Unternehmen und Mythos: der unsichtbare Erfolgsfaktor
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Der aufregende Weg zum Ziel
5
Einleitung
13
1. Mythos im Management
15
2. Kultur - geistige Haltung einer Gemeinschaft
3.
Corporate Identity
19
21
4. Mythos und Wahrheit
25
5. Mythos und Logos
29
Mythische Wahrnehmung und logisches Denken
29
Mythos, Kunst und Kultur
32
Der Mythos als kulturelles Paradigma
33
Pseudomythen, Ideologien und mythische Symbole
6. Mythodynamik
34
37
Der charismatische Sinnvermittler
38
Historische Mythen
39
Zukunftsvisionen
39
Experiment eines italienischen Unternehmers
40
Produkt- und Markenmythos
42
Pseudomythen
43
Die mythischen Grundannahmen
44
Mythen managen die Kultur
45
8 Inhaltsverzeichnis
Stabilisierung des Wertesystems
46
Steuerung des Verhaltens
46
Vermittlung von Sinn und Sicherheit
47
Welterzeugung
47
7. Ideologie und Mythos
49
8. Mythische Botschaften
53
9. Mythen brauchen Symbole
57
10. Symbolische Sprache
59
Mythische Geschichten
61
Erzählungen und Anekdoten
61
Poesie und Gesang
66
Witze, Kalendersprüche,
Graffitis
67
Slogans
67
Affirmationen
68
Aphorismen
69
Sprachregelungen
69
11. Riten und Zeremonien
71
12. Das „heilige Objekt
75
13. Ist ein Mythos steuerbar?
77
Der ideologische Ansatz
78
Der verhaltensorientierte Ansatz
78
Der symbolische Ansatz
79
14. Unternehmensmythen auf der Spur
81
Inhaltsverzeichnis 9
Sechstem - Vom Mythos zur Dachmarke
83
Gründung der Firma Bechstein
84
Ortsbeschreibung
86
Image und Tradition
87
Der Bechstein-Mythos
90
Carl Bechstein
90
Die Gründungs-Geschichte
91
Storys und Anekdoten
92
Mythische Symbole
94
Zeremonien und Rituale
98
Der Held
100
Ein Mythos wird aufgelöst
102
2009: Die Dachmarke
С
Bechstein
105
Partizipation oder Kannibalisierung?
110
Würth -
Mit Calvin, Kunst und Küng zum Global Player
113
Der Mythos
116
Die Gründungsgeschichte
116
Der charismatische Chef
117
Die Würth-Ideologie
123
Wachstum hält jung
123
Leistung macht Spaß
125
Das Unternehmen als
„Marktplatz der Kommunikation
125
Management und Personalpolitik
126
Motivationspakete
130
10 Inhaltsverzeichnis
Die Schraube als mythisches Produkt
134
Fazit
135
2009: Die Konzernzentrale zieht in die Schweiz -
Reinhold Würth nach Österreich
136
Mit Calvin, Kunst und Küng zum Global Player
Vater/Tochter - König/Königin
137
138
Springer & Jacoby - Der Magic-Mix-Mythos
141
Vom „Dicken Mann zum „Pistolenfön
143
Oualität durch gute Laune
152
Der „Magic Mix : Reini und Konstantin
153
„Hier ist Reini!
156
Die „Trickkiste
160
Das j^K-Bewertungssystem oder:
„Pfeile, die man fliegen sieht, fliegen langsamer
Das
„ЗЕ
-Arbeitsprinzip :
Einfach - Einfallsreich - Exakt
160
161
Der „Segeltest
161
Das Agentur-Grundgesetz
162
Good Vibrations
durch
Checks
und Rituale
163
Die Bußwoche
165
„Die Kreation rauslassen
167
Das Geheimnis des Pistolenföns
169
2009: Ein Mythos hebt ab
172
Realitätsverlust durch Mythos
173
Reanimation einer Marke
174
Der
„Magic-Mix^Mythos
bleibt das Herz
von Springer & Jacoby
176
Inhaltsverzeichnis 11
15. Schlussfolgerungen für Mythos-Manager_______179
16. Der Mythos ist das Herz der Marke___________183
Literatur- und Quellenverzeichnis________________185
Die Autorin 192
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