Keine Angst vor Politikmarken!: Evolution und Enttabuisierung eines gesellschaftlichen Phänomens
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos-Verl.-Ges.
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Kommunikation in Politik und Wirtschaft
1 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 361 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | Titel: Keine Angst vor Politikmarken!
Autor: Grünewald, Nicole Marianne
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 11
Abkürzungsverzeichnis 13
1. Marken in der Politik - Tabu oder logische Konsequenz? 17
1.1 „Politik ist nicht Persil, und Politiker sind keine Gummibärchen -
Begründung des Forschungsvorhabens 19
1.2 Definitorische Grundlagen 25
1.3 Politikmarken in der Literatur 31
2. Wirtschaft und Politik - zwei interdependierende Teilsysteme 37
2.1 Interpenetration nach Parsons 39
2.2 Rückkopplungsschleife nach Easton/Deutsch 43
2.3 Intersystemische Vernetzung nach Münch 45
2.4 Wechselseitige Justierung nach Luhmann 47
2.5 Interdependenz als Systemstabilisator 51
2.6 Markenbildung in der Politik - vier forschungsleitende Thesen 53
3. Die Marke - der vertrauensbildende Erfolgsfaktor 57
3.1 Markenhistorie 58
3.1.1 Vorläufer der Marke als Eigentumszeichen 58
3.1.2 Die Marke als Merkmalskatalog 60
3.1.3 Die Marke als spezifische Vermarktungsform 61
3.1.4 Die Marke als subjektives Konstrukt 62
3.1.5 Die Marke als sozialpsychologisches Phänomen 63
3.1.6 Markenentwicklung im Überblick 66
3.2 Markentypologien 67
3.2.1 Konsumgütermarken 69
3.2.2 Investitionsgütermarken 70
3.2.3 Handelsmarken 71
3.2.4 Dienstleistungsmarken 73
3.2.5 Non-Profit-Marken 75
3.2.6 Einordnung von Politikmarken 77
Markenkritenen
3.3.1 Name
3.3.2 Logo
3.3.3 Farben
3.3.4 Typografie
3.3.5 Slogans
3.3.6 Weitere Gestaltungselemente
3.3.7 Untersuchungsrelevante Kriterien
3.3 Markenkriterien 80
82
83
84
85
86
87
4. Das Wahlplakat - des Wahlkampfs Kern 91
4.1 Historie des politischen Plakats 93
4.1.1 Vorläufer des politischen Plakats 93
4.1.2 Das politische Plakat als Zeitung der Straße 95
4.1.3 Das politische Plakat als frühes Massenmedium 97
4.1.4 Das politische Plakat in der Illegalität 98
4.1.5 Das politische Plakat als Leitmedium 101
4.1.6 Das politische Plakat als Teil des Marketingmixes 109
4.1.7 Das politische Plakat heute 1 l3
4.1.8 Plakatentwicklung im Überblick H6
4.2 Phänomenologie des Wahlplakats H^
4.2.1 Einsatzzeitraum H
4.2.2 Trägermedien 11°
4.2.3 Formate H9
4.2.4 Gestaltung l20
4.2.5 Inhalte l22
4.2.6 Untersuchungsrelevante Kriterien 23
5. Die Sozialdemokratische Partei Deutschlands -
zwischen Anspruch und Wirklichkeit l2
5.1 Die linke Volkspartei der Mitte 126
5.2 Parteientwicklung und Wahlkämpfe der SPD l28
5.2.1 1891 bis 1944 - Arbeiterbewegung und vormoderne Wahlkämpfe 130
5.2.2 1945 bis 195 8 - Apparatezentrierung und politische Agitation 143
5.2.3 1959 bis 1982-Neuausrichtung und modernisierte Wahlkämpfe 158
5.2.4 1983 bis 1990 - Strukturschwäche und parteigesteuerte Wahlkämpfe 199
5.2.5 Ab 1991 - Reorganisation und professionalisierte Wahlkämpfe 217
5.3 Ideologie contra Markenbewusstsein - das Selbsrverständnis der SPD 2°2
6. Inhaltsanalyse der Markenbildung in der Politik durch eine
Längsschnittuntersuchung der Reichs- und Bundestagswahlplakate
der Sozialdemokratischen Partei Deutschlands von 1893 bis 2005 267
6.1 Reichstagswahlen am 15. Juni 1893 - Die Sozialdemokratische Reichstags-
Fraktion im Jahre 1893. 269
6.2 Reichstagswahlen am 16. Juni 1898 - Die Sozialdemokratische Reichstags-
Fraktion im Jahre 1898. 270
6.3 Reichstagswahlen am 16. Juni 1903-Niederträchtiger Wahlschwindel! 271
6.4 Reichstagswahlen am 25. Januar 1907 - Wer in Wahrheit Ross und Reiter
sind - und wie sie reiten. 272
6.5 Reichstagswahlen am 12. Januar 1912 - Achtung! Wähler, aufgepasst! 273
6.6 Reichstagswahlen/Wahlen zur Nationalversammlung am 19. Januar 1919 —
Wählt sozialdemokratisch! 274
6.7 Reichstagswahlen am 6. Juni 1920 - Wacht endlich auf! 275
6.8 Reichstagswahlen am 4. Mai 1924 - Zerreißt das Netz, wählt
Sozialdemokraten! 276
6.9 Reichstagswahlen am 7. Dezember 1924 - Arbeiter! Wählt Eure Partei! 277
6.10 Reichstagswahlen am 20. Mai 1928 - Statt Brot Panzerkreuzer. 278
6.11 Reichstagswahlen am 14. September 1930 - Arbeiter, wehrt Euch! 279
6.12 Reichstagswahlen am 31. Juli 1932 -An diesem System stirbt das Volk! 280
6.13 Reichstagswahlen am 6. November 1932 - Gegen Papen, Hitler, Thälmann. 281
6.14 Reichstagswahlen am 5. März 1933 - Wählt Sozialdemokraten! 282
6.15 Bundestagswahlen am 14. August 1949 - Das ganze Deutschland soll
es sein - SPD. 283
6.16 Bundestagswahlen am 6. September 1953 - Statt Adenauer, Ollenhauer! 284
6.17 Bundestagswahlen am 15. September 1957-Darum SPD. 285
6.18 Bundestagswahlen am 17. September 1961-Voran mit der SPD! 286
6.19 Bundestagswahlen am 19. September 1965 - SPD 1965. 287
6.20 Bundestagswahlen am 28. September 1969 - SPD. Wir haben die
richtigen Männer. 288
6.21 Bundestagswahlen am 19. November 1972 - Willy Brandt muss Kanzler
bleiben. Deshalb: SPD. 289
6.22 Bundestagswahlen am 3. Oktober 1976 - SPD. Weiter arbeiten am
Modell Deutschland. 290
6.23 Bundestagswahlen am 5. Oktober 1980 - Sicherheit für Deutschland. SPD. 291
6.24 Bundestagswahlen am 6. März 1983 - Deutschland braucht wieder einen
Bundeskanzler, der es packt. Hans-Jochen Vogel. 292
6.25 Bundestagswahlen am 25. Januar 1987 - Den Besten für Deutschland:
Johannes Rau. 293
6.26 Bundestagswahlen am 2. Dezember 1990 - Oskar Lafontaine.
Der neue Weg. 294
6.27 Bundestagswahlen am 16. Oktober 1994 - Freu Dich auf den Wechsel,
Deutschland. SPD. 295
6.28 Bundestagswahlen am 27. September 1998 - SPD. Wir sind bereit. 296
6.29 Bundestagswahlen am 22. September 2002 - Wir in Deutschland. SPD. 297
6.30 Bundestagswahlen am 18. September 2005 - SPD. Vertrauen in
Deutschland. 298
6.31 Markenbildung in der SPD - ein Prozess im Wandel der Zeit 299
7. Markenbildung als Erfolgsfaktor in der Politik - ein Plädoyer 305
Literaturverzeichnis 319
Plakatverzeichnis 355
10
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