Das Handy der dritten Generation: Symbolmedium einer neuen drahtlosen Gesellschaft
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
Müller
2007
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis.
II
Abbildungsverzeichnis.
V
Tabellenverzeichnis.
V
Abkürzungsverzeichnis.
VI
1 Einleitung.1
1.1 Einführung in das Thema.1
1.2 Forschungsinteresse und relevante Forschungsfelder.3
1.3 Zentrale Forschungsfragen und aktueller Forschungsstand.5
1.4 Die Rolle der Experteninterviews im Gesamtkontext der Arbeit.8
1.4.1 Begründung der Methodenauswahl.8
1.4.2 Auswahl der Experten.9
1.4.3 Konzeption des Leitfadens.10
1.4.4 Kontaktaufnahmen und Interviewdurchführung.11
1.4.5 Auswertung der Experteninterviews.12
1.5 Aufbau der Arbeit.14
2 Das Handy der dritten Generation auf dem Weg zu einem mobilen Medium-
.Alleskönner'.17
2.1 Das Handy in der Medienforschung.17
2.2 Spezifische Eigenschaften mobiler Medien der 3G.20
2.3 Zwischenfazit.23
3 Rahmenbedingungen für die Entwicklung mobiler Dienste und Applikationen unter
Berücksichtigung des Konvergenzprozesses.24
3.1 Konvergenz der mobilen Kommunikationstechnologien.26
3.1.1 Konvergenz der Übertragungsplattformen.26
3.1.1.1 Der Sprung von der 2. zur 3. Mobilfunk-Generation.26
3.1.1.2 Drahtlose Übertragungstechnologien im Nahbereich.28
3.1.1.3 Breitband-Standards.29
3.1.1.4 Zwischenfazit.30
3.1.2 Konvergenz der mobilen Endgeräte.30
3.1.2.1 Mobile Endgeräte der 3G als mobile .Alleskönner'.31
3.1.2.2 Zwischenfazit.32
3.2 Konvergenz der Angebote/Dienste.33
3.2.1 Konvergenz der Inhalte.34
3.2.2 Konvergenz der
(Medien-)Funktionen.
35
3.3 Medienkonvergenz aus Sicht der Handynutzer.37
3.3.1 Nutzerbedürfnisse
vs.
technologische Entwicklungen.37
3.3.2 Aktuelle Erkenntnisse über die Nutzung von mobilen Diensten.39
3.3.3 Einfluss der Nutzergratifikationen auf die Konzeption mobiler Dienste der 3G40
3.4 Konvergenz der Branchen.41
3.4.1 Herausforderungen für die Contentanbieter.43
3.4.2 Herausforderungen für die Technologieanbieter.44
3.4.3
Content-Partnering
im Rahmen der dritten Mobilfunk-Generation.47
3.5 Zusammenfassung.48
4 Erfolgreiche und zukünftige Anwendungsszenarien mobiler Dienste der dritten
Generation.49
4.1 Mobile Dienste und Anwendungen rund um eine multimedial erweiterte Kommu¬
nikation.51
4.1.1 Kommunikationsdienste im Bereich ,one
to one'.
52
4.1.2 Kommunikationsdienste im Bereich ,one
to many'.
55
4.1.3 Kommunikationsdienste im Bereich ,many
to many'.
56
4.2 Mobile Unterhaltung.57
4.2.1 Mobile Audiodienste.58
4.2.1.1 Klingeltöne.58
4.2.1.2 Das Handy als .Musikbox'.58
4.2.2 Mobile Videos.61
4.2.3 Mobile Spiele.62
4.3 Mobile Informationsdienste.64
4.3.1 Mobile Informationsdienste auf Basis klassischer Medienangebote.65
4.3.1.1 Technische Rahmenbedingungen für die Entwicklung und Verbreitung
mobiler Medienangebote.65
4.3.1.2 Nutzerbedingte Rahmenbedingungen für die Entwicklung mobiler
Informationsdienste.67
4.3.1.3 Aktuelle Strategien für die Konzeption mobiler Informationsdienste aus
Anbietersicht.73
4.3.1.4 Zwischenfazit.81
4.3.2 Mobile Informationsdienste auf Basis von
Location Based
Sévices
.82
4.3.2.1
LBS
als Pull-Dienste
in den Bereichen Navigation und
Telematik
.82
4.3.2.2
LBS
als Tracking-Dienste.83
4.3.2.3
LBS
als Notrufdienste.84
4.3.2.4 Zwischenfazit.85
4.4 Mobile Marketing.85
4.4.1 Das Handy als mobiler Werbekanal.86
4.4.1.1 Technologiebedingte Rahmenbedingungen.87
4.4.1.2 Rechtliche Rahmenbedingen.87
4.4.1.3 Vom
Push-
zum Pull-Modell.88
4.4.1.4 Mobile Marketing in der Praxis.90
4.4.2 Orts-, zeit und kontextgebundene Dienste als Zukunftsvision des Mobile
Marketing.92
4.4.2.1 Voraussetzungen für die Akzeptanz von kontextspezifischen Werbebot¬
schaften.92
4.4.2.2 Ortsgebundene personalisierte Werbung auf Bluetooth-Basis.94
4.4.2.3 Zwischenfazit.96
5 Interpretation der gewonnenen Erkenntnisse anhand der Forschungsfragen.97
5.1 Forschungsfrage 1.97
5.2 Forschungsfrage 2.98
5.3 Forschungsfrage 3.100
5.4 Forschungsfrage 4.101
5.5 Forschungsfrage 5.102
5.6 Thesen für die Zukunft des Handys als mobiles Medium.104
6 Fazit.106
6.1 Zukünftige Herausforderungen und Ausblick.107
6.2 Schlussbetrachtung.109
Literaturverzeichnis.110 |
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