Handelsvertreterrecht und Verlinkungen zu Internetshops: eine Untersuchung bei erfolgsabhängig vergüteten Verlinkungen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2009
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| Schriftenreihe: | Schriften zum Handels- und Gesellschaftsrecht
47 |
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| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | Titel: Handelsvertreterrecht und Verlinkungen zu Internetshops
Autor: Hartmann, Philipp
Jahr: 2009
VII
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS XIII
LITERATURVERZEICHNIS XV
A. EINLEITUNG 1
B. DIE ARTEN DER KOOPERATIONSFORMEN IM INTERNET 5
1. Ausgangslage und Motivation für die Kooperationen 5
2. Verschiedene Erscheinungsformen der Kooperationen
von GI/SI-Anbietern und E-Shops 7
2.1. Unterschiedliche „Intensitäten der Weiterleitung
des Nutzers 7
2.1.1. Allgemeine Werbung durch „Homepage-Links 8
2.1.2. Kombination von Werbung und Vermittlung durch
„Produktgruppen-Links 9
2.1.3. Generierung von Kaufgeschäften durch „Deeplinks 10
2.2. „Offene Kooperationen 12
2.2.1. Direktwerbung für Produkte in „Product-Buttons 13
2.2.2. „Pop-up Fenster mit Produkten 14
2.2.3. Redaktionelle Inhalte mit Verlinkung 15
2.2.4. Kooperation mittels spezieller Suchmasken 17
2.3. „Versteckte Kooperationen 19
3. Technischer Ablauf eines Kaufgeschäfts bei
Bestehen einer Kooperation 20
3.1. Internetseite des GI-Anbieters 20
3.2. Weiterleitung des Nutzers zum E-Shop 22
3.3. Abschluss des Kaufvertrages zwischen E-Shop und Nutzer 24
4. Zusammenfassung Punkt B. 31
C. TRÄGER DER WERBEBOTSCHAFT ALS
HANDELSVERTRETER 35
1. Gesetzliche Voraussetzungen eines
Handelsvertretervertrages bei Online-Kooperationen 35
1.1. Person des Handelsvertreters gemäß § 84 HGB 36
1.
VIII
1. GI/SI-Anbieter als selbständiger Gewerbetreibender 37
.1.1.1. Selbständigkeit des Handelsvertreters 3 7
.1.1.2. Gewerbebegriff im HGB 38
. 1.1.3. GI/SI-Anbieter als selbständiger Gewerbetreibender 38
.2. GI/SI-Anbieter als „ständig Betrauter 40
.3. Auftreten für einen anderen Unternehmer 41
1.4. Vermittlungstätigkeit 42
1.1.4.1. Abgrenzung reiner Werbetätigkeit von
Vermittlungstätigkeit i.S.d. § 84 Abs. 1 S. 1 HGB 45
1.1.4.1.1. Unterschiedliche Formen der Werbung 46
1.1.4.1.2. „Bewerbung im Internet als
Vermittlungstätigkeit i.S.d. § 84 HGB 47
1.1.4.2. Überprüfung des gefundenen Abgrenzungskriteriums und
seiner Tauglichkeit anhand von Grenzfallen der Rechtsprechung 50
1.1.4.2.1. Abgrenzung von Werbung und Vermittlungsleistungen;
Fundraising (FG Münster, 20.05.1998 (5 K 1521/ 97 U),
EFG1998, S. 1546) 50
1.1.4.2.2. Werbung als wesentlicher Teil der
Vermittlungstätigkeit; Abgrenzung zum reinen Verkauf
(BGH, 11.03.1982 (IZR 27/80)) 52
1.1.4.2.3. Zwischenergebnis 55
1.1.4.3. Die Vermittlungstätigkeit des GI/SI im Rahmen der
Kooperationen 55
1.1.4.3.1. Vermittlungstätigkeit durch Product-Buttons,
Pop-up Fenster und redaktionelle Texte mit Verlinkung 56
1.1.4.3.2. Vermittlungstätigkeit mittels programmierter
Suchmasken 57
2. Zusammenfassung Punkt C. 58
D. PROVISIONSANSPRUCH DES GI/SI-ANBIETERS
GEMÄß § 87 HGB 61
1. Entstehung des Provisionsanspruchs des GI/SI-Anbieters 64
1.1. Provisionsanspruch in den Fällen eines im Anschluss an die
Vermittlung getätigten „ Erstgeschäfts 64
1.1.1. Vertragsschluss mittels E-Mail 65
1.1.2. Vertragsschluss innerhalb eines „Chat-Forums 65
IX
1.1.3. Vertragsschluss mittels Ausfüllen und Absenden eines
Bestellformulars 66
1.1.3.1. Rechtliche Qualifikation der Angebote auf den
Webseiten des E-Shops 67
1.1.3.2. Wirksamkeit der Willenserklärungen von
Nutzer und E-Shop 70
1.1.3.2.1. Abgabe der elektronisch übermittelten
Willenserklärungen 73
1.1.3.2.2. Zugang der elektronisch übermittelten
Willenserklärungen 75
1.1.3.2.2.1. Relevanter Empfangsbereich 76
1.1.3.2.2.2. Zeitpunkt des Zugangs 77
1.1.3.2.2.3. Zugangsstörungen 81
1.1.3.2.3. Widerruf der elektronisch übermittelten
Willenserklärungen 83
1.1.3.2.4. Anfechtung fehlerhafter elektronisch übermittelter
Willenserklärungen 85
1.2. Provisionsanspruch in den Fällen eines „Folgegeschäfts
ohne Vermittlung 87
1.2.1. Technischer Ablauf bei Folgegeschäften des Nutzers 88
1.2.2. Erfassung und Qualifikation von Folgegeschäften
des Nutzers 89
2. Wirksamkeit des Ausschlusses von Folgeprovisionen
mittels AGB 90
2.1. Grundsätzliche Möglichkeit des Ausschlusses von
Folgeprovisionen und Systematik der Inhaltskontrolle 91
2.2. Unvereinbarkeit mit wesentlichen Grundgedanken des
dispositiven Rechts, § 307 Abs. 2 Nr. 1 BGB 92
2.2.1. Wesentlicher Grundgedanke des
§87 Abs. 1 S. 1,2. Alt. HGB 94
2.2.2. Unvereinbarkeit i.S.d. § 307 Abs. 2 Nr. 1 BGB 96
2.2.2.1. Unterschiede zwischen Warenvertreter und
GI/SI-Anbieter 97
2.2.2.1.1. Vermittlungstätigkeit 98
2.2.2.1.2. Kundenbetreuung 99
2.2.2.1.3. Sonstige Faktoren 100
____________X___________________________
2.2.2.2. Wirtschaftliche Ausgeglichenheit der
Kooperationsverträge 102
2.3. Einschränkung wesentlicher Rechte und Pflichten
i.S.d. § 307 Abs. 2 Nr. 2 BGB 103
2.3.1. Wesentliche Rechte und Pflichten i.S.d.
§ 307 Abs. 2 Nr. 2 BGB 104
2.3.2. Vertragszweckgefährdung 107
2.4. Unangemessene Benachteiligung i.S.d. § 307 Abs. 1 S. 1 BGB 107
2.5. Unwirksamkeit wegen der Umgehung des § 89 b HGB 109
2.5.1. Bestehen eines Ausgleichsanspruchs im Falle der
Onlinekooperationen trotz Ausschluss von Folgeprovisionen 111
2.5.1.1. Grundgedanke und Rechtsnatur des § 89 b HGB 112
2.5.1.2. Voraussetzungen des Ausgleichsanspruches gemäß § 89 b
HGB und ihre Umsetzung im Rahmen der Onlinekooperationen 115
2.5.1.2.1. Beendigung des Vertragsverhältnisses 117
2.5.1.2.2. Kein Ausschluss des Ausgleichsanspruchs
nach § 89 b Abs. 3 HGB 119
2.5.1.2.3. Unternehmervorteil 120
2.5.1.2.3.1. Werbung neuer Kunden bzw. Intensivierung von
Altkunden 121
2.5.1.2.3.2. Generierung von Geschäftsbeziehungen zwischen
Unternehmer und Kunden 126
2.5.1.2.3.3. Bestehen eines erheblichen Vorteils 135
2.5.1.2.4. Provisionsverluste 138
2.5.1.2.4.1. Provisionsverluste aus bereits abgeschlossenen
Geschäften 139
2.5.1.2.4.2. Provisionsverluste aus zukünftigen Geschäften 140
2.5.2. Anwendbarkeit des „Umgehungstatbestandes
des BGH auf die Onlinekooperationen 141
2.5.2.1. Ziel und Inhalt des Billigkeitsgrundsatzes
sowie der sich daraus ergebenden Prüfung 143
2.5.2.2. Vereinbarkeit eines Ausgleichsanspruches mit den
gesetzgeberischen Zielen im Falle der Onlinekooperationen 145
2.5.2.2.1. Unterschiede innerhalb der Gesamtsituation von
Warenvertreter und GI/SI-Anbieter 146
2.5.2.2.1.1. Unterschiede im Bereich der Tätigkeit 147
XI
2.5.2.2.1.2. Allgemeine Unterschiede 147
2.5.2.2.2. Schutzbedürftigkeit des GI/SI-Anbieters 149
2.5.2.2.2.1. Schutzbedürftigkeit des GI/SI-Anbieters unter
Berücksichtigung des Vergleichs mit dem Warenvertreter 150
2.5.2.2.2.2. Schutzbedürftigkeit des GI/SI-Anbieters unter
Berücksichtigung des Gedankens des § 92 b HGB 155
2.5.2.3. Zwischenergebnis 15 8
3. Fälligkeit der Provision GEMÄß § 87 a HGB 161
4. Zusammenfassung Punkt D. 162
E. ANSPRUCH AUF ABRECHUNG GEMÄß § 87 C ABS. 1 HGB UND
BUCHAUSZUG GEMÄß § 87 C ABS. 2 HGB 165
1. Anforderungen an die Abrechung 166
2. Anspruch auf Abrechnung und Datenschutz 167
2.1. Für die Kooperationen geltende Vorschriften des
Telekommunikations- und Medienrechts 168
2.1.1. Telekommunikationsgesetz (TKG) 169
2.1.2. Telemediengesetzt (TMG) 171
2.1.3. Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) 173
2.2. Datenschutz nach Telemediengesetz (TMG) oder
Bundesdatenschutzgesetz? 175
2.3. Zulässigkeit der Datenerhebung, Datenverarbeitung
und Datennutzung 177
2.4. Rechte des Betroffenen auf Löschung seiner Daten
gemäß § 35 BDSG 180
2.5. Zwischenergebnis 182
3. Der Anspruch auf Buchauszug GEMÄß § 87 c Abs. 2 HGB 182
3.1. Konflikt zwischen HGB und BDSG 183
3.2. Sperrung von Daten nach § 35 Abs. 3 Nr. 1 BDSG 185
3.3. Zwischenergebnis 186
4. Zusammenfassung Punkt E. 187
F. AUSGLEICHSANSPRUCH GEMÄß § 89 B HGB 191
G. GESAMTERGEBNIS 193
1. Motivation und Funktionsweise der Onlinekooperationen 193
2. Onlinekooperationen als Anwendungsfall der §§ 84 ff. HGB 196
XII
3. Provisionsanspruch GEMÄß § 87 HGB 196
4. Anspruch auf Abrechnung GEMÄß § 87 c Abs. 1 HGB 198
5. Anspruch auf Buchauszug GEMÄß § 87 c Abs. 2 HGB 199
6. Ausgleichsanspruch GEMÄß § 89 b HGB 200
H. SCHLUSSBEMERKUNG 203
ANLAGEN 207
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