Die Bedeutung der Inszenierung historischer Ensembles im Tourismus: dargestellt an den Beispielen Neuburg an der Donau, Wittenberg und Torgau
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Saarbrücken
VDM-Verl. Müller
2009
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| adam_text | Gliederung
1 Einführung.....................................................................................................................................3
2 Die ursprüngliche Bedeutung des Begriffs „Inszenierung im griechischen Theater..........10
3 Neuburg an der Donau, Wittenberg und Torgau als Beispiele historischer Ensembles......12
3.1 Das Barock- und Renaissanceensemble Neuburg an der Donau.....................................12
3.2 Das Renaissanceensemble Wittenberg............................................................................21
3.3 Das Renaissanceensemble Torgau...................................................................................27
4 Der Kulturtourismus in historischen Ensembles als Basis für Inszenierung........................35
4.1 Die Struktur und Motive
bildungs-
und kulturinteressierter Touristen...........................35
4.2 Die Bedeutung des Kulturtourismus in historischen Ensembles.....................................43
4.2.1 Die Begriffe „Kultur und „Kulturtourismus in Zusammenhang mit
historischen Ensembles....................................................................................43
4.2.2 Die Krise des Kulturtourismus.........................................................................46
4.2.3 Die kulturelle Animation als Ausweg aus der Krise........................................47
4.2.4 Die Bedeutung kultureller Veranstaltungen in historischen Ensembles.......... 49
4.2.4.1 Historische Feste und Festivals............................................................51
4.2.4.2 Thematische Stadtruhrungen................................................................65
4.2.4.3 Kurzfristige kulturelle Veranstaltungen...............................................72
4.2.4.4 Langfristige kulturelle Veranstaltungen...............................................76
5 Die Inszenierung als Strategie touristischer Vermarktung historischer Ensembles............78
5.1 Die touristische Vermarktung historischer Ensembles....................................................78
5.1.1 Strategisches Marketing im Tourismus............................................................79
5.1.2 Profilierung historischer Ensembles als Produkt und Marke...........................81
5.1.3 Profilierung von Neuburg an der Donau im touristischen Marketing..............82
5.1.4 Profilierung von Wittenberg im touristischen Marketing................................83
5.1.5 Profilierung von Torgau im touristischen Marketing.......................................85
5.1.6 Kernkompetenzen als Marketing-Strategie historischer Ensembles................86
5.1.7
Benchmarking
im Marketing-Management historischer Ensembles...............87
5.2 Historische Ensembles als imaginäre Orte: Bilder, Raumbilder und Images
historischer Ensembles...................................................................................................89
5.2.1 Äußere und innere Bilder.................................................................................89
5.2.2 Raumbilder und Images....................................................................................90
5.2.3 Das Erzeugen von Bildbotschaften in der Tourismuswerbung........................92
5.2.4 Imagination und Authentizität: Die Suche des Touristen nach dem
Authentischen...................................................................................................95
5.3 Anforderungen an die Werbung für historische Ensembles im Fremdenverkehr......... 101
5.3.1 Schwierigkeiten der Werbung........................................................................101
5.3.2 Anforderungen an die Gestaltung von Prospekten......................................... 103
5.3.3 Imagerystrategien in der Werbung.................................................................104
5.3.4 Werbung zwischen Information und Manipulation........................................108
5.4 Die Titelseiten der Imagebroschüren von Neuburg an der Donau. Wittenberg
und Torgau.................................................................................................................... 109
5.4.1 Die
hermeneutische
Bildinterpretation als Methode in der Geographie........ 110
5.4.2 Die Vorgehensweise bei der Bildinterpretation.............................................112
5.4.2.1 Die Ersteindrucksanalyse....................................................................112
5.4.2.2 Die Einzelfallanalyse..........................................................................113
5.4.3 Einzelfallanalyse: Die Titelseite der Imagebroschüre von Neuburg an der
Donau.............................................................................................................114
5.4.4 Einzelfallanalyse: Die Titelseite der Imagebroschüre von Wittenberg..........119
5.4.5 Einzelfallanalyse: Die Titelseite der Imagebroschüre von Torgau................ 122
6 Resümee mit Handlungsempfehlungen für das historische Ensemble
Neuburgan der Donau..............................................................................................................124
7 Literaturverzeichnis..................................................................................................................128
8 Abbildungsverzeichnis..............................................................................................................137
9 Interviewpartner.......................................................................................................................139
10 Anhang.......................................................................................................................................140
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