Praxisbuch Mailings: Print- und Online-Mailings planen, texten und gestalten
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
mi-Fachverl.
2009
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| Schriftenreihe: | W & V, Werben & Verkaufen
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 247 S. Ill., graph. Darst. 25 cm |
| ISBN: | 9783868800036 3868800034 |
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| adam_text | Titel: Praxisbuch Mailings
Autor: Baron, Gabriele
Jahr: 2009
Inhalt
Vorwort.................................................. 9
1 Grundlagen: Geschichte, Medien, Gesetzgebung............. 11
1.1 Entwicklung des Direktmarketings.................... 11
1.2 Position des Mailings im Marketing.................... 14
1.3 Medien des Direktmarketings......................... 15
1.4 Rechtliche Grundlagen.............................. 25
2 Planung: Strategie, Datenbank, Zielgruppe.................. 35
2.1 Analyse............................................ 36
2.2 Kommunikationsstrategie............................ 40
2.3 Database-Marketing................................. 42
2.4 Zielgruppenbestimmung............................. 53
2.5 Planung............................................ 64
2.6 Strategie........................................... 66
2.7 Zeitplanung........................................ 78
2.8 Budgetplanung..................................... 82
3 Kreation: Text und Gestaltung............................. 91
3.1 Grundlagen........................................ 91
3.2 Ideenfindung....................................... 105
3.3 Texterstellung...................................... 113
3.4 Gestaltungsmittel................................... 147
4 Mailing-Galerie: Beispiele und Fehler...................... 169
4.1 Praxisbeispiele...................................... 169
4.2 Kostspielige Fehler.................................. 184
4.3 Mailings - ein alter Hut?............................. 194
5 Durchführung: Produktion, Versand und Erfolgskontrolle..... 197
5.1 Produktion......................................... 197
5.2 Versand............................................ 201
5.3 Erfolgskontrolle.................................... 204
6 Ausblick:Analysen undTrends............................ 207
6.1 Generation 50plus................................... 208
6.2 Überzeugungsstrategien.............................. 209
6.3 Klasse vor Masse.................................... 211
6.4 Änderung im Kaufverhalten.......................... 212
6.5 Ethische Werbung................................... 214
Inhalt
Anmerkungen............................................. 219
Checklisten und Planungshilfen.............................. 221
Glossar................................................... 227
Kontakte und Adressen..................................... 233
Literatur.................................................. 239
Register.................................................. 241
Autoreninformation........................................ 247
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