Marketing in China: Lehren aus dem Erfolg amerikanischer Unternehmen in Fernost
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Igel
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | IV, 107 S. graph. Darst., Kt. 210 mm x 148 mm |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS IM ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IV 1
EINLEITUNG 1 2 INTERNATIONALES MARKETING IN EINER TRANSITIONAL ECONOMY 3
2.1 DEFINITION DES INTERNATIONALEN MARKETINGS 3 2.2 MOTIVE DER
INTERNATIONALISIERUNG 4 2.3 DEFINITION VON TRANSITIONAL ECONOMIES 5 3
DIE BEDEUTUNG DES CHINESISCHEN MARKTES UND SEINE ENTWICKLUNG 8 3.1 CHINA
IN FAKTEN 8 3.1.1 BEVOELKERUNG 8 3.1.2 RELIGION 11 3.1.3 GEOGRAFIE UND
VERWALTUNG 13 3.1.4 DAS POLITISCHE SYSTEM IN DER VOLKSREPUBLIK CHINA 15
3.2 DIE OEKONOMISCHE ENTWICKLUNG CHINAS 17 3.2.1 GRUENDE FUER DIE
REFORMIERUNG DES WIRTSCHAFTSSYSTEMS 17 3.2.2 DIE REFORM DES AGRARSEKTORS
20 3.2.3 DIE NEUGESTALTUNG DER INDUSTRIE 22 3.2.4 DIE OEFFNUNG DES
CHINESISCHEN WIRTSCHAFTSRAUMES FUER AUSLAENDISCHE UNTERNEHMEN 23 3.2.5
KONSEQUENZEN DES WTO-BEITRITTS 25 3.3 REGIONALE DISPARITAETEN IN DER
EINKOMMENSVERTEILUNG 28 3.4 EINE ANDERE WELT? - KULTUR UND
WERTVORSTELLUNGEN IN CHINA 29 3.5 HISTORISCHE BEZIEHUNGEN ZWISCHEN
NORDAMERIKA UND CHINA 33 4 STRATEGISCHES MARKETING IN DER VOLKSREPUBLIK
CHINA 37 4.1 EINE GRUNDLEGENDE ENTSCHEIDUNG: STANDARDISIERUNG ODER
ADAPTATION? 37 4.1.1 DAS STANDARDISIERUNGSMODELL NACH LEVITT 37 4.1.2
DAS ADAPTATIONSMODELL NACH BUZELL 39 4.1.3 STANDARDISIERUNG NACH DEM
HOME-HOST/INTERMARKET-MODELL VON CHUNG 43 4.1.4 DIE BESONDERHEIT DES
SYMBOLISCHEN PRODUKTWERTES 46 4. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/992990912 DIGITALISIERT DURCH 4-4-1 DIE WAHL DER
MARKTEINTRITTSSTRATEGIE UND DES TIMINGS 58 4.4.2 DAS GUANXISYSTEM ALS
SPEZIFISCHE MARKTEINTRITTSBARRIERE FUER DEN MARKT CHINA 62 5
TAKTISCH-OPERATIVES MARKETING 66 5.1 INTERNATIONALE PRODUKT- UND
PROGRAMMPOLITIK 66 5.1.1 CULTURE-FREE- UND CULTURE-BOND-PRODUKTE 66
5.1.2 GESTALTUNG DES MARKENNAMENS 68 5.2 INTERNATIONALE
KONTRAHIERUNGSPOLITIK 71 5.2.1 PREISPOLITIK 71 5.2.2 SERVICEPOLITIK 73
5.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK IN CHINA 74 5.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 76 5.4.1
PROBLEMFELDER IN WERBEGESTALTUNG 76 5.4.2 INTERNATIONALE
MARKENPOSITIONIERUNG DURCH WERBUNG 80 6 NORDAMERIKANISCHE UNTERNEHMEN IN
CHINA - ERFOLG ODER MISSERFOLG? 83 6.1 DAS ENGAGEMENT VON PROCTER &
GAMBLE IN DER VOLKSREPUBLIK CHINA 83 6.1.1 DAS UNTERNEHMEN IN ZAHLEN 83
6.1.2 MARKTEINTRITTSSTRATEGIE 84 6.1.3 BRAND STRETCHING ALS
MARKETINGSTRATEGIE 86 6.1.4 SPEZIFISCHE PROBLEME VON PROCTER & GAMBLE
AUF DEM CHINESISCHEN MARKT 88 6.1.5 ZUKUENFTIGE HERAUSFORDERUNGEN FUER DAS
UNTERNEHMEN 90 6.2 DAS ENGAGEMENT VON YAHOO IN DER VOLKSREPUBLIK CHINA
92 6.2.1 DAS UNTERNEHMEN IN ZAHLEN 92 6.2.2 DER CHINESISCHE
INTERNETMARKT 93 6.2.3 MARKTEINTRITTS- SOWIE MARKTSTRATEGIE DES
UNTERNEHMENS 93 6.2.4 YAHOOS! PROBLEME MIT DEM CHINAGESCHAEFT 95 6.2.5
ZUKUENFTIGE HERAUSFORDERUNGEN FUER DEN KONZERN UND YAHOO! CHINA 97 7
SCHLUSSBETRACHTUNG 9G LITERATURVERZEICHNIS 101 INTERNETVERZEICHNIS 106
ANHAN
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