAGNEN
314
3.6 ERGEBNISSE DER KAMPAGNENANALYSE 315
EXKURS ZUR BILDERKOMMUNIKATION 329
4. ANSAETZE EINER PRAKTISCH-THEOLOGISCHEN KAMPAGNENTHEORIE 337
4.1 THEORIEBEDINGUNGEN 338
4.1.1 THEORIEHINTERGRUND 338
4.1.2 THEORIE UND PRAXIS 339
4.1.3 INTERDISZIPLINARITAET 341
4.1.4 DIE MESODIMENSION ALS ERSCHLIESSUNGSDIMENSION 342
4.1.5 VON DER LEGITIMATION ZUR TRANSFORMATION 343
4.1.6 PROBLEM UND PROBLEMLOESUNG 348
4.2 DREI DIMENSIONEN DER KAMPAGNENKOMMUNIKATION 349
4.2.1 MAKRODIMENSION: KAMPAGNENTHEORIE ALS THEMATISIERUNGSTHEORIE 349
4.2.2 MESODIMENSION: KAMPAGNENMEORIE ALS DIFFERENZIERUNGSTHEORIE 357
4.2.3 MIKRODIMENSION: KAMPAGNENTHEORIE ALS PERSUASIONSTHEORIE 360
4.2.4 DIMENSIONALISIERUNG EINER PRAKTISCH-THEOLOGISCHEN KAMPAGNENTHEORIE
363
IMAGE 4
INHALT
4.3. FORSCHUNGSAUSBLICK 369
4.3.1 ENTWICKLUNG EINER PRAKTISCH-THEOLOGISCHEN PUBLIC RELATIONS-THEORIE
369
4.3.2 PUBLIC RELATIONS-THEORIE INNERHALB DER PRAKTISCHEN THEOLOGIE 370
5. ANHANG 373
5.1 KAMPAGNENTABELLE 373
5.2 ABBUEDUNGSVERZEICHNIS 395
5.3 LITERATURVERZEICHNIS 397 |
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