Neue Plattformen für Publikumszeitschriftenmarken:
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Lohmar
Eul
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| adam_text | INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSUEBERSICHT VORWORT V INHALTSUEBERSICHT IX
INHALTSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV TABELLENVERZEICHNIS XVII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXI 1 EINLEITUNG 1 2 DIE PUBLIKUMSZEITSCHRIFT ALS
PRODUKT 25 3 PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENNUTZUNG 83 4 GRUNDLAGEN DER
PLATTFORMEN FUER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 141 5 EIN MODELL ZUR
BEWERTUNG DER ALLGEMEINEN ATTRAKTIVITAET VON PLATTFORMEN FUER
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 193 6 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES MODELLS
217 7 FAZIT, BEZUG ZUR BRANCHENPRAXIS UND FORSCHUNGSAUSBLICK 249 ANHANG
271 LITERATUR UND WEITERE QUELLEN 303 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/992849454 DIGITALISIERT DURCH 2.7 EINSCHAETZUNGEN ZUR
ZUKUNFT DER PUBLIFCUMSZEITSCHRIFT 68 INHALTSVERZEICHNIS XI
INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSVERZEICHNIS XI
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV TABELLENVERZEICHNIS XVII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
XXI 1 EINLEITUNG 1 1.1 FORSCHUNGSMOTIVATION 1 1.2 FORSCHUNGSFRAGEN 3 1.3
FACHLICHE VERORTUNG 12 1.4 FORSCHUNGSKONZEPTION 16 1.5 ZIELSETZUNG 19
1.6 AUFBAU 20 2 DIE PUBLIKUMSZEITSCHRIFT ALS PRODUKT 25 2.1 DAS
MARKETINGWISSENSCHAFTLICHE PRODUKTVERSTAENDNIS ALS RAHMEN 25 2.2
EINORDNUNG DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFT 28 2.3 KONKRETISIERUNG UND
DEFINITION DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFT 33 2.4 DIE AUSWAHL »50 PZ 40 2.4.1
ANSATZ 40 2.4.2 DURCHFUEHRUNG 42 2.4.3 ERGEBNIS. 43 2.5 HERVORZUHEBENDE
CHARAKTERISTIKA DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFT 46 2.5.1 RECHTLICHE
BESONDERHEITEN 46 2.5.2 GRUNDLEGENDE BASISEIGENSCHAFTEN 48 2.5.3 SUCH-,
ERFAHRUNGS- UND VERTRAUENSEIGENSCHAFTEN VON PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 50
2.5.4 GRUND- UND ZUSATZNUTZEN VON PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 52 2.5.5
DUALITAET DER TAELMAERKTE 53 2.6 DER DEUTSCHE PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKT
62 INHALTSVERZEICHNIS 2.8 PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 74 2.8.1 MARKE,
MEDIENMARKE UND PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKE 74 2.8.2 FUNKTIONEN VON
MEDIENMARKEN 75 2.8.3 ELEMENTE VON MEDIENMARKEN 77 2.8.4
MEDIENMARKEN-STRATEGIEN 78 2.8.5 PERSPEKTIVEN FUER MEDIENMARKEN 81
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENNUTZUNG 83 3.1 KONSUMENTENBEDUERFNISSE 83 3.2 DAS
FUNKTIONAL GEPRAEGTE MIT-, NEBEN- UND GEGENEINANDER DER EINZELNEN
MASSENMEDIALEN ANGEBOTE 86 3.2.1 GESCHICHTE DES MIT-, NEBEN- UND
GEGENEINANDERS 86 3.2.2 FORMALISIERUNG DES MIT-, NEBEN- UND
GEGENEINANDERS 89 3.3 GRUNDLAGEN DER MEDIENNUTZUNG 93 3.3.1 FREIZEIT ALS
VORAUSSETZUNG FUER (FREIZEITLICHE) MEDIENNUTZUNG 94 3.3.2 MEDIENNUTZUNG
ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND 96 3.3.3 DER USES-AND-GRATIFICATIONS-ANSATZ 100
3.3.4 MASSENMEDIEN-KONSUMENTENBEDUERFNISSE 105 3.3.5 WEITERE TEILASPEKTE:
KAUFENTSCBEIDUNGEN, HABITUALUEIERUNG UND AKTIVITAET 108 3.4 DATEN ZUR
MEDIENNUTZUNG IM ALLGEMEINEN 112 3.4.1 DER PARAMETER »REICHWEITE 112
3.4.2 DER PARAMETER »NUTZUNGSDAUER. , 114 3.4.3 DER PARAMETER
»NUTZUNGSMOTIVE 116 3.4.4 DER PARAMETER »MONATLICHE AUSGABEN 118 3.5
SPEZIFIKA DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENNUTZUNG 119 3.5.1 DIE TECHNIK
»LESEN ALS ZENTRALE QUALIFIKATION 119 3.5.2 DIE KLASSISCHEN
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN- KONSUMENTENBEDUERFNISSE INHALTSVERZEICHNIS XIII
4.3 DAS GEDRUCKTE HEFT ALS DIE ORIGINAERE UND ZENTRALE PLATTFORM 148 4.4
DAS KLASSISCHE FERNSEHEN UND DAS *MERCHANDISING ALS WEITERE
TRADITIONELLE PLATTFORMEN 150 4.4.1 DAS KLASSISCHE FERNSEHEN 150 4.4.2
DAS *MERCHANDISING 152 4.5 DAS STATIONAERE INTERNET ALS DIE WICHTIGSTE
NEU(ER)E PLATTFORM 155 4.5.1 BEGRIFFLICHKEITEN 155 4.5.2 HERVORZUHEBENDE
CHARAKTERISTIKA DES STATIONAEREN INTERNETS 157 4.5.3 BEZIEHUNG DER
PLATTFORMEN »GEDRUCKTES HEFT UND »STATIONAERES INTERNET 160 4.5.4
BISHERIGE AKTIVITAETEN DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENVERLAGE. 161 4.5.5
ANSAETZE ZUR SYSTEMATISIERUNG DES EINSATZES VON
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 162 4.5.6 UNTERSUCHUNG DER AUSWAHL »50 PZ
165 4.6 STRUKTUR FUER DIE UNTERSUCHUNG NEUER PLATTFORMEN FUER
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 170 4.7 DIE E-PAPER-TECHNOLOGIE ALS NEUE
PLATTFORM 172 4.7.1 DEFINITION 172 4.7.2 DISKUSSION DER PLATTFORM 173
4.7.3 MARKTGESCHEHEN 176 4.8 DAS MOBILE INTERNET ALS NEUE PLATTFORM 178
4.8.1 DEFINITION 178 4.8.2 DISKUSSION DER PLATTFORM 179 4.8.3
MARKTGESCHEHEN 182 4.9 DAS INTERAKTIVE FERNSEHEN ALS NEUE PLATTFORM 184
4.9.1 DEFINITION 184 4.9.2 DISKUSSION DER PLATTFORM 185 4.9.3
MARKTGESCHEHEN 188 4.10 DAS MIT-, NEBEN- UND GEGENEINANDER DER
PLATTFORMEN FUER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 190 5 XIV
INHALTSVERZEICHNIS 6 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES MODELLS 217 6.1 ANSATZ
217 6.2 METHODIK 218 6.3 GESPRAECHSLEITFADEN 222 6.3.1 ERSTER ABSCHNITT
DES GESPRAECHSLEITFADENS 222 6.3.2 ZWEITER ABSCHNITT DES
GESPRAECHSLEITFADENS. 223 6.3.3 DRITTER ABSCHNITT DES GESPRAECHSLEITFADENS
224 6.4 DURCHFUEHRUNG 227 6.5 ERGEBNISSE 230 6.5.1 RELEVANZ 231 6.5.2
STRUKTURELLE ADAEQUANZ 231 6.5.3 INHALTLICHE ADAEQUANZ 232 6.5.4
ABRUNDENDE FRAGEN 240 6.6 ZUSAMMENFASSENDE DISKUSSION DER ERGEBNISSE 245
7 FAZIT, BEZUG ZUR BRANCHENPRAXIS UND FORSCHUNGSAUSBLICK 249 7.1 FAZIT
249 7.1.1 PROBLEMSTELLUNG UND FORSCHUNGSFRAGEN 249 7.1.2
KURZZUSAMMENFASSUNG 250 7.1.3 ERGEBNISSE 251 7.1.4 EINBETTUNG DER
ERGEBNISSE 253 7.2 BEZUG ZUR BRANCHENPRAXIS 260 7.3 FORSCHUNGSAUSBLICK
264 7.3.1 MODELLBEZOGENER FORSCHUNGSAUSBLICK. 264 7.3.2 WEITERFUEHRENDE
FORSCHUNGSSTRAENGE 265 7.3.3 ANGRENZENDE FORSCHUNGSBEREICHE 268 ANHANG
271 ANHANG 1 RANGFOLGEN DER IN DER AUSWAHL »50 PZ BERUECKSICHTIGTEN
TITELGRUPPEN 272 ANHANG 2 ERLAEUTERUNG DER NICHTBERUECKSICHTIGUNGEN IM
RAHMEN DER ABLEITUNG DER AUSWAHL »50 PZ 280 ANHANG 3 TOP
20-PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN NACH BRUTTO- ANZEIGENUMSATZ IM 1. QUARTAL 2004
284 ANHAN
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