Wettbewerbsanalysen für kleine und mittlere Unternehmen (KMUs): theoretische Grundlagen und praktische Anwendung am Beispiel gartenbaulicher Betriebe
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Geisenheim
Reymann
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Hergestellt on demand. - Literaturverz. S. 165 - 175 |
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INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 1 1.1 PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 FUER WEN
DIESES BUCH GEDACHT IST 9 1.3 AUFBAU UND STRUKTUR 10 2 ANALYSE DES
EINZUGSGEBIETES 11 2.1 UEBERSICHT 11 2.2 GRUNDLAGEN 13 2.2.1 EMPIRISCHE
ABGRENZUNG DER GEBIETE . . 14 2.2.2 DISTANZEN ALS ERFASSUNGSMERKMAL .
15 2.2.3 FAHRZEUGKENNZEICHEN ALS ERFASSUNGSMERK- MAL 19 2.2.4
POSTLEITZAHLEN ALS ERFASSUNGSMERKMAL . 19 2.2.5 KAUFKRAFTKARTEN 21 2.3
PRAKTISCHE DURCHFUEHRUNG 23 2.3.1 MARKIERUNG DER WOHNORTE DURCH DIE KUN-
DEN 24 2.3.2 EMPIRISCHE ERMITTLUNG DER GRENZEN DER EINZUGSGEBIETE 25
2.3.3 DARSTELLUNG ALS KARTE 28 2.4 VERTIEFENDE BETRACHTUNGEN 31 2.4.1
DETERMINISTISCHE GRAVITATIONSMODELLE . 34 2.4.2 PROBALISTISCHE
GRAVITATIONSANSAETZE . 38 2.4.3 KRITIK UND ERWEITERUNGEN DER PROBALIS-
TISCHEN GRAVITATIONSMODELLE 41 2.4.4 FLAECHENABGRENZUNG MITTELS
THIESSEN-PO- LYGONEN 43 2.5 KONTROLLFRAGEN 44 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/992586739 DIGITALISIERT DURCH 4.2.5
PROFILDIAGRAMME 91 INHALTSVERZEICHNIS 3 ANALYSE DES MARKTANTEILS 45 3.1
UEBERSICHT 45 3.2 GRUNDLAGEN 46 3.2.1 ABGRENZUNG DES RELEVANTEN
TEILMARKTES 46 3.2.2 ABSATZ VERSUS UMSATZ 47 3.2.3 MARKTPOTENTIAL 47
3.2.4 MARKTVOLUMEN 48 3.2.5 KAUFKRAFT 49 3.2.6 KAUFKRAFTINDEX DER GFK 50
3.2.7 KAEUFERREICHWEITE 51 3.2.8 ABSATZVOLUMEN 52 3.2.9 ABSATZPOTENTIAL
52 3.2.10 MARKTANTEIL 52 3.3 PRAKTISCHE DURCHFUEHRUNG 53 3.3.1 FESTLEGUNG
DES BETRACHTUNGSZEITRAUMES 53 3.3.2 ERMITTLUNG DER EINWOHNERZAHLEN .
54 3.3.3 PRO-KOPF-AUSGABEN 56 3.3.4 ERMITTLUNG DES KAUFKRAFTINDEX 62
3.3.5 BERECHNUNGEN FUER DEN BEISPIELBETRIEB . 63 3.4 VERTIEFENDE
BETRACHTUNGEN 65 3.4.1 SUBSTITUIERBARKEIT UND NACHFRAGEELASTI- ZITAETEN
65 3.4.2 MARKTBEHERRSCHENDE POSITION 68 3.4.3 PRODUKTLEBENSZYKLUS 69
3.4.4 PORTFOLIOANALYSE AUF BASIS DES MARKTAN- TEILS 74 3.5
KONTROLLFRAGEN 77 4 STAERKEN- UND SCHWAECHEN-ANALYSE 79 4.1 UEBERSICHT 79
4.2 GRUNDLAGEN 80 4.2.1 FESTLEGUNG DER RELEVANTEN KONKURRENZ . 81 4.2.2
MERKMALE FUER DIE ANALYSE 82 4.2.3 ERSTELLUNG EINES BEURTEILUNGSBOGENS .
. 88 4.2.4 STAERKEN UND SCHWAECHEN 90 INHALTSVERZEICHNIS 4.2.6 DISTANZMASSE
93 4.2.7 POSITIONIERUNGSGRAFIKEN 94 4.3 PRAKTISCHE DURCHFUEHRUNG 95 4.3.1
ERSTELLUNG DES ERHEBUNGSBOGENS . . . . 95 4.3.2 DATENERFASSUNG 96 4.3.3
ERSTE STAERKEN- UND SCHWAECHEN-ANALYSE . 97 4.3.4 ERSTELLUNG EINES
PROFILDIAGRAMMS . . . . 98 4.3.5 BERECHNUNG VON DISTANZMASSEN 99 4.3.6
INTERPRETATION UND SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DIE POSITIONIERUNG 100 4.4
VERTIEFENDE BETRACHTUNGEN 105 4.4.1 AEHNLICHKEITEN UND UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN SWOT- UND IMAGEANALYSE 105 4.4.2 STRATEGIEN FUER DIE
POSITIONIERUNG IM WETT- BEWERB 109 4.4.3 KONKURRENZINTENSITAET 116 4.5
KONTROLLFRAGEN 118 TYPOLOGISIERUNG 119 5.1 UEBERSICHT 119 5.2 GRUNDLAGEN
120 5.2.1 MERKMALE FUER DIE TYPOLOGISIERUNG . . . 120 5.2.2 GEEIGNETE
METHODEN 121 5.2.3 BEISPIELE FUER ALLGEMEINGUELTIGE TYPOLOGI- SIERUNGEN
131 5.2.4 BEISPIELE FUER TYPOLOGISIERUNGEN IN GAR- TENBAULICHEN MAERKTEN
136 5.3 PRAKTISCHE DURCHFUEHRUNG 144 5.3.1 VARIABLEN DES
BEISPIELDATENSATZES . . . . 145 5.3.2 STANDARDISIERUNG DER DATENMATRIX
. 147 5.3.3 EXTRAKTION DER FAKTOREN UND DER FAKTO- RENLADUNGEN 147
5.3.4 SPEICHERUNG DER FAKTORWERTE ALS EIGENE VARIABLEN 151 *5.3.5
DURCHFUEHRUNG EINER CLUSTERANALYSE . . . 152 5. INHALTSVERZEICHNIS 5.4.1
HISTORISCHE UND GESELLSCHAFTSPOLITISCHE AS- PEKTE 157 5.4.2
MILIEUANSAETZE 159 5.4.3 GESELLSCHAFTSPOLITISCHE BEDEUTUNG DER AN- SAETZE
160 5.4.4 DIE PROBLEMATIK KOMMERZIELLER TYPOLO- GISIERUNGSANSAETZE 161
5.5 KONTROLLFRAGEN 163 LITERATURVERZEICHNIS 165 A ANHANG 177 A.L
INSTALLATION VON R 177 A.L.L BEZUGSQUELLEN 177 A.L.2 INSTALLATION 177
A.L.3 AKTUALISIERUNG DER INSTALLATION 179 A.2 KURZANLEITUNG ZUR
VERWENDUNG DER MITGELIEFER- TEN R-SKRIPTE 180 A.2.1 NUTZUNG UNTER
WINDOWS UND MAC OS X 180 A.2.2 NUTZUNG UNTER LINUX 181 A.3 KURZANLEITUNG
INSTALLATION DES R-COMMANDERS 182 A.3.1 VORAUSSETZUNGEN 182 A.3.2
WINDOWS 182 A.3.3 LINUX 184 A.3.4 MAC OS X 185 A.4 IMPORT VON DATEN 187
A.4.1 DATENSTRUKTUR IN DER TABELLENKALKULATION 187 A.4.2 EXPORT IN EINE
CSV-DATEI 188 A.4.3 IMPORT IN DEN R COMMANDER 190 IV |
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