Verfügbarkeit: Praxiswissen Online-Marketing

Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung ; [mit Web 2.0 und Web-Screencasts]

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Lammenett, Erwin 1964- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2009
Ausgabe:	2., aktualisierte und erw. Aufl.
Schlagworte:	Deutschland Electronic Commerce - Marketing Internet Marketing sur Internet Online-Werbung Suchmaschine Vertrieb Web 2.0 Online-Marketing Marketing Electronic Commerce Werbestrategie
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverz. S. 277 - 280
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ISBN:	9783834914804

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adam_text	Titel: Praxiswissen Online-Marketing Autor: Lammenett, Erwin Jahr: 2009 Inhaltsverzeichnis 1 Vorwort_ 11 Vorwort zur 2. Auflage-_ 11 Vorwort zur 1. Auflage_ 12 2 Einleitung_ 13 3 Affiliate-Marketing_ 21 3.1 Definition und Begriffsabgrenzung_ 23 3.2 Funktionsprinzip_ 23 3.3 Marktentwicklung in Zahlen_ 24 3.4 Affiliate-Marketing in der Praxis_ 25 3.4.1 Technologische Anforderungen_ 28 URL-Tracking_ 28 Cookie-Tracking_ 29 Session-Tracking_ 30 Datenbank-Tracking_ 31 Pixel-Tracking_ 31 Site-in-Site-Technologie_ 32 3.4.2 Juristische Aspekte_ 32 Vergütung und Zahlung_ 33 Umgang mit Eigenklicks_ 33 Werbliches Umfeld_ 33 Laufzeit und Kündigung_ 34 Haftung_ 34 Datenschutz_ 34 3.4.3 Benötigt wird ein Anreiz_ 35 Pay per Sale_ 35 Pay per Lead_ 35 Pay per Click_ 36 Pay per E-Mail._ 36 Lifetime-Provision_ 37 Zwei- oder mehrstufige Vergütungsmodelle--------------- 37 Mischformen_ 38 3.4.4 Werbemittel_ 38 3.4.5 Vermarktungsstrategie für das Partnerprogramm-------- 42 3.4.6 Affiliate-Netzwerkbetreiber _-------------------------------- 42 Affiliate-Netzwerkbetreiber im Überblick------------------- 44 3.4.7 Partnerprogramm-Software----------------------------------- 46 3.4.8 Anbieter von Partnerprogramm-Verzeichnissen_ 47 Die wichtigsten deutschsprachigen Verzeichnisse---------- 48 3.5 Zusammenfassung_ 49 4 EMail Marketing_ 51 4.1 Definition und Begriffsabgrenzung---------------------------------- 51 4.1.1 Stand-Alone-Kampagne/E-Mailings_ 52 4.1.2 Newsletter_ 53 4.1.3 Newsletter-Sponsorship_ 53 4.1.4 Enhanced Newsletter_ 54 4.1.5 E-Mail-Responder_ 54 4.2 Problemstellungen des E-Mail-Marketing_ 54 4.2.1 Das Spamfilter- und Blacklist-Problem_ 55 Spamfilter_ 55 Blacklists_ 56 Beispiele für Betreiber von Blacklists_ 56 4.2.2 Inhaltliche und konzeptionelle Problemstellungen_ 58 4.2.3 HTML- versus Text-E-Mail_ 58 4.2.4 Technische Problemstellungen_ 61 4.2.5 Juristische Problemstellungen_ 66 4.3 Der Markt in Zahlen_ 68 4.4 E-Mail-Marketing-Praxis_ 69 4.4.1 Was wird für professionelles E-Mail-Marketing benötigt?_ 69 Zielgruppengerechte Angebote (Content) mit Nutzen_ 70 Gute Gestaltung_ 71 Praxis-Beispiel_ 71 Checkliste zur E-Mail-Gestaltung_;_ 74 Gute Formulierungen_ 75 Interaktion_ 77 Anreize_ 77 Eine Erlaubnis._ 79 E-Mail-Marketing-Software_;_ 79 E-Mail-Adressanbieter_ 80 4.4.2 Personalisierung_;_ 82 4.4.3 Versendetag und -Frequenz?_ 83 4.4.4 Dienstleister oder Eigenregie?_ 84 4.5 Zusammenfassung_ 85 6 Inhaltsverzeichnis 5 Keyword-Advertising_ 87 5.1 Definition und Begriffsabgrenzung_:_ 87 5.2 Funktionsprinzip_ 91 5.3 Vorteile von Keyword-Advertising_ 95 5.4 Juristische Aspekte_ 96 5.5 Marktentwicklung in Zahlen_ 97 5.6 Anbieterstruktur in Deutschland_ 98 5.7 Keyword-Advertising in der Praxis_ 99 5.7.1 Problemstellungen des Keyword-Advertisings_ 99 Wo soll geschaltet werden?_ 99 Welche Keywords bringen Klicks?_ 100 Welche Keywords bringen „nur" Klicks, welche bringen Umsatz oder Kontakte?_ 103 Keyword-Advertising und Branding?_ 104 5.7.2 Ohne Ziel kein Erfolg_ 105 5.7.3 Der Schwindel mit den Klicks_ 107 5.7.4 Google-Praxis_._ 110 Achtung Falle_ 110 Grober Masterplan auf Papier_ 111 Kampagne erstellen_ 112 Weitere Tips im Kurzüberblick_ 122 5.8 Zusammenfassung_ 124 6 Online-Werbung_ 127 6.1 Definition und Begriffsabgrenzung_ 128 6.2 Funktionsprinzip und Abrechnungsmodelle_ 128 6.3 Marktentwicklung in Zahlen----------------------------------------- 133 6.4 Anbieter- bzw. Mittlerstruktur in Deutschland_ 135 6.5 Online-Werbung-Praxis_ 140 6.5.1 Wo werben?_ 140 6.5.2 Werbeformat und Werbebotschaft_ 141 Differenzierung nach Größe_ 141 Zwei Beispiele für Rich-Media Banner_ 144 Weitere Bannerformate und -Formen_ 145 6.5.3 Controlling und Monitoring---------------------------------- 147 6.6 Zusammenfassung------------------------------------------------------ 152 7 Suchmaschinen-Optimierung (SEO)------------------------------------------------------- 155 7.1 Definition und Begriffsabgrenzung---------------------------------- 155 7.2 Betriebswirtschaftliche Relevanz------------------------------------- 156 7.3 Vor- und Nachteile von Suchmaschinen-Optimierung gegenüber Keyword-Advertising------------------------------------- 161 Inhaltsverzeichnis 7.4 Marktentwicklung und Anbieterstruktur------------------------ 162 7.5 Suchmaschinen-Optimierung in der Praxis---------------------- 163 7.5.1 Das Dilemma der Suchmaschinen-Optimierung---------- 163 7.5.2 Handwerk oder Wissenschaft?_— 166 7.5.3 Welche Suchworte bzw. Suchwortkombinationen?------ 167 7.5.4 Welche Suchmaschinen?------------------------------------ 171 7.5.5 Onsite-Optimierung----------------------------------------171 Optimierung des Textes_—— 171 Optimierung des Programmcodes------------------------- 174 7.5.6 Offsite-Optimierung---------------------------------------- 178 Eintragung in Suchmaschinen und Verzeichnisse--------- 179 Page Rank_ 179 Tipp: Tragen Sie Ihre Website in diese Verzeichnisse ein_-— 181 Tipp: Tragen Sie Ihre Website in diese Suchmaschinen ein_ 182 Linkaufbau durch gekaufte Backlinks_ 183 Linkaufbau und gute Platzierungen durch spezeille Services_—_184 Weitere Möglichkeiten mit zweifelhaften Erfolgschancen_- 184 7.5.7 Onsite-oder Offsite-Optimierung_ 185 7.5.8 Steuerung und Controlling_185 Statistikprogramme zur Logfile-Analyse_ 186 Controlling der Link-Popularität_- 187 Postitionsüberprüfung_187 Seitenbetrachtung mit dem Auge der Suchmaschine_ 188 Tote Links finden_ 188 SEO Tool-Sammlungen_ 188 Searchmetrics-Suite_ 189 Überprüfung der Besucherqualität_ 190 7.5.9 Kosten/Nutzen-Betrachtung_ 190 7.6 Zusammenfassung_ 192 8 Web 2.0_ 195 8.1 Definition und Begriffsabgrenzung_ 196 8.2 Web 2.0 und seine Relevanz für das Online-Marketing_ 197 8.2.1 Blogs_ 197 Blogs und ihre Relevanz für Unternehmen_ 199 8.2.2 Videoportale_201 8.2.3 Wikis_203 Inhaltsverzeichnis 8.2.4 Soziale Netzwerke bzw. Communities_203 Online-Marketing über soziale Netzwerke_205 8.2.5 Social-Bookmark-Netzwerke_206 Online-Marketing über Social-Bookmark-Netzwerke_206 8.2.6 Preissuchmaschinen_207 Das Funktionsprinzip_207 Relevanz von Preissuchmaschinen für das Online-Marketing_209 Wann lohnt sich das Engagement?_210 9 Erfolgsdeterminanten_ 211 9.1 Von den Besten lernen_212 9.2 Beziehungsgeflecht der Online-Marketing-Instrumente_213 9.2.1 Affiliate unterstützt SEO_214 9.2.2 Affiliate unterstützt Online-Werbung_215 9.2.3 Unterstützung von Affiliate durch parallele Maßnahmen_215 9.2.4 Affiliate nutzt E-Mail-Marketing_216 9.2.5 Affiliate nutzt SEO und Keyword-Advertising_216 9.2.6 E-Mail-Marketing unterstützt SEO_217 9.2.7 Erkenntnisse aus Keyword-Advertising unterstützen SEO_218 9.2.8 Keyword-Advertising und Online-Werbung unterstützen E-Mail-Marketing---------------------------218 9.2.9 Keyword unterstützt Online-Werbung_219 9.2.10 Unterstützung von Online-Werbung durch andere parallele Maßnahmen_220 9.2.11 Online-Werbung unterstützt SEO_220 9.2.12 Online-Werbung unterstützt Keyword- Advertising_221 9.2.13 Suchmaschinen-Optimierung ergänzt Keyword-Advertising_221 9.3 Die Zielwebseite_222 9.3.1 Praxis-Beispiel 1: Vokabel trainer_223 9.3.2 Praxis-Beispiel 2: Hilfsorganisation-------------------------223 9.3.3 Praxis-Beispiel 3: Assekuranzunternehmen_223 9.3.4 Praxis-Beispiel 4: Internetagentur_224 9.4 Fünf Erfolgsfaktoren_224 9.4.1 Basis-Setup muss stimmen_224 9.4.2 Ohne Ziele kein Erfolg_225 9.4.3 Auf den richtigen Mix kommt es an_226 Inhaltsverzeichnis 9 9.4.4 Die guten ins Töpfchen, die schlechten ins Kröpfchen — 230 9.4.5 Immer am Ball bleiben_-----------233 9.5 Kennzahlen und Controlling_234 9.5.1 Kennzahlen_236 9.5.2 Marketing-Controlling versus Web-Controlling_238 Logfile-Analyse_-_239 Cookie-Messverfahren oder Cookie-Tracking------------239 Pixel-Messverfahren oder Pixel-Tracking_240 Analyseprogramme_. 241 10 Einstieg ins Online-Marketing_ 249 10.1 Grundsätzliche Erwägungen_249 10.2 Abhängigkeiten des Einstiegs von den definierten Zielen_251 Beispiel - Primärziel Branding_251 Beispiel - Primärziel Gewinnsteigerung_252 Beispiel - Primärziel Marktanteil ausbauen_253 10.3 Grobplanung einer Online-Kampagne_253 10.4 Überschlägige Ermittlung der Kosten/Nutzen_256 Beispielrechnung für Online-Werbung_257 Beispielrechnung für Keyword-Advertising_258 10.5 Do it yourself or buy?_261 Stichwortverzeichnis._ 263 Glossar_ 267 Literaturverzeichnis_ 277 Der Autor_ 281 Die Website zum Buch_ 282 Inhaltsverzeichnis
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